Jaké jsou 12 archetypů značek?

Základním principem marketingu je, že vaše značka musí mít osobnost, s níž se příjemce může ztotožnit. Vytvořením silné osobnosti značky budete schopni zůstat konzistentní ve svých obsahových aktivitách. Jak toho dosáhnout? 12 archetypů značek vám zde pomůže. Níže vysvětlujeme, proč byste měli najít svůj archetyp a použít ho ve své komunikační strategii. Pokračujte ve čtení.

Archetypy značek – obsah:

1. Co je archetyp značky?
2. Význam archetypů značek pro marketingové aktivity
3. 12 archetypů značek
4. Shrnutí

Co je archetyp značky?

Archetyp značky je určitá sada charakteristik a vzor chování ve všech aktivitách, které společnost vykonává. Jeho hlavním úkolem je ukázat charakter značky a hodnoty, které respektuje ve své každodenní činnosti, a jeho cílem je zajistit konzistentní komunikaci napříč všemi kanály (jak online, tak offline). Archetyp je tedy výchozím bodem pro hlubší pochopení toho, co naše značka je, a pro definování její osobnosti.

Značce může být přiřazen více než jeden archetyp – některé značky se rozhodnou kombinovat několik ve své komunikaci. Je však třeba mít na paměti, že některé z nich mohou být vzájemně vylučující, což může při kombinaci vést k nekonzistenci v prováděných aktivitách.

Význam archetypů značek pro marketingové aktivity

Správné určení toho, jaký je náš archetyp značky, nám umožňuje zajistit konzistentní komunikaci napříč online a offline kanály, a tím – budovat povědomí o značce a loajalitu k ní. To však není vše. Především volba a popis archetypu značky poskytuje výchozí bod pro vytvoření příběhu značky (a v dnešní době storytelling přináší nejlepší výsledky). Pomáhá také stanovit další nejdůležitější otázky z marketingového hlediska, které jsou nezbytné pro komunikaci, jako jsou:

• slib značky – slib, který značka dává publiku,
• ESP (emocionální prodejní nabídka) – emoce, které by značka měla vyvolávat u zákazníků,
• komunikační styl – způsob, jakým je obsah formulován.

12 archetypů značek

V marketingu definujeme 12 základních archetypů značek se specifickými charakteristikami, které se projevují v různých typech obsahových kreací (televizní reklamy, příspěvky, videa atd.). Níže jsou jejich popisy a nejpopulárnější značky, které zapadají do uspořádaných vzorů.

Neviňátko

Vrátit se k dětství a tradici, čistota, péče – tyto tři fráze jsou základem tohoto archetypu. Značky, které ho používají, se zaměřují na zobrazování snadného a šťastného každodenního života, soustředí se na pozitivní emoce. Důležité je také dbát na bezpečnost publika – poskytovat ji prostřednictvím nabízených produktů.

Příklad: Gerber, Coca-cola, Dove

Sirotek

Revoluce – to je to, co sirotci se snaží uskutečnit ve světě, protože se starají o přinášení nového a lepšího pořádku prostřednictvím anarchie. Co je pro ně důležité, je svoboda a schopnost činit vlastní rozhodnutí. Konformismus, pravidla a předpisy nejsou pro ně.

Příklad: Apple

Válečník

Značky, které ukazují, jak překonávat překážky na cestě k úspěchu, přijaly archetyp Válečníka. Propagují tvrdou práci, proaktivní jednání, odvahu a odhodlání, stejně jako boj proti vlastním omezením. Odmítají přijmout status quo a usilují o zavedení vlastního pořádku.

Příklad: Nike, Leroy Merlin

Péče

Péče se zaměřují na obklopování svých příjemců péčí – stejně jako matka nebo otec pečuje o své malé děti. Zdůrazňují bezpečnost, stálou podporu (např. v rozvoji) nebo eliminaci pocitu osamělosti. Komunikují jednoduchým a jemným jazykem.

Příklad: Volvo

Hledač

Hledači rádi zkoušejí nové věci a vytvářejí prostor, který jim dává plný pocit svobody. Hledají nová řešení, jsou zvědaví na svět a rádi experimentují. Dobrodružství a posouvání hranic jsou klíčovými slovy pro značky s tímto archetypem.

Příklad: Harley Davidson, Red Bull

Milovník

Milovníci kladou důraz na zobrazování krásy a smyslnosti ve svých obsahových kreacích. Často se odvolávají na milostné vztahy nebo vztahy mezi přáteli. Jsou naplněni všemi druhy silných a pozitivních emocí. Ideální archetyp pro značky šperků, módy, kosmetiky nebo cukrovinek.

Příklad: Kinder Bueno, Apart

Moudrý

Co je pro Moudré důležité, jsou fakta a data – ne názory a fantazie. Drží se na zemi, vedení znalostmi, které mají. Neustále se snaží pochopit svět a poté ho vysvětlit svému publiku, provázejíce je životem. Pro ně je objektivita základem jejich činů.

Příklad: Google

Blázen

Co je nejdůležitější, je tady a teď, co je nejdůležitější, je bavit se – takové zprávy propaguje značka používající archetyp Blázna. Blázni hrají roli bezstarostných optimistů, kteří si vždy užívají života. Zprávy (zejména reklamní kreace) jsou plné veselých barev a hravých motivů.

Příklad: Old Spice, Skittles

Tvůrce

Tvůrci se zaměřují na inovace a poskytování publiku zážitků, které dosud nezažili. Pro ně neexistují žádné hranice a nemyslí si, že je něco nemožné udělat. Inspirovat lidi k akci.

Příklad: Lego

Vládcem

Jakákoli značka používající archetyp Vládcem by měla být spojována s nádherou, bohatstvím, úspěchem, mocí. Vládcové mají kontrolu nad světem, vyznačují se disciplínou a pořádkem. Ideální pro prémiové značky nebo ty, které působí jako nesporní lídři na trhu.

Příklad: Mercedes, Rolex

Čaroděj

Čarodějové se zaměřují na poskytování příjemcům magických okamžiků, které je zcela pohlcují, umožňují jim relaxovat, uvolnit se a cítit se lépe. Starají se o posílení těla nebo ducha, i když nevysvětlují, jak toho lze dosáhnout – stejně jako praví čarodějové, nikdy neodhalují své triky.

Příklad: Disney

Pravidelný

Pravidelní chtějí být blízko příjemcům ve všech jejich bojích – snaží se být co nejvíce skuteční a zaměření na každodenní život. Nic nepředkládají příjemci, ale snaží se získat jejich důvěru. Skrývají se v davu, aniž by používali hlučné zprávy.

Příklad: Ikea

Shrnutí

Právě jste se dozvěděli o 12 archetypech, které jsou základem pro budování značkové strategie – dokážete nyní identifikovat “kdo vaše značka je”? K tomu si položte otázky o cílech, hodnotách nebo povaze značky, kterou jste vytvořili, a poté porovnejte uvedené charakteristiky, abyste určili tu, která nejlépe vyhovuje. Pamatujte, že vaše značka může zapadat do více než jednoho archetypu.

Čtěte také: Brandingová strategie pro startupy.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Instagramu, YouTube, Pinterest, TikTok.