Jak pojmenovat startup? Užitečné tipy a strategie

Pokud se máme řídit slovy Jacka Trouta, nejdůležitějším rozhodnutím v marketingu je vymyslet název pro produkt (Positioning: The Battle for Your Mind). Není to snadný úkol, zvlášť v dnešní době. Počet existujících značek se za posledních dvacet let zdvojnásobil, a v důsledku toho si je spotřebitelé navzájem pletou a nedokážou je od sebe odlišit. Také je těžší najít dostupný název internetové domény. Jak tedy pojmenovat startup? Jak vybrat nejlepší název pro vaši firmu, který nejen ohromí davy, ale také nebude obsazen? Přečtěte si náš článek a zjistěte to.

Jak pojmenovat startup? – obsah:

1. Úvod
2. Jak pojmenovat startup?
3. Pojmenování startupu – na co si dát pozor?
4. Jak startupy přicházejí se svými názvy?
5. Shrnutí

Úvod

„Název Queen jsem vymyslel už na začátku. Nemohl to být King, nemá to stejný zvuk nebo auru jako Queen.”, řekl Freddie Mercury v jednom ze svých rozhovorů. „Bylo to velmi královské jméno a znělo skvěle. Je silné, velmi univerzální a okamžité. Mělo spoustu vizuálního potenciálu a bylo otevřené všem možným interpretacím.”

Ať už chcete nebo ne, název společnosti evokuje specifické konotace a emoce, které mohou ovlivnit rozhodnutí o koupi. Dobrý název povzbudí zákazníky, aby využili nabídku a sníží náklady na reklamu, zatímco slabý název může odradit spotřebitele a zničit začínající značku. Jak najít ten dokonalý?

Paul Joyce, zakladatel Geckoboard (nástroj používaný k monitorování firemních statistik), přiznává, že před tím, než vymyslíte název pro svůj startup, byste se měli nejprve zamyslet nad tím, kdo jsou vaši zákazníci a jak chcete, aby vás vnímali. Chcete být spojováni s mladou a zábavnou značkou, nebo s prémiovou značkou? Název by to měl odrážet.

Jak pojmenovat startup?

Existuje mnoho možností. Můžeme použít kombinaci slov, která odráží, kým jste, například:

• Microsoft = software + mikropočítač
• Wikipedia = wiki + encyklopedie

Při hledání inspirace se vyplatí obrátit se na synonymický slovník, stejně jako vytvořit mapu asociací souvisejících s vaší značkou. Jednou z vlastností, které jsou společné většině největších světových značek, je, že jejich názvy jsou obvykle krátké a skládají se z jedné nebo dvou slabik. Příklady? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Samozřejmě existují také známé značky, které mají delší názvy, obvykle odkazující na tradici, historii a jména jejich zakladatelů, jako Hewlett-Packard nebo Louis Vuitton.

Některé společnosti se při hledání správného názvu obracejí na kulturní ikony. Ilustrujme to příkladem: Tesla Motors, americký výrobce elektrických automobilů z roku 2003, odkazuje svým názvem na Nikolu Teslu. Takové řešení rozhodně pomáhá při budování image značky – její název vypráví příběh od samého začátku a generuje větší dosah na začátku.

Zajímavé je, že bylo zjištěno, zda má první písmeno v názvu startupu nějaký vliv na jeho úspěch. Jak se ukázalo, nestojí za to vybírat název, který začíná následujícími písmeny: J, K nebo Q. Na druhou stranu, společnosti s názvy začínajícími na T, O a A jsou nejšťastnější. O tomto tématu se můžete dočíst více zde.

Pojmenování startupu – na co si dát pozor?

Stává se stále populárnějším hledat informace o společnostech a produktech na internetu. V současnosti má přístup k internetu více než 70 % domácností. Proto se vyplatí přemýšlet o vlastním webu. Jak to souvisí s pojmenováním startupu?

Před rozhodnutím o konkrétním názvu je dobré zkontrolovat, zda doména (s příslušnou příponou) již není obsazena někým jiným. Zákazníci si snadněji pamatují domény, které se skládají pouze z názvu značky (bez dalších slov). Jinak mohou mít nejen problémy s nalezením vás, ale také budou vnímat vaši společnost jako méně důvěryhodnou.

Pokud plánujete jít globálně, také se vyplatí hned zkontrolovat dostupnost domény .com. “Na jedné straně to přináší mnoho omezení při výběru názvu. Na druhé straně vás to nutí myslet kreativně. Stojí to za tu výzvu!”, povzbuzuje Richard Corbett, zakladatel Eyetease, startupu, který poskytuje zdarma internet v londýnských taxících.

Nicméně dostupnost domény není jediným problémem. Stává se, že na první pohled obyčejný název nese negativní a urážlivý význam v cizím jazyce. Je dobré zmínit legendární Chevrolet Nova (No va – “nejede” ve španělštině). Rychlé vyhledání ve slovníku vám pomůže vyhnout se potenciálním pastem.

Jak startupy přicházejí se svými názvy?

Existuje několik způsobů, které vám mohou pomoci vymyslet název, který by mohl být vhodný pro vaši značku. Zde je několik tipů:

• Požádejte o zpětnou vazbu. Brainstorming je osvědčený způsob, jak se dostat k dokonalému nápadu. Místo toho, abyste na tom pracovali sami, požádejte svůj tým o radu. Lidé, kteří s vámi pracují, znají firmu, takže použijí svou intuici, aby vám pomohli. Přijdou s názvem, který je nejen atraktivní, ale také odráží to, co vaše společnost skutečně dělá. Navíc můžete využít potenciál internetu a požádat online komunity o nějaké návrhy. To vám pomůže objevit, které názvy jsou nejchytlavější.
• Použijte trhy s doménovými jmény. Ne každý chce věnovat čas vymýšlení správného názvu. To je pochopitelné. Proto vznikly trhy s doménovými jmény, které dělají veškerou práci za majitele firem, například Domainify, Sedo nebo Flippa.
• Najměte specialisty. Pokud si myslíte, že nalezení názvu společnosti je nad vaše síly, obraťte se na odborníky o pomoc. Samozřejmě, že si to ne každá startup může dovolit. Protože takové služby mohou být nákladné, analyzujte svůj rozpočet předem a rozhodněte se, zda máte dostatek peněz na najmutí profesionálů.

Jak pojmenovat startup – shrnutí

Slova Jacka Trouta “Je čas se odlišit nebo zemřít” jsou v současnosti extrémně relevantní, zvlášť v dnešní době. Nalezení nejlepšího názvu pro vaši firmu zabere nějaký čas, ale rozhodně to stojí za to. Některé společnosti vytvářejí názvy značek samy, jiné využívají copywritery nebo se ptají online komunit na radu. Volba je na vás.

Až se rozhodnete jak pojmenovat startup, podívejte se na náš nástroj ATS, který vám pomůže najmout nejlepší kandidáty.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu.