Brandingová strategie pro startupy. Vizuální identita značky

Jméno, logo a slogan tvoří “svatou trojici” identity značky. Jsou to prvky, které si zákazníci nejčastěji všimnou a spojují je s danou společností. Důsledkem toho jejich koherence umožňuje vytvoření prvního jasného obrazu společnosti a jejích produktů ze strany příjemce. Nicméně, navzdory jejich mimořádnému významu, jsou pouze špičkou ledovce, neboť jsou jedinými pečlivě vybranými prvky takzvané knihy identity značky. Jaké další otázky jsou tedy zahrnuty v tomto konceptu? Jakou roli hraje vizuální identifikace v brandingu? Abyste to zjistili, věnujte minutu a podívejte se, co jsme na toto téma připravili.

Vizuální identita značky – obsah:

Barvy ve vizuální identitě značky

Písma v grafické identitě značky

Jak vytvořit logo?

Konzistentní styl ve vizuální identitě

Barvy ve vizuální identitě značky

Ačkoli se to může zdát triviální, barvy hrají významnou roli pokud jde o vnímání značky zákazníkem. Mohou již na podvědomé úrovni vytvářet určité obrazy, asociace a emoce. Také se liší, pokud jde o schopnost soustředit pozornost, což je v současnosti docela výzva. Jak tedy vědomě sestavit barevnou identifikaci vaší značky? Všimněte si a mějte na paměti síť asociací s konkrétními barvami, které existují v mysli pozorovatele:

• Černá – třída, elegance, luxus, nadčasovost
• Modrá – bezpečnost, důvěra, čestnost, klid
• Červená – síla, vášeň, láska, energie
• Žlutá – varování, zvědavost, radost, štěstí
• Oranžová – radost, sebevědomí, bezprostřednost, teplo
• Fialová – klid, rovnováha, harmonie
• Zelená – příroda, klid, omlazení, pozitivní emoce
• Šedá – profesionalita, včasnost, klidnost
• Hnědá – realistický, racionalita
• Růžová – ženskost, zábava, radost

Při výběru barevné palety byste měli také skládat ji tak, aby plnila klíčové funkce z pohledu diváka:

• informovat, a tím umožnit a usnadnit příjem zasílané zprávy,
• technická, tj. umožnit tento příjem bez rušení vyplývajících z omezení lidského těla (např. příliš malé písmo, příliš jasné barvy),
• strukturální projevující se ve formě vytváření koherentního, konzistentního obrazu komunikačních aktivit jako celku,
• estetická, tj. mít atraktivní a příjemnou vizuální formu.

Písma v grafické identitě značky

Jednoduchost je síla – to by mohl být název této části článku. Pokud jde o písma, vsadíte na minimalismus. Písma s mnoha ozdobami nejenže odcházejí od aktuálních trendů, které usilují o zjednodušení všech forem, ale především mohou velmi ztížit příjem zprávy, někdy dokonce i znemožnit (malé obrazovky, vzdálené billboardy). Jednoduché písmo pomůže vytvořit obraz moderní, profesionální a nadčasové značky, která se spoléhá na jasnost a jistotu ve své komunikaci. Proto při navrhování vizuální identifikace pro vaši společnost nezapomeňte:

• vybrat písma bez patky
• omezit počet písem (optimálně na dvě),
• při rozhodování o použití dekorativních písem omezit je na jednotlivé slogany, názvy nebo nadpisy – zeď dekorativního textu může efektivně odradit příjemce,
• dávat pozor, zda vybrané písmo má rozšíření s požadovanými jazykovými znaky, aby se dosáhlo jednotného textu.

Jak vytvořit logo?

V tuto chvíli stojí za to udělat určité terminologické rozlišení mezi logem a logotypem – druhé je doplněno textovou vrstvou, zatímco první je bez ní. Jak logo, tak logotyp, jako grafické zobrazení značky, jsou klíčové pro efektivní marketingové aktivity. Upevňují identitu značky; mohou povzbudit nebo odradit lidi, aby se seznámili s jejími produkty; mohou přitáhnout pozornost nebo zůstat nepovšimnuty mezi miliony dalších grafik.

Při zvažování návrhu loga nebo logotypu pro vaši značku mějte na paměti, že logo/logotyp by mělo:

• být nadčasové – zaměřit se na jednoduché formy v tomto ohledu
• být doplněno maximálně třemi kontrastními barvami, které by neměly být ani příliš “temné”, ani příliš jasné
• skládat se maximálně ze dvou typů písma
• být jasné na různých velikostech obrazovek, v tisku, v různých orientacích, na různých texturních materiálech atd.
• tvořit sítě asociací vyplývající z použitých forem (např. Hyundai – potřásání rukou s dodavateli; Amazon – šipka vedoucí od “a” k “z” ve slově rozsahu dostupných produktů; Wikipedia – neúplná globus, do které může každý přidat něco svého).

Současně by mělo být logo/logotyp podrobně popsáno v takzvané knize logotypu/deníku, obsahující prvky jako popis loga, popis souvisejících významů, barvy, varianty, písma, příklady použití.

Jak kniha sama, tak projekt loga/logotypu by měly být výsledkem pečlivě promyšlené plánovací operace, která zahrnuje možný výhled do budoucnosti. Tyto plány jsou tím, na čem společnosti budují svou tržní pozici a reputaci.

Potenciál za značkou je akumulován a proto se změny v jednou vybraných formách nevyskytují příliš často. Proto stojí za to věnovat této otázce více pozornosti.

Dostupné nástroje, s jejichž pomocí můžete zdarma navrhnout svůj logotyp nebo logo (např. Logaster, Shopify, Ucraft, Canva nebo SquareSpace) se zde mohou hodit.

Konzistentní styl ve vizuální identitě

Konzistentní design je slogan, který se skládá z mnoha prvků, jako je již zmíněné logo nebo výběr barev. Umožňuje značce definovat se a vyniknout, také vytváří jasnou zprávu pro příjemce ohledně její profesionality.

V době informačního šumu a obrazových kultur se grafika stala významným nositelem informací. Zprávy zůstávají v myslích lidí, protože vyvolávají emoce, které příjemci chtějí slyšet (a vidět), a poté je sdílejí s ostatními. Koherentní grafická kompozice má také značný vliv na vnímání značky při prvním kontaktu s ní, vytvářející dojem důvěryhodnosti a věrohodnosti.

Proto stojí za to se pokusit definovat svůj vlastní styl – může být vytvořen výběrem rámců, motivů, barevných prvků, charakteristických písem, objektů, stylizace. Ani v této oblasti nemusíte být sami – internet je plný inspirací. Můžete je shromáždit na Moodboard.com – vizuální reprezentaci vašeho designového konceptu. Tento nástroj vám umožňuje shromáždit na jednom místě obrázky, fotografie, barevné vzorky, vzory nebo materiály, které pak můžete použít k vytvoření své vize prvků vizuální identity vaší značky, jejích mobilních aplikací nebo rozložení webových stránek.

Kromě vizuálních prvků nezapomeňte, že verbální prvky nejsou o nic méně důležité. Přečtěte si náš článek o nich a dejte nám zpětnou vazbu tím, že zanecháte komentář níže!

Přečtěte si také: Jak propagovat startup? Naše nápady.