Proč stojí za to publikovat newsletter na LinkedIn? LinkedIn newslettery krok za krokem | Sociální média v podnikání #3

Až donedávna musely společnosti investovat do specializovaných programů, jako jsou GetResponse, MailChimp nebo FreshMail, aby vytvořily newsletter. Jinak by mohly být odeslané zprávy přijaty e-mailovými servery jako spam. Nyní však máme zajímavou alternativu k tradičním programům pro newslettery – newslettery na LinkedIn. Co tato funkce obnáší a jaké možnosti nabízí?

Co je to LinkedIn newsletter?

Newsletter na LinkedIn je funkce poskytovaná platformou pro zasílání pravidelně publikovaných článků. Odběratelé newsletteru dostávají push notifikace pokaždé, když autor publikuje nový článek, buď v aplikaci a/nebo prostřednictvím e-mailu.

Přístup k funkci newsletteru mají uživatelé s povoleným režimem tvůrce. LinkedIn však pracuje na rozšíření funkčnosti i pro další uživatele. Aby bylo možné používat newsletter, musí být splněna určitá kritéria, jako například:

• mít více než 150 sledujících/spojení,
• mít pozitivní historii dodržování Profesionálních komunitních politik,
• nedávno sdílet obsah na LinkedIn (včetně příspěvků, událostí, článků atd.).

Po publikaci prvního newsletteru LinkedIn automaticky vygeneruje stránku pro newsletter, která je přístupná všem uživatelům platformy (i těm, kteří nejsou přihlášeni). Aby se však mohli přihlásit k odběru newsletteru, musí se přihlásit nebo si vytvořit účet na LinkedIn.

Rozdíl mezi LinkedIn newsletterem, článkem a příspěvkem

Newslettery, články a příspěvky na LinkedIn jsou různé formáty obsahu, které mohou uživatelé publikovat na platformě. Jak se liší?

• Příspěvek na LinkedIn je základní formát sdílený na profilu LinkedIn. Existuje limit 3000 znaků. Příspěvek může obsahovat odkaz, fotografii, video, anketu nebo dokument.
• Články na LinkedIn jsou delší formy publikace viditelné v sekci Aktivity na profilu. Autor má kontrolu nad stylem a formátováním článku, jako je změna písem, přidávání odrážek nebo blokových citací. Po publikaci je článek dostupný sledujícím profilu a může být sdílen například na Facebooku nebo Twitteru.
• LinkedIn newslettery jsou pravidelné publikace zasílané přímo odběratelům newsletteru, tj. lidem, kteří se dobrovolně přihlásili k odběru newsletteru.

Výše uvedené formáty lze tedy použít pro různé účely a k distribuci různých typů obsahu.

LinkedIn newsletter vs. tradiční newsletter

	LinkedIn newsletter	Tradiční newsletter
Nástroj	Nevyžaduje mít další nástroj. Funkce je dostupná pro všechny uživatele s povoleným režimem tvůrce (brzy také pro další členy) zdarma — po splnění určitých podmínek.	Vyžaduje zakoupení programu pro newsletter. Některé nástroje nabízejí bezplatnou zkušební verzi nebo bezplatný přístup s omezením na počet kontaktů.
Kontaktní základna	Autor newsletteru nemusí mít vlastní databázi kontaktů. Buduje ji na základě uživatelů LinkedIn. Není však vlastníkem newsletteru, což znamená, že nemá přístup k údajům o odběratelích. V případě stažení funkce nebo zablokování účtu může tvůrce ztratit vše, co se týká newsletteru.	Autor newsletteru je jeho vlastníkem a má přístup ke všem kontaktům. Musí však mít databázi lidí, kterým bude newsletter zasílán.
Viditelnost v Googlu	LinkedIn newslettery jsou indexovány vyhledávačem Google. Při správné optimalizaci se mohou objevit ve výsledcích vyhledávání.	V tradičním newsletteru zasílaný obsah není indexován vyhledávači.
Popularita	LinkedIn newsletter je relativně nová a stále neznámá funkce. Proto příjemci nemusí vědět, že konkrétní značka má svůj newsletter.	Tradiční newslettery jsou dobře známé, takže příjemci vědí, kde najít informace o odběru (obvykle na webových stránkách značek).
Náhled newsletteru	V případě LinkedIn newsletteru mohou i nečlenové zobrazit stránku newsletteru, aby zjistili, zda je témata zajímají, než se rozhodnou přihlásit.	Tradiční newslettery neumožňují odběratelům náhled zpráv, takže se musí spolehnout na značky a zjistit, zda jsou informace cenné.

