Nedávné trendy v PR. Ovlivnila epidemická situace veřejné vztahy?

Trendy v oblasti veřejných vztahů kolísají. Uprostřed oceánů dat generovaných naší moderní digitalizovanou společností se tento obor úspěšně přizpůsobil, aby odrážel módy, nové podmínky a globální události do takové míry, že může formovat návyky veřejnosti. V éře pandemie koronaviru tyto změny nabraly na intenzitě. Jaké PR trendy jsou v současnosti v módě? Přezkoumáváme, jak epidemická situace ovlivnila trendy v oblasti veřejných vztahů.

Aktuální trendy v PR – obsah:

1. Obsah se šíří v krátkých útržcích, takže krátké zprávy jsou vaší nejlepší volbou
2. Pitch je cool a blíže k veřejnosti
3. Spotřebitelé preferují krátké formy
4. Metoda ignorování společnosti ztrácí půdu pod nohama
5. Pokračujte v dohánění
6. Dávejte pozor na trolly a influencery
7. Aktuální trendy v PR. FAQ. Otázky a odpovědi

Obsah se šíří v krátkých útržcích, takže krátké zprávy jsou vaší nejlepší volbou

Pandemická situace zvýšila rolu krátkých zpráv na nejpopulárnějších sociálních sítích. Tento způsob komunikace, mimo jiné v souvislosti s přenosem každodenních informací o infekcích, se stal vedoucí formou komunikace.

Rychlé zprávy, které obvykle zmizí z panelu po několika desítkách hodin, jsou stále ochotně používaným nástrojem k propagaci společnosti. Obsah může být pro uživatele atraktivní, zatímco zároveň “lehký” a neformální.

Nemusíte dělat mnoho práce, abyste je vytvořili: vše, co potřebujete, je dobrý nápad (např. zajímavá grafika s několika hashtagy) a systematické aktualizace obsahu.

Pitch je cool a blíže k veřejnosti

Globální pandemické změny převrátily mnoho odvětví “naruby”. V mnoha případech se práce v kanceláři stala privilegiem pro malé procento lidí. Místo toho se standardem stala práce na dálku, vykonávaná přímo z vlastního domova.

Inovativní společnosti, které chtěly aktualizovat svůj PR přístup, změnily reklamní sdělení v distribuovaném obsahu.

Příklad? Realismus začal dominovat televizním reklamám, které ukazují skutečný život tváří v tvář epidemickým hrozbám. Nový narativ má více pro-sociální estetiku, ukazuje důležitou roli rodiny a přátel v životě každého.

Spotřebitelé preferují krátké formy

Společnost přesměrovala svůj životní styl. Více lidí pracuje na dálku a jejich návyky a potřeby se změnily. Zároveň neustále roste počet uživatelů sociálních médií. Sociální média začala dominovat krátkým informačním zprávám, které jsou pro příjemce atraktivní díky své zhuštěné formě.

Došlo k rychlé změně v tom, jak je obsah konzumován. Pokud reklama (nebo příspěvek) vyžaduje několik minut na přečtení, může se stát neatraktivní pro velké potenciální publikum.

Metoda ignorování společnosti ztrácí půdu pod nohama

Rasová rozmanitost a rovnost pro lidi všech pohlaví jsou témata, která se stala součástí nových PR trendů. Společnosti stále více touží zdůraznit podporu takových myšlenek, propagovat pokrok a podporovat požadavky těch, kdo bojují proti diskriminaci.

V roce 2021 se více společností, zejména evropských a amerických, zapojilo do oslav červnového měsíce hrdosti. Společnosti jako TikTok, Instagram, Mercedes a BNP Paribas otevřeně podpořily sexuální menšiny změnou svých profilových obrázků na sociálních médiích a sdílením tematického obsahu.

Ignorování důležitých témat je proto PR nevýhodou. Trendy v PR vyžadují, aby se společnosti angažovaly v událostech, které zajímají lidi a pohlcovaly jejich pozornost.

Pokračujte v dohánění

Nové trendy v PR se zaměřují na efektivitu a potřebu “dohnat ztracený čas”. Podle názoru mnoha společností byl rok 2020 rokem útlumu, takže v roce 2021 a dále bude silná potřeba implementovat inovace.

PR aktivity určitě získají na intenzitě – můžeme očekávat mnoho zajímavých PR a reklamních kampaní, dotýkajících se různých oblastí života, zejména zdraví a rodiny. Mnoho lidských tragédií, spojených s pandemií COVID-19, vyvolává potřebu sdílet zkušenosti s ostatními. Značky, které dávají přednost lidským příběhům ve svých PR vztazích, mohou očekávat nejvyšší růst.

Dávejte pozor na trolly a influencery

Intenzifikace aktivity tzv. internetových trollů může poškodit reputaci dané společnosti. Konkurenti mohou využít služeb takových trollů, aby uškodili svým rivalům. Proto je vyžadována stručná strategie řízení reputace, která odděluje lživé názory od těch, které poskytují cennou zpětnou vazbu.

Role influencerů se také posiluje, ale zapojení jich může být riskantní záležitostí – zejména pokud je osoba, kterou najmete, kontroverzní. Příjemci budou spojovat populární osobu zapojenou do budování PR dané společnosti.

To znamená, že jakákoli jejich akce, i když nejsou spojeny s fungováním společnosti, budou automaticky spojovány s inzerovaným subjektem.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší Facebook komunitě, abyste zůstali v kontaktu!