YouTube má více než 2 miliardy uživatelů po celém světě, což z něj činí druhou nejpopulárnější sociální síť po Facebooku a druhý největší vyhledávač po Googlu. Žádná společnost v segmentu videí se však nemůže rovnat YouTube, který je dnes hnací silou trhu internetové reklamy. YouTube marketing je velmi silný způsob, jak zvýšit organickou návštěvnost a navázat a udržovat vztahy s diváky.
Platforma nabízí různé způsoby interakce s uživateli, což umožňuje jak navazování partnerství s influencery, tak aktivity v oblasti content marketingu, stejně jako inzerci vašich produktů pomocí formátů nabízených v rámci služby. Proto může být YouTube marketing velmi efektivním způsobem, jak oslovit ty zákazníky, které je obtížné přivést přes jiné platformy, jako je například Facebook.
Vytvořit si jméno na YouTube není snadné, a to kvůli obrovské konkurenci. Úspěch v YouTube marketingu je tedy třeba solidně vydobýt přípravou dobře promyšlené strategie, která zohledňuje charakteristiky této konkrétní služby. Ano, můžete publikovat video téměř na jakékoli platformě, ale každá platforma se řídí svými vlastními pravidly, která je třeba dodržovat, pokud chcete zaujmout své publikum.
Jak začít? Samozřejmě vytvořením YouTube Brand Account. Kanál vytvořený s běžným Google účtem může spravovat pouze jedna osoba – majitel Google účtu. Když však vytváříte kanál pomocí značkového účtu, můžete se současně přihlásit s více autorizovanými Google účty a vytvořit kanál s jiným názvem než váš Google účet.
Podpora Google uvádí následující pokyny pro lidi, kteří chtějí nastavit YouTube kanál:
Vytvoření kanálu může být nedostatečné. Abychom uspěli, je nutné poskytovat kvalitní obsah. YouTube se jistě posouvá směrem k profesionalizaci. Chce přitáhnout na platformu značky, které jsou schopny neustále investovat do zlepšování kvality a tímto způsobem udržovat zájem o službu.
Znamená to, že malí hráči zůstávají pozadu? Vůbec ne! “Profesionalizace” neznamená pravidelnou televizní kvalitu. Kvalitní obsah nemusí být připravován s sofistikovaným vybavením a zpracováván drahým softwarem. K nahrání videa potřebujete pouze telefon, slušné osvětlení a nápad.
To poslední je bezpochyby považováno za největší výzvu v tomto úsilí. Marketers se snaží najít způsoby, jak se odlišit, někteří dokonce věří v existenci zázračného receptu na YouTube marketing pro virální úspěch, ale – ačkoli je dobré se starat o obojí – je lepší se nejprve zaměřit na splnění potřeb vaší cílové skupiny. Poté, jakmile shromáždíte data o nich, bude snazší překonat jejich očekávání a pozitivně je překvapit.
Předtím, než kliknete na “PŘIDAT”, věnujte chvíli přemýšlení o tom, s kým chcete mluvit a jaké cíle chcete dosáhnout svými marketingovými aktivitami na YouTube.
Můžete zvýšit povědomí o své společnosti, prodávat produkty a služby nebo budovat image odborníka v dané oblasti, ale – bez ohledu na cíl – vaše videa musí poskytovat hmatatelnou hodnotu pro uživatele. Musíte se tedy zaměřit na jejich zájmy, a tak zjistíte, kdo jsou.
Cílení na úzce vybranou skupinu je nejjistější způsob, jak získat jejich zapojení. To postulují i YouTube, který doporučuje dávat pozor na specializaci tím, že vytvoříte například herní kanál zaměřený na jeden titul nebo herní žánr, nebo kanál vytvořený s ohledem na specifické demografické skupiny, např. matky ve velkých městech.
Tyto pokyny jsou však pouze obecné a bez dat ukazujících skutečné potřeby vaší cílové skupiny vám příliš nepomohou. Abyste plně oslovili SVÉ publikum, musíte je znát a rozumět jim, a nejrychlejší způsob, jak to udělat, je použít správné nástroje.
YouTube Analytics vám poskytne cenné informace, které ukazují prvky, které lidi přimějí sledovat vaše videa a dokonce je sdílet s přáteli. Budete moci analyzovat čas strávený sledováním vašich videí, také uvidíte, kdy uživatelé ztrácejí zájem o ně, které části přitahují nejvíce pozornosti, které videa udržují diváky nejdéle v porovnání s jinými videi na YouTube podobné délky.