Stojí za to vytvořit newsletter?

Nejprve zvažme, zda lidé stále používají newslettery. Má newsletter dnes ještě smysl? Statistika potvrzuje, že jak v B2C, tak v B2B marketingu jsou tradiční e-mailové newslettery jedním z nejúčinnějších kanálů pro distribuci obsahu a generování příjmů (zdroj).

Newslettery přitahují odběratele z různých generací, zejména Gen Z, Millennials a Gen X (95 % zástupců těchto generací dostává newslettery). Popularitu této metody distribuce obsahu potvrzuje také průměrná míra otevření, která je téměř 22 % napříč všemi odvětvími. Nejvyšší míra zapojení se vyskytuje u newsletterů o nakupování (83 %), financích (43 %) a náročných tématech (38 %), jako je politika nebo podnikání (zdroj).

Proč stojí za to publikovat LinkedIn newsletter?

Vytvoření newsletteru (nejen na LinkedIn) má mnoho výhod. Mezi obecné výhody newsletterů můžeme zmínit:

• budování skupiny publika, které se skutečně zajímá o konkrétní téma a vytvářený obsah,
• získání komunikačního kanálu, prostřednictvím kterého můžete rychle oslovit zákazníky s důležitými zprávami, jako jsou probíhající akce nebo nové funkce produktů,
• budování vztahů s příjemci prostřednictvím pravidelného a přímého kontaktu se zákazníky,
• ustanovení pozice společnosti jako experta v určité oblasti, což podporuje důvěru v značku mezi zákazníky,
• přístup k údajům, které umožňují sledování aktivity příjemců, vyvozování závěrů a zlepšování strategie.

Kromě výše uvedených obecných výhod mají LinkedIn newslettery další výhody:

• Jsou jednodušší a méně náročné na vytvoření než tradiční newslettery — nevyžadují mít vlastní databázi kontaktů nebo přístup k specializovaným, často placeným programům. Newsletter může být připraven pomocí platformy, kterou většina společností, osobních značek nebo marketérů již denně používá.
• Zvyšují viditelnost značky na LinkedIn. LinkedIn je více nakloněn propagaci účtů, které vytvářejí pravidelný obsah (newslettery, články, příspěvky). Jako odměnu za zapojení mohou tvůrci oslovit stále širší publikum.
• Odběratelé dostávají notifikace na LinkedIn a prostřednictvím e-mailu pokaždé, když se v newsletteru objeví nový článek. To zabraňuje tomu, aby se váš obsah ztratil v záplavě informací, které čtenáři každý den dostávají do své schránky.
• Nedávno platforma zavedla nové funkce, které umožňují přesnější měření výsledků a sledování aktivity příjemců, stejně jako zjištění, kdo jsou, odkud pocházejí a jaké mají profesní tituly, což umožňuje efektivní segmentaci publika.

LinkedIn newsletter je stále novým řešením, které platforma neustále vyvíjí a které značky stále více využívají. Odborníci spekulují, že tato funkce získá na popularitě. Přejděme tedy k tomu, jak používat LinkedIn newsletter.

Jak vytvořit newsletter na LinkedIn?

Proces vytváření vlastního newsletteru na LinkedIn zahrnuje tři jednoduché kroky popsané níže.

1. Zapněte režim tvůrce

Jak bylo zmíněno dříve, funkce newsletteru je v současnosti dostupná uživatelům s povoleným režimem tvůrce (to se brzy může změnit). Přejděte na svůj profil, poté v sekci “Zdroje” povolte režim tvůrce.



Kromě režimu tvůrce musíte mít minimálně 150 sledujících/spojení a nedávnou aktivitu na svém profilu, jako je přidání příspěvku.

2. Nastavte svůj newsletter

Pokud splňujete výše uvedené podmínky, klikněte na Napsat článek v horní části domovské stránky.



Klikněte na rozbalovací nabídku Spravovat v pravém horním rohu a vyberte Vytvořit newsletter.


3. Vyplňte podrobnosti

Následně budete požádáni o vyplnění podrobností, jako jsou:

• Název newsletteru — název by měl upoutat pozornost a být v souladu s tématy, která budou v newsletteru pokryta.
• Jak často chcete publikovat? — zvolte frekvenci publikace na základě svých schopností a zdrojů, stejně jako tématu, které bude v newsletteru pokryto (plán můžete vždy změnit, pokud to bude potřeba).
• Popis newsletteru — zahrňte klíčová slova, která pomohou čtenářům najít váš newsletter,
• Přidejte obrázek nebo logo — mělo by být v souladu s obrazem značky a atraktivní, aby upoutalo pozornost publika.

