Co by mělo být zahrnuto v podnikatelském plánu? Marketingová strategie

Jedním z prvků podnikatelského plánu je marketingová strategie. Ačkoli ji zakladatelé startupů ne vždy oceňují, je ve skutečnosti klíčová pro rozvoj společnosti a dosažení jejích obchodních cílů. V následujícím článku vysvětlíme, co marketingová strategie je, co by měla zahrnovat a jak ji vytvořit. Pokračujte ve čtení.

Marketingová strategie – obsah:

1. Proč je marketingová strategie důležitá?
2. 4P marketingu
3. Jak vytvořit marketingovou strategii?
4. Výhody marketingové strategie

Proč je marketingová strategie důležitá?

Proč se marketingová strategie vůbec objevuje v podnikatelském plánu a proč je tak důležitá? Tato strategie vám umožňuje identifikovat a plánovat aktivity, které vám pomohou najít nové zákazníky a propagovat váš produkt nebo službu, což se nakonec promítne do zvýšení prodeje. V podnikatelském plánu je marketingová strategie založena na analýze trhu. Určuje, kde se vaše společnost nachází na trhu a jak bude propagovat a prodávat svůj produkt nebo službu.

4P marketingu

Čtyři P jsou čtyři základní faktory zapojené do marketingu produktu nebo služby pro veřejnost. Čtyři P jsou produkt, cena, místo a propagace. Toto je běžně používaná kombinace pro budování marketingových strategií. Podívejme se blíže na tyto prvky.

Pokud jde o produkt, musíte se zaměřit na takové aspekty, jako je obchodní název, související produkty, funkčnost, balení, kvalita a záruka. Další věcí je propagace produktu. Zde musíte věnovat pozornost takovým otázkám, jako je dostupný marketingový rozpočet, reklama a její formy, strategie propagace, prodej, public relations atd.

Další otázkou je, jak plánujete stanovit cenu svého produktu. V tomto případě se musíte zaměřit na takové aspekty, jako je maloobchodní a velkoobchodní cena, sezónní ceny, cenová politika, flexibilita cen a případně vázání produktu.

Místo je úvaha o tom, kde by měl být produkt dostupný. V tomto případě je nutné diskutovat o takových otázkách, jako je doprava a logistika, skladování a řízení zásob, distribuční kanály a distribuční centra, stejně jako zpracování objednávek.

Jak vytvořit marketingovou strategii?

Aby byla marketingová strategie co nejúčinnější a nejrelevantnější, musí být řádně připravena. Proto stojí za to si pamatovat několik důležitých bodů. Základem takové strategie by měla být jedinečná prodejní nabídka (USP). Připravte popis, který ukáže jedinečnost vaší společnosti, a zdůrazněte vše, co vás od konkurence odlišuje.

Ujistěte se, že znáte své zákazníky při přípravě marketingové strategie. Měli byste rozumět tomu, co očekávají a co se jim líbí. To vám umožní vytvořit plán, který je vhodný pro vaši cílovou skupinu. V tomto bodě můžete také využít informace shromážděné při provádění průzkumu trhu. Je dobrý nápad zavést různé vizualizace, jako jsou grafy, diagramy atd. v této části vašeho podnikatelského plánu.

Klíčovým prvkem marketingového plánu je rozpočet, protože určuje, kolik musíte utratit za své marketingové aktivity. Správné rozpočtování vám usnadní dosažení obchodních cílů a učiní celou strategii realistickou. Na konci této části stojí za to zahrnout různé marketingové brožury nebo marketingová videa. To vždy dělá dobrý dojem.

Výhody marketingové strategie

Jaké jsou výhody marketingové strategie? Když se objeví v podnikatelském plánu, má ukázat potenciálním investorům, že víte, co dělat, abyste dosáhli úspěchu, a že máte naplánovaný harmonogram propagačních aktivit.

Je také navržena tak, aby ukázala, jak získáte konkurenční výhodu a jak se vám podaří splnit potřeby a očekávání vašich zákazníků. Nesmí se zapomínat, že marketing a související aktivity mají komunikovat hodnotu vaší společnosti na trhu. Čím efektivnější je komunikace, tím větší je šance na úspěch.

Čtěte také: 7 důležitých rolí startupu.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě aktivních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu.