Morfologická analýza jako metoda kreativního řešení problémů

Plánujete uvést na trh nový produkt nebo službu, ale nemáte ponětí, co přesně byste mohli nabídnout spotřebitelům? Řešením může být morfologická analýza, která vám pomůže přijít s jedinečnými řešeními a zvýšit zisky ve vašem podnikání! Čtěte dál, abyste se dozvěděli více.

Morfologická analýza – obsah:

1. Co je morfologická analýza?
2. Základy morfologické analýzy
3. Morfologická analýza v podnikání
4. Morfologická analýza ve 4 krocích
5. Výhody a nevýhody morfologické analýzy
6. Shrnutí

Co je morfologická analýza?

Původně byla morfologická analýza vyvinuta Fritzem Zwickym pro výzkum v astrofyzice, později však našla široké uplatnění i v dalších vědeckých oborech – také v podnikání. Je to metoda pro zkoumání možných řešení složitých problémů.

Umožňuje vám hledat kreativní nápady při vývoji strategií, uvádění nových produktů, optimalizaci procesů atd.

Základy morfologické analýzy

Před aplikací dané analýzy je dobré mít na paměti následující předpoklady, které vyplývají z této techniky:

• Každý problém má mnoho aspektů, které je třeba posuzovat jednotlivě.
• Výsledky analýzy jsou prezentovány číselně.
• Získaná řešení jsou založena na subjektivním hodnocení.

Morfologická analýza v podnikání

Kdy můžete tuto metodu použít? Existuje několik možností:

• vytváření nového produktu nebo služby,
• poznání potřeb vašich zákazníků,
• nalezení tržní nika,
• odstranění neefektivních řešení,
• podrobná analýza,
• brainstorming,
• crowdsourcing.

Morfologická analýza ve 4 krocích

Celý proces lze provést v následujících 4 krocích:

Popište problém

Představte si, že vaším cílem je vytvořit digitální produkt s cennými informacemi a tipy z oboru, ve kterém se specializujete. Musíte však učinit několik rozhodnutí o tom, jaký typ produktu by to měl být, pro jakou cílovou skupinu atd.

Identifikujte kategorie

Jaký typ produktu byste chtěli nabídnout? Kdo je vaše cílová skupina? Jaký příjmový model zvolíte? Jaké jsou jedinečné vlastnosti vašeho produktu a jaké je vaše sdělení značky?

Vyberte proměnné

Pro to se můžete inspirovat strategiemi vašich konkurentů a online zdroji nebo uspořádat brainstormingovou schůzku se svým týmem. Nakonec byste měli vybrat několik proměnných pro každou kategorii. Například některé digitální produkty, které můžete nabídnout – ebook, podcast, online kurz nebo newsletter. Udělejte to samé pro ostatní kategorie.

Aby byla vaše další analýza jednodušší, prezentujte informace, které jste dosud shromáždili, pomocí morfologického diagramu (také známého jako Zwickyho box).

Combine solutions

V této fázi můžete začít vybírat své možnosti pro dosažení cíle. Můžete volně kombinovat řešení. Ne každý výsledek, který obdržíte bude cenný, ale je velká šance, že budete moci využít některé z nápadů, které získáte. Například:

Možnost 1 – vytvoření ebooku pro začínající freelancery, za dostupnou cenu (jednorázový příjem a atraktivní cena), který je podpoří v jejich dalším rozvoji,

Možnost 2 – vytvoření online kurzu určeného studentům, za určitou cenu (jednorázový příjem), který jim umožní rozšířit své znalosti a rozvíjet se kdekoli a kdykoli (pohodlí a flexibilita),

Možnost 3 – vytvoření newsletteru pro specialisty v určitém oboru, který bude dostupný po zakoupení předplatného, jehož účelem bude šíření specializovaných znalostí.

Výhody a nevýhody morfologické analýzy

Morfologická analýza stojí za to vyzkoušet ve vašem podnikatelském modelu z několika důvodů:

• Pomáhá najít řešení složitých problémů.
• Nabízí více možností jednání.
• Podporuje spolupráci a zlepšuje komunikaci – všichni členové daného týmu by se měli podílet na procesu, aby měli přístup k co nejvíce nápadům.
• Může pomoci při strategické analýze podnikání.

Má však také některá omezení:

Je výsledkem subjektivního hodnocení, které nese riziko mylných závěrů.

Získání mnoha možných řešení může vést k chaosu a výběr správného bude obtížnější.

Neexistuje systematizovaný způsob, jak kombinovat proměnné, což také ztěžuje učinit objektivní podnikatelské rozhodnutí.

Shrnutí

Jak můžete snadno vidět, prezentovaná metoda má své nevýhody, které vás mohou odradit od jejího použití. Nedostatek standardizovaných parametrů ovlivňuje přesnost vyvozených závěrů a může vést k zbytečným nákladům.

Je však třeba poznamenat, že je to skvělý způsob, jak rozvíjet kreativitu a hledat neobvyklá řešení, což je extrémně cenná dovednost v řízení podnikání. Z tohoto důvodu ji můžete kombinovat s jinými analytickými technikami, například při hodnocení finančního postavení společnosti pomocí analýzy poměrů.

Čtěte také: Co je to šok nabídky? 2 důležité typy šoků nabídky.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pracovních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.