Co je přepracování obsahu?

Pokud provozujete své podnikání online, jistě jste slyšeli tvrzení “obsah je král” více než jednou. Ačkoli tato slova byla vymyšlena před několika lety, neztratila na své relevanci. Důvodem je, že rok co rok stále více lidí hledá základní informace na internetu a stránky, které berou téma obsahu vážně, se objevují výše ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje jejich šance, že na ně uživatel narazí (a zapamatuje si značku, koupí produkt nebo využije službu). Obsah můžete generovat mnoha různými způsoby a marketingoví lidé velmi často přehlížejí možnost jeho recyklace prostřednictvím repurposingu obsahu. Co je repurposing obsahu a jak může pomoci vašim každodenním operacím?

Co je repurposing obsahu? – obsah:

1. Repurposing obsahu – co to vlastně je?
2. Recyklace – usnadnění vašich marketingových snah
3. Jak recyklovat obsah?
4. Repurposing obsahu – shrnutí

Repurposing obsahu – co to vlastně je?

Jak název napovídá, repurposing obsahu zahrnuje dávání obsahu nový život – stejně jako se to dělá v jiných odvětvích (oblečení, papír nebo elektronika). Proces neduplikuje dříve publikovaný obsah, ale osvěžuje ho, sázíme na to, že ho prezentujeme jinak než v předchozí verzi. Co můžete změnit recyklací obsahu tímto způsobem? Můžete přemýšlet prakticky o jakémkoli aspektu, který vás napadne – způsob, jakým přistupujete k tématu, formát, povaha zprávy nebo dokonce způsob, jakým je formulována (například aby váš obsah oslovil mladší publikum).

Recyklace – usnadnění vašich marketingových snah

Proč používají znalí marketéři recyklaci obsahu? Protože dávání nového života obsahu, který byl kdysi vytvořen, šetří zdroje (zejména čas a peníze), prodlužuje životnost témat a pomáhá v situacích impotence. Při provádění marketingových aktivit je velmi pravděpodobné, že se v určitém okamžiku setkáte s výzvou publikovat zajímavý příspěvek na sociálních médiích, a jednoduše nebudete mít žádný nápad nebo inspiraci, o čem psát. To je okamžik, kdy se hodí již vytvořený obsah (zejména dlouhé blogové články).

Můžete ho recyklovat, tj. přetvořit na několik příspěvků, video nebo dokonce téma podcastu. Tímto způsobem můžete prezentovat jedno téma různými způsoby, v závislosti na vašem zdroji publikace, publiku nebo účelu.

Recyklace obsahu je také klíčová z obchodního hlediska, protože jak rostete, neustále zvyšujete publikum, které váš obsah může oslovit – a můžete to dělat prostřednictvím jakéhokoli kanálu: webové stránky, sociální média, blog nebo dokonce aplikace pro poslech hudby (podcasty). Proto má smysl se vracet k starým tématům (pokud samozřejmě prezentujete problém jinak), protože to dává novým lidem šanci dozvědět se o obsahu, který jste připravili. Navíc to zajišťuje, že přizpůsobíte obsah aktuální situaci (trendům) na trhu.

Jak recyklovat obsah?

Pokud jste v podnikání dlouho, je dobré zaměřit se na blogová témata, která vyvolala největší zájem mezi uživateli (určeno například podle počtu zobrazení v Google Analytics). Mějte však na paměti, že ne veškerý obsah je recyklovatelný. V tomto ohledu bude nejlépe fungovat takzvaný evergreen obsah, tj. obsah, který je navždy relevantní a může být replikován různými způsoby bez obav o ztrátu úrovně obsahu. Proto, když denně vytváříte obsah, sázíte na hledání těchto typů témat, abyste si usnadnili další kroky od začátku.

Pokud jste již vybrali svůj obsah, je čas přemýšlet o tom, jak můžete vytvořit související dodatečný obsah. Zde je několik návrhů na nejúspěšnější formy:

• podcast – probíhající boom v poslechu obsahu je třeba využít, a každý má zájem poslouchat zajímavou konverzaci nebo přednášku specialisty na téma relevantní pro podnikání. To je vaše šance oslovit zcela nové publikum s pomocí již vynalezeného obsahu a zvýšit povědomí o vaší značce.
• video obsah – jistě víte, že krátké video formáty (Youtube shorts, reels na Instagramu nebo TikTok) v současnosti dominují sociálním médiím, zejména při oslovování mladších generací. Pokud je vaše podnikání zaměřeno na takové publikum, musíte hledat způsoby, jak vytvářet krátké vzdělávací materiály, které vzbudí zájem a rozšíří váš dosah.
• formáty sociálních médií – na základě jednoho blogového článku můžete například vytvořit celou sérii zajímavých příspěvků (infografiky, karusely atd.), které sdílíte na svých kanálech sociálních médií (Facebook, LinkedIn). Tímto způsobem oslovíte publikum, které spoléhá na obsah dodávaný v kratší formě.
• webinář – obsah diskutovaný během živého webináře bude také dobře fungovat ve formě ebooku nebo video obsahu v epizodách sdílených na YouTube.

To jsou jen některé příklady nejpopulárnějších způsobů, jejichž katalog je prakticky neomezený. Při rozhodování o novém způsobu prezentace staršího tématu byste se měli řídit především tím, jaký obsah nejlépe funguje s vaším publikem, a tím splnit obchodní cíle vaší společnosti.

Repurposing obsahu – shrnutí

Chcete si zjednodušit každodenní práci v marketingovém oddělení? Cítíte, že distribuce stávajícího obsahu je nedostatečná? Nebo se snažíte co nejvíce šetřit zdroje a přesunout zaměstnance k kreativnějším činnostem? Bez ohledu na to, jaký je váš cíl v oblasti obsahových aktivit, můžete si být jisti, že recyklace bude fungovat perfektně. Vyberte si nejzajímavější témata, vymyslete několik dodatečných formátů s velkým potenciálem pro každé z nich, připravte obsah – a voila! Máte plán publikace (např. na sociálních médiích) na několik týdnů dopředu.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.