Reklamní příležitosti Google Ads – proč byste je měli využít? Odpověď se zdá být zřejmá: v červenci 2020 měl vyhledávač Bing podíl 6,43 procenta na globálním trhu vyhledávání, Baidu 0,68 procenta, zatímco Google měl podíl 86,86 procenta. To znamená, že většina lidí hledá informace na internetu přes Google. Dnes většina příjmů tohoto giganta pochází z reklamy, kolem které společnost vybudovala celý ekosystém, rozšiřující své služby o e-mail, zprávy a analytické nástroje atd. V důsledku toho je Google považován za jednu z nejcennějších značek na světě, vedle Apple a Amazonu.
Zejména posledně jmenovaný může být pro Google problematický. Protože – ačkoli trh s vyhledávací reklamou nepochybně patří Googlu – Amazon je jediný, kdo má potenciál otřást tímto status quo. Analytici EMarketer předpovídají, že v příštích dvou letech podíl Googlu na příjmech z vyhledávací reklamy klesne, zatímco podíl Amazonu – naopak. Proč? Google ví téměř všechno o nás, ale Amazon ví, co chceme koupit, a právě úmysly k nákupu jsou nejjednodušší k monetizaci.
Google si je vědom hrozby a nemá v úmyslu vzdát se pole bez boje. Nedávno jsme mohli pozorovat intenzivní ofenzívu Google Shopping, která se pomalu stává plnohodnotným tržištěm, stejně jako Google Image, který podporuje stále se rozvíjející, ale slibný trend vizuálního vyhledávání.
Nicméně, před námi je stále dlouhá cesta. Jaké reklamní příležitosti nabízí Google Ads zde a nyní malým a středním podnikům?
Google Ads (dříve: AdWords) je reklamní platforma Googlu spuštěná 20. října 2000 pod názvem Adwords. V roce 2018 změnila svůj název na Ads, aby naznačila, že textová reklama již není dominantní formou v době, kdy uživatelé stále více používají internet na mobilních zařízeních. Lidé rychle přecházejí od hledání produktů k sledování videí, procházení obsahu, hraní her a mnoha dalším, co Google přeložil v tiskových zprávách.
Díky reklamě na Googlu můžeme oslovit – na jedné straně velmi široké spektrum příjemců, a na druhé – segmentovat je podle pohlaví, věku nebo online chování. To umožňuje cílit vaše reklamy na publikum, které může být potenciálně nejvíce zainteresováno v nákupu daného produktu.
Celý systém, i když se na první pohled může zdát ohromující, je velmi demokraticky navržen. Především – platíme pouze za efekt, tj. za kliknutí nebo zobrazení, takže kampaně mohou být vedeny i s minimálními rozpočty.
Za druhé, už nějakou dobu Google intenzivně prosazuje automatická řešení, která pomáhají optimalizovat kampaň tak, aby přinášela nejlepší výsledky. Díky tomu je vstupní práh v Google Ads opravdu velmi nízký, protože mnoho prvků (např. sazby za kliknutí) je regulováno automaticky na základě informací, které jsou zadány do systému.
To šetří spoustu času a podle Googlu také peníze. Podle interních dat giganta díky využívání inteligentních řešení inzerenti zaznamenávají průměrný nárůst počtu konverzí o 30%.
Reklama ve výsledcích vyhledávání je nejzákladnější reklamní formát v Google Search. Zahrnuje takzvané placené (nebo sponzorované) výsledky vyhledávání, které se objevují nad organickými, tj. těmi, které si přirozeně vydobyly svou pozici.
Sponzorované výsledky se objevují v reakci na zadané klíčové fráze, které zadávají uživatelé, ale s cílením můžete specifikovat, kdo je má vidět. Můžete zúžit publikum na uživatele se specifickými zájmy a potřebami, stejně jako vybrat zařízení, na kterých se má zobrazit.
Reklamní příležitosti Google Ads se objevují nejen ve výsledcích vyhledávání. Mohou být zobrazeny také v takzvané reklamní síti (Google Display Network – GDN). Tato síť zahrnuje stovky blogů, webových stránek, fór a informačních služeb.
Reklamy v reklamní síti se od textových reklam liší především formou. Tyto mohou být textové, grafické nebo multimediální reklamy, cílené například podle věku, pohlaví, zájmů, ale také místa emisí. Proto nám síť umožňuje zvýšit dosah našich reklam, což činí tuto reklamní formu vhodnou především pro budování povědomí o značce na internetu.
Reklamy v Gmailu se objevují ve vaší doručené poště na záložkách “Nabídky” a “Sociální”. Jsou označeny, ale po kliknutí se otevírají stejným způsobem jako e-maily. Mohou obsahovat grafiku, videa nebo formuláře.
YouTube je druhou největší internetovou vyhledávací platformou (hned po Googlu) a nabízí stále více reklamních příležitostí.
V závislosti na vašich cílech můžete využít:
Reklamy na YouTube mohou být cíleny pomocí klíčových slov, využívat demografické údaje jako věk, pohlaví, nebo vytvářet segmenty publika na základě vlastních kritérií. YouTube také umožňuje oslovit diváky na základě jejich předchozích interakcí s vybranými videi, TrueView reklamami nebo kanálem YouTube.
Google Shopping je prodejní platforma, která – kdysi zanedbávaná – dnes nabírá na síle a stává se stále důležitějším kanálem pro e-commerce. Proč? Odpovídá potřebám nejodhodlanějších uživatelů, kteří již vědí, co chtějí, a chtějí za to zaplatit. V Google Shopping mohou okamžitě vidět, kolik budou potřebovat, což zkracuje jejich cestu k konverzi.
Buďte opatrní a nedělejte žádnou z 6 nejčastějších chyb, které podnikatelé dělají v Google Ads!
S více než 10 lety zkušeností v digitálním marketingu Sophia nejenže zná pravidla tohoto odvětví, ale především ví, jak je porušit, aby dosáhla vynikajících a kreativních výsledků.
Jste freelancer, který hledá způsoby, jak propagovat své portfolio? V dnešní době nemusí mít pouze…
Digitální finanční management a online účetnictví se staly v podnikání stále populárnějšími. Podle zprávy společnosti…
Projektové listiny jsou základním kamenem projektového řízení. Poskytují jasný a stručný přehled cílů a úkolů,…
Organizace napříč odvětvími každý den budují vztahy s potenciálními zaměstnanci, dodavateli a partnery. Vyjednávají, podepisují…
Existuje více než dostatek technik řízení. Některé se zdají složité, zatímco jiné jsou jednoduché, ale…
Víš, jak založit neziskovou organizaci? Přemýšlel jsi o tom? Jsi si vědom, jak časově náročný…