Jak napsat dokonalý marketingový brief ve 4 jednoduchých krocích

Pokud plánujete svou první nebo další reklamní kampaň, určitě se ptáte, zda ji realizovat sami, nebo tuto úlohu svěřit specializované agentuře. Bezpochyby mají obě řešení své výhody a nevýhody. V případě prvního řešení využíváte spoustu zdrojů (zaměstnanci, peníze), ale výsledek, který získáte, je plně v souladu s vizí a posláním vaší značky, cíli, které si stanovíte, a způsobem, jakým komunikujete. Pokud jde o externího poskytovatele, takový výsledek může být obtížnější, ale ne nemožné dosáhnout – klíčem je dobře připravený marketingový brief. V dnešním blogovém příspěvku vysvětlíme, co marketingový brief je, jaké prvky by měl obsahovat a proč byste si měli vzít čas na jeho přípravu. Čtěte dál, abyste se dozvěděli více.

Marketingový brief – obsah:

1. Proč psát marketingový brief?
2. Jak napsat dokonalý marketingový brief?
3. Co zahrnout do marketingového briefu?
4. Shrnutí

Proč psát marketingový brief?

Marketingový brief je nic jiného než dokument, který předkládáte externí agentuře nebo internímu týmu, pokud je projekt přidělen jinému oddělení ve společnosti. Poskytuje informace o potřebách a očekáváních kampaně. Slouží jako výchozí bod pro agenturu k přípravě strategie k dosažení očekávaných výsledků, což vyžaduje dobré pochopení potřeb cílové skupiny, na kterou bude kampaň zaměřena. Obvykle je založen na šabloně poskytnuté agenturou a poté je projednáván na schůzkách, aby se objasnily jakékoli pochybnosti a začalo se pracovat.

Jak napsat dokonalý marketingový brief?

Jak vytvořit „dokonalý“ marketingový brief? Takový dokument by měl obsahovat spoustu konkrétních informací, které agentuře umožní seznámit se s vašimi očekáváními a vypracovat úspěšný akční plán. Zároveň však musí být dostatečně flexibilní, aby umožnil marketérům využít své zkušenosti a kreativitu při rozvoji myšlenky a realizaci kampaně. Mějte na paměti, že každá marketingová kampaň je jiná a musí být přizpůsobena individuálním potřebám klientů a vybrané cílové skupině, což je nejlépe dosaženo komplexním briefem.

Co zahrnout do marketingového briefu?

Co tedy udělat, abyste vytvořili dokonalý marketingový brief? Nejlépe je postupovat podle následujících kroků a zahrnout prvky uvedené níže:

Krok 1: Začněte popisem vaší společnosti a produktu nebo služby, kterou nabízíte

Když projekt provádí interní oddělení, tato část není tak důležitá, ale v případě, že přípravu vaší kampaně svěřujete agentuře, je zásadní vysvětlit jejím zaměstnancům, co vaše společnost dělá. Je nezbytné nejen objasnit, jaké produkty nebo služby nabízí, ale také jaký je její unikátní prodejní bod (USP), který by měl být v kampani využit.

Krok 2: Definujte své cíle a cílovou skupinu

Váš marketingový brief by měl zahrnovat jasně definované cíle, které chce klient prostřednictvím kampaně dosáhnout – bez toho agentura ani nebude vědět, kde začít. Hlavní cíl by měl být formulován pomocí metody SMART, takže by měl být specifický, měřitelný, dosažitelný, relevantní a časově vymezený. Co víc, agentura potřebuje vědět, na koho přesně je kampaň zaměřena, aby mohla přizpůsobit svou zprávu a kanály preferencím cílového publika. Proto byste jí měli poskytnout údaje týkající se demografie, chování nebo preferencí lidí, které chcete oslovit.

Krok 3: Rozhodněte, co chcete komunikovat

Měli byste také informovat marketingovou agenturu, jaká má být zpráva vaší kampaně – tedy hlavní myšlenka, kterou má vaše cílová skupina z ní získat. Zpráva by neměla být pouze v souladu s cílem kampaně, ale také stručná a srozumitelná pro všechny. Co víc, měla by se zaměřit na jedinečné vlastnosti vašeho produktu/služby a být plně v souladu s marketingovou strategií, kterou jste přijali. Také stojí za zmínku, jaké online a offline komunikační kanály byste chtěli použít. Pokud nevíte, jak vytvořit úspěšnou kampaňovou zprávu, požádejte agenturu, aby uspořádala brainstorming, který vám pomůže přijít s myšlenkou.

Krok 4: Stanovte rozpočet a termíny

Nakonec nezapomeňte upozornit na některé důležité otázky – tedy jaký rozpočet máte k dispozici (nejlépe je specifikovat maximální částku, kterou chcete utratit) a kdy by měla být kampaň hotová. Je také důležité objasnit, kdy by měla začít a jak dlouho by měla trvat. Snažte se být realistický. Nepřeceňujte své finanční možnosti a naplánujte si dostatek času na vývoj a realizaci kampaně.

Shrnutí

Ideální marketingový brief by měl obsahovat informace o vaší značce a produktu/službě, účelu kampaně, cílové skupině, na kterou je zaměřena, nebo zprávě, která je pro vás důležitá. Nemůžete zapomenout na technické otázky, jako je rozpočet a důležité termíny, stejně jako na další požadavky a návrhy, které by agentura měla vzít v úvahu (např. image značky, styl komunikace, tón hlasu atd.). Čím více informací poskytnete, tím lepší výsledky můžete očekávat. Musíte však vzít v úvahu takzvané prokletí znalosti a skutečnost, že to, co je jasné vám, nemusí být nutně jasné ostatním.

Čtěte také:Co je benchmarking?

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pracovních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.