Po vyplnění všech informací klikněte na tlačítko “Hotovo”.

Jak začít publikovat newsletter na LinkedIn?

Chcete vytvořit hodnotný newsletter, který budou odběratelé rádi číst? Připravili jsme několik tipů, které vám pomohou toho dosáhnout.

Proč chcete vytvořit newsletter na LinkedIn?

Zvažte, co chcete tímto způsobem dosáhnout. Například cílem může být budování databáze kontaktů, zvýšení důvěry v značku nebo etablování se jako expert v určité oblasti. Je důležité, aby cíl, který si vyberete, byl v souladu s obchodními cíli vaší společnosti a zdroji, které můžete takovým aktivitám věnovat. Poté přejděte k rozvoji strategie – následující body vám pomohou.

Jak vybrat niku pro svůj newsletter?

Před vytvořením newsletteru na LinkedIn zjistěte, kdo platformu používá a v jakých odvětvích se pohybuje. Většina uživatelů jsou Millennials (60 %), přičemž 57,2 % jsou muži a 42,8 % ženy (zdroj). Odpovězte si na otázku, je vaše cílové publikum na LinkedIn?

Co psát v newsletteru?

V tomto kroku přemýšlejte o problémech, kterým vaše publikum čelí, a jak můžete pomoci. Jasně vysvětlete, co odběratelé získají ve vašem newsletteru. Ujistěte se, že je jedinečný a cenný, aby měli důvod se přihlásit. Vyhněte se opakování informací stejným způsobem, protože to je nezaujme.

Jak by měl dobrý newsletter vypadat?

Věnujte pozornost čitelnosti a atraktivitě obsahu, který připravujete. Dlouhý blok textu nebude pro publikum zajímavý, proto ho rozdělte na kratší odstavce. Kde je to možné, používejte odrážky, seznamy, citace, tučný nebo kurzívní text. LinkedIn newsletter není omezen pouze na text — můžete také zahrnout videa, grafiku nebo odkazy.

Také nezapomeňte zahrnout výzvu k akci (CTA). Může to být povzbuzení příjemců, aby zanechali komentář, navštívili vaše webové stránky nebo zakoupili konkrétní produkt. Newsletter vytváříte za konkrétním účelem a vhodné CTA vám pomohou dosáhnout tohoto cíle.

Příklady LinkedIn newsletterů

Hledáte inspiraci pro svůj newsletter? Zde je několik vzorových newsletterů, které stojí za to sledovat na LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

Newsletter vytvořený společností TUATARA. Odběratelé dostávají měsíční článek shrnující nejnovější zprávy v oblasti technologií a podnikání. Pokud chcete vědět o vývoji v oblasti AI, dominantních technologických trendech v různých odvětvích a jak využít nové příležitosti ve vaší společnosti, stojí za to se k tomuto newsletteru přihlásit.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus je americký obchodní poradce, který sdílí své znalosti v týdenním newsletteru. Pokrývá témata související s managementem, vedením, technologií a dopadem těchto faktorů na úspěch společnosti.

Digital Marketing Tips

Odběratelé tohoto newsletteru dostávají týdenní tipy a praktické rady týkající se reklamy, webové analytiky, designu a dalších témat souvisejících s digitálním marketingem.

Worklife 101

Toto je newsletter britského zpravodajského kanálu BBC News. Měsíční články pokrývají témata související s prací, kariérou a podnikáním. Články se odkazují na aktuální události, které ovlivňují trh práce, jako je vliv práce na dálku, využívání ChatGPT atd.

Shrnutí

LinkedIn má různé využití nad rámec náboru, včetně marketingu a podnikání. Newslettery na LinkedIn se stávají stále populárnějšími, částečně díky snahám platformy zlepšit funkce, jako je analýza dat.

Pokud začínáte svou cestu s newsletterem nebo víte, že vaše cílové publikum je na LinkedIn, zvažte vytvoření vlastního newsletteru. Tímto způsobem můžete s nízkým úsilím oslovit široké publikum, budovat svou odbornost a vytvořit další cenný komunikační kanál se zákazníky.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě včelích dělnic na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.