Trendy SEO a obsahového marketingu v roce 2023

Rostoucí role umělé inteligence v SEO a trendech content marketingu

Bezpochyby klíčovým trendem v SEO a obsahu, na který se připravit – a v mnoha ohledech ho pochopit a přijmout – je rostoucí využívání umělé inteligence a řešení založených na strojovém učení. Nově vznikající generátory textu (jako AI ChatGPT) mění způsob, jakým jsou různé typy obsahu měněny (zrychlují a usnadňují proces), což má vliv na SEO.

Je však třeba mít na paměti, že ve stejnou dobu, kdy Google loni vydal algoritmus Helpful Content Update, který bude podporovat obsah zaměřený na skutečné publikum a poskytovat jim skutečnou hodnotu. Takže v rámci těchto trendů SEO a content marketingu je klíčem k úspěchu udržení zlaté střední cesty mezi využíváním umělé inteligence a přizpůsobováním se požadavkům vyhledávačů a uživatelů.

Hlasové vyhledávání

Pokroky v technologii a popularita hlasových asistentů (jako Siri, Google Assistant a Amazon Alexa, například) vedou uživatele k tomu, aby stále častěji volili hlasové příkazy pro hledání informací – proto je to další trend SEO a obsahu, který bude hrát významnou roli v roce 2023 a nutit změny v tom, jak se obsah optimalizuje. Proč? Protože hlasové vyhledávání se liší od tradičního psaní frází na klávesnici – dotazy jsou delší, přirozenější, podobné rozhovoru s člověkem.

Dlouhé, sémanticky bohaté klíčové fráze a odpovědi na populární otázky uživatelů budou proto klíčové pro optimalizaci obsahu pro hlasové vyhledávání (zejména pro místní SEO).

Obsah generovaný uživateli

Také bychom měli vzít v úvahu roli takzvaného obsahu generovaného uživateli, tj. obsahu vytvářeného uživateli spíše než samotnou značkou (např. příspěvky nebo účty na sociálních médiích ukazující rozbalování balíčků, jak aplikovat produkt, zkušenosti s interakcí se službou atd.), který v roce 2023 nezmizí. Tento typ často vysoce diferencovaného obsahu je někdy lépe přijímán jak vyhledávači, tak samotnými zákazníky, protože poskytuje sociální důkaz legitimity, což je povzbuzuje k interakci se značkou.

Tyto trendy SEO a content marketingu můžeme pozorovat například v nové funkci Collabs na Instagramu, která umožňuje dvěma účtům vytvořit jeden z příspěvků. Vytvořený obsah tak dosahuje obou publika, zvyšuje dosah značky, zatímco je zároveň spoluvytvářen skutečnými zákazníky, čímž se zvyšuje autenticita a buduje důvěra publika.

Video marketing obsahu

V roce 2023 bude obsah vytvářený ve formě videa bezpochyby i nadále vzkvétat – ať už jako kratší Shorts na YouTube, Reels na Instagramu nebo TikToku, nebo delší videa. Firmy v různých odvětvích by měly i nadále investovat do videa jako efektivní formy komunikace, která udržuje pozornost zákazníka déle než textová forma. Přesto, co bude nejvíce důležité, je jejich kreativita a rozmanitost (návody, průvodce, animace atd.).

Rostoucí popularita této formy obsahu se také promítne do lepších výsledků SEO – videa se již objevují jako odpovědi na psané dotazy. Bude tedy nutné optimalizovat nahraná videa (pokud jde o metadata, přepis, tagy atd.), aby se zajistilo co nejlepší umístění v Googlu.

Trendy SEO a content marketingu v plánování strategie

Aby bylo možné správně naplánovat marketingovou strategii, je třeba rozpoznat trendy SEO a obsahu a připravit se na ně. Tímto způsobem pochopíte a předpovíte jak pravděpodobné chování vyhledávačů (pokud jde o SEO aktivity), tak potřeby a očekávání uživatelů (pokud jde o aktivity zaměřené na ně).

Nedostatek povědomí v této oblasti povede k akcím, které nevedou k očekávaným výsledkům, což může následně bránit budování konkurenční výhody. Učení se o aktuálních trendech SEO a content marketingu (hlavní předpovědi, které jsme uvedli výše), hledání potvrzení pro ně (např. v průzkumech spotřebitelů) a rozvoj strategií přizpůsobených těmto trendům jsou prvními kroky k uspokojivým výsledkům.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.