Zaměstnavatelská značka – jak vybudovat opravdu skvělou zaměstnavatelskou značku

Konkurence v podnikání se neomezuje pouze na produktový aspekt. Konkurenceschopné podmínky panují také v oblasti zaměstnání – kvalifikovaný zaměstnanec je žádaný a každý podnikatel to ví. Proto zaměstnavatelé podnikají několik kroků zaměřených na budování svého obrazu jako těch, kteří zajišťují atraktivní pracovní podmínky, vytvářejí perspektivy pro rozvoj a pečují o přátelskou atmosféru na pracovišti.

Employer branding – obsah:

1. Employer branding – co to je?
2. Proč je employer branding důležitý?
3. Aktivity employer brandingu – příklady hodnotových nabídek
4. FAQ. Otázky a odpovědi

Employer branding – co to je?

Employer branding by měl být chápán jako budování obrazu zaměstnavatele jako takového, kde se práce jeví jako atraktivní. Strategie employer brandingu je dlouhodobý proces, který se skládá z mnoha prvků, počínaje odměňováním, přes stabilní pracovní podmínky a benefity, až po správnou misi a vizi společnosti.

Employer branding není jednotná kategorie – lze ji rozdělit na interní a externí. Interní se zaměřuje na komunikační aktivity a ty, které jsou prováděny jako důsledek formulovaných zpráv, jejichž příjemci jsou zaměstnanci. Zamýšleným cílem kampaní employer brandingu prováděných tímto způsobem je udržení stávajících zaměstnanců, kteří díky odpovídající mzdě, motivaci a integračním politikám jsou spokojeni se svými pracovními podmínkami a neuvažují o odchodu z organizace.

Externí employer branding je naopak zaměřen na subjekty mimo organizaci, které splňují požadavky související s pracovním místem, které dosud nebylo obsazeno, aby začaly usilovat o náborové kroky. Zároveň, s ohledem na to, že se jedná o formu komunikace cílenou na širokou skupinu třetích stran, je to také způsob, jak budovat obraz značky mezi zákazníky a obchodními partnery.

Stojí za to si pamatovat, že employer branding je efektivnější s pomocí PR. Přečtěte si zde, jak na to!

Proč je employer branding důležitý?

Employer branding je obzvlášť důležitý v okolnostech takzvaného trhu zaměstnanců, kdy se zaměstnavatel musí hodně snažit, aby se odlišil od konkurence a povzbudil potenciální zaměstnance k podání žádosti o pozici. Je také extrémně užitečný v odvětvích, kde je obtížné najít kvalifikovaného specialistu v daném oboru. I když takové okolnosti nenastanou, obraz značky, také jako zaměstnavatele, má značný dopad na její situaci – v éře sociálních médií se zprávy mohou šířit bezprecedentní rychlostí, schopné zničit v jednom okamžiku její předchozí tržní pozici a dříve podniknuté úsilí.

Navíc je employer branding způsobem, jak:

• snížit fluktuaci zaměstnanců,
• vytvořit motivovaný tým, který je oddaný organizaci,
• zvýšit efektivitu zaměstnanců, a tím i zisky,
• minimalizovat čas náboru a s ním spojené náklady,
• budovat konkurenční výhody – jak na interní, tak na externí úrovni.

Aktivity employer brandingu – příklady hodnotových nabídek

Klíčem k budování efektivní kampaně employer brandingu je navrhnout takzvanou Employer Value Proposition – hodnotu, kterou zaměstnavatel poskytuje svým zaměstnancům. Může brát v úvahu mnoho aspektů fungování organizace – od těch nejprozaických, jako jsou úrovně mezd, až po etické a filozofické otázky, které, pokud jsou koherentní vnímání jak zaměstnanců, tak samotné organizace, mohou přispět k jejímu impozantnímu obchodnímu úspěchu. Jaké jsou tedy některé příklady employer brandingu ve společnosti?

Tyto jsou:

• formulování mise, vize a cílů společnosti atraktivním způsobem, co nejtransparentnějším a důvěru vzbuzujícím,
• péče o koherenci mezi takto formulovanými tezemi a prováděnými akcemi,
• podnikání aktivit v oblasti společenské odpovědnosti firem (CSR),
• zajištění, že zaměstnanci jsou placeni mzdu odpovídající jejich odpovědnostem,
• využití motivačních systémů, jako jsou bonusy, povýšení, benefity, školení, výlety, vstupy do posilovny, bezplatná zdravotní péče, služební auto, služební telefon, stravovací příspěvky, možnost práce na dálku nebo hybridní práce atd.,
• přizpůsobení způsobu komunikace tak, aby poskytoval jasnost ohledně pracovních povinností a zároveň přispíval k týmové atmosféře,
• zajištění stability zaměstnání – jak formálně, tak ve formě atmosféry panující v organizaci,
• projevování péče o takzvanou rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem zaměstnanců,
• přizpůsobení rozsahu odpovědností individuálním schopnostem, zájmům a možnostem zaměstnanců.

• Twitter
• Facebook

Jak ovlivňuje aktivita na internetu online nábor?

Veškeré aktivity vedené společností na internetu ovlivňují její celkový obraz. V závislosti na směru, kterým se chystáme rozvíjet naše online branding, to může pozitivně nebo negativně ovlivnit vnímání značky. Přítomnost organizace také ve virtuálním světě se hodí v mnoha oblastech, včetně vzdáleného náboru.

Proces je založen na využívání internetu a nejnovějších technologií. I nalezení inzerátu s nabídkou práce se provádí online. První setkání se značkou probíhá na internetu a většina kandidátů si nepřeje, aby další kroky změnily tento komunikační kanál.

Nejpřirozenější důsledkem čtení zajímavé pracovní nabídky je získání co nejvíce informací o náborové společnosti. Síla internetu se hodí, umožňuje hledat opravdu zajímavá fakta. Proto je tak důležité pečovat o budování online obrazu.

Veškeré informace, na které kandidáti narazí online, mohou ovlivnit formu další spolupráce. Pozitivní obraz založený na vysoké aktivitě na sociálních médiích nebo jiných digitálních kanálech posiluje důvěryhodnost dané značky. V důsledku toho je potenciální zaměstnanec ještě více zaujat nabídkou práce z takového místa a samotná společnost je často identifikována jako prestižnější.

Na druhou stranu, skutečnou hrozbou pro dobré jméno organizace a úspěch vzdáleného náborového procesu je jakákoli negativní zpětná vazba o společnosti nebo informace odhalující nepříznivé aspekty jejího fungování. Existuje vysoké riziko, že špatná pověst odradí kandidáty bez ohledu na výhody zdůrazněné i v nejlépe formulované pracovní inzerce.

Rozvoj technologií a přesun mnoha procesů do virtuálního světa bezpochyby zlepšil fungování společností a umožnil jim oslovit ještě širší publikum. Značky si však nesmí zapomínat, že tak rychlý tok informací zahrnuje také špatné informace, které mohou zničit obraz.

Shrnutí

Pečlivě plánovaný online branding se stal jednou z nejefektivnějších marketingových strategií dnes, která zároveň nevyžaduje mnoho peněz. Pozitivní účinky lze také vidět v procesu vzdáleného náboru. Rozpoznatelná značka na internetu přitahuje nejtalentovanější kandidáty, kteří, když začínají celý proces online, snadno hledají informace o budoucím zaměstnavateli.