Co víc, můžete také vidět zhlédnutí za posledních 48 hodin a posledních 60 minut na celém vašem kanálu nebo pro konkrétní videa, což vám pomůže odhalit výkyvy v návštěvnosti a spojit je s událostmi v reálném čase.
YouTube Analytics je skutečným zdrojem informací, který vám umožní vidět, které marketingové aktivity na YouTube skutečně fungují. Je těžké si představit reálný video marketing bez tohoto nástroje.
Bohužel existuje spousta aspektů, z nichž každý se řídí ohledem na uživatelskou zkušenost. YouTube, stejně jako Google, si nemůže dovolit, aby se v návrzích objevily výsledky, které neodpovídají jejich záměrům.
Aby se vaše video objevilo na vrcholu seznamu zobrazeného v reakci na dané fráze, musíte zajistit, aby algoritmus věděl, o jaké fráze se zajímáte. Tituly videí, popisy, tagy, miniatury a hypertextové odkazy jsou všechny důležité signály, které lze a měly by být použity k získání více návštěvnosti.
Titulek je také klíčový. Kromě toho, že by měl být chytlavý, by měl jasně naznačovat, co se skrývá za odkazem. A stejně jako v případě optimalizace pro vyhledávače Google, naplnění klíčovými slovy na sílu je bezpředmětné. Úhledný popis, který obsahuje co nejvíce informací, bude fungovat mnohem lépe a bude vypadat přirozeně.
Ačkoli se zdá, že vytváření dlouhých videí odporuje tezi o omezené pozornosti, dnes je situace složitější, zejména na YouTube. V minulosti byly kratší videa skutečně považována za lepší, ale nyní to vše závisí na tématu a publiku. Celkově se vyplatí experimentovat s delšími materiály. Delší videa znamenají delší čas sledování, což algoritmy YouTube zvýhodňuje.
Nicméně, zde se doporučuje zdravý rozum, abyste diváky neodradili. Dlouhé úvody, nekonzistence, odklon od hlavního bodu jednoduše nudí, takže je udržujte na minimu a co nejvíce se soustřeďte na to, co chcete sdělit. Aby se předešlo rozptýlení a udržel se moment, můžete a dokonce byste měli použít “filmové” triky, jako je poutavá hudba nebo rychlé střihy. To potvrzuje předpoklad, že úprava materiálu, který chcete publikovat, je stejně důležitá, ne-li důležitější než samotné natáčení.
Abychom nejen udrželi diváky, ale také je přetvořili na zákazníky, je dobré využít nativní funkce, které YouTube nabízí, např. umístění interaktivní grafiky na koncové obrazovky, které vedou k dalšímu videu, playlistu, kanálu nebo webové stránce, nebo výzev k akci, které povzbudí k odběru kanálu.
Koncové obrazovky můžete přidat v posledních 20 sekundách videa, takže stojí za to naplánovat, kde se objeví. Úprava videa tak, aby bylo dostatek času na jejich zobrazení, nebo přidání obrázku s obrázkem nebo logem, kde můžete umístit koncové obrazovky, jsou rozhodně skvělé způsoby, jak ještě více zapojit své diváky.
Klíčem k úspěchu na YouTube jsou diváci a algoritmus, ale videa by neměla být vytvářena pouze s ohledem na první, protože počet kliknutí a čas, který stráví na vašem kanálu, je dostatečný k tomu, aby automaticky získal přízeň algoritmů.
Jelikož je YouTube marketing moderním mediálním kanálem, musíte mít na paměti, že bude vyžadovat neustálé učení a objevování. Proto jsme připravili 10 nápadů na zvýšení vašich zhlédnutí na YouTube.
S více než 10 lety zkušeností v digitálním marketingu Sophia nejenže zná pravidla tohoto odvětví, ale především ví, jak je porušit, aby dosáhla vynikajících a kreativních výsledků.
Projektové listiny jsou základním kamenem projektového řízení. Poskytují jasný a stručný přehled cílů a úkolů,…
Organizace napříč odvětvími každý den budují vztahy s potenciálními zaměstnanci, dodavateli a partnery. Vyjednávají, podepisují…
Existuje více než dostatek technik řízení. Některé se zdají složité, zatímco jiné jsou jednoduché, ale…
Víš, jak založit neziskovou organizaci? Přemýšlel jsi o tom? Jsi si vědom, jak časově náročný…
Čím větší je společnost, tím více pozic v oblasti lidských zdrojů nabízí, což znamená, že…
Co je analýza pracovních míst? Už jste někdy slyšeli tento termín, víte, co musíte udělat,…