Instagramová reklama – co potřebujete vědět?

V roce 2020, navzdory svému pomalému růstu, se počet uživatelů Instagramu zvýšil o úžasných 47 % a dosáhl 13,9 miliardy dolarů. A to je teprve začátek. Kromě toho máme data, že až 60 % nejlepších světových značek používá Instagram pro marketingové účely.

Reklama na Instagramu – probíraná témata:

1. Reklama na Instagramu
2. Obsah je král
3. Které značky vládnou na Instagramu?
4. Instagram Victoria’s Secret
5. Instagram Huda Beauty
6. Instagram Chanel
7. Instagram Gucci
8. Jak zvýšit zapojení vašich sledujících?

Reklama na Instagramu

Podle nedávné zprávy Social Bakers budou marketéři i nadále přesouvat své rozpočty na sociální média, která mohou lépe přitahovat a zapojovat uživatele. A Instagram, podle jejich studie z roku 2017, byl již daleko před Facebookem, když na firemních profilech shromažďoval průměrně třikrát více reakcí, tedy lajků, sdílení a komentářů.

Nicméně, toto srovnání by bylo příliš zjednodušené. Za prvé, Facebook stále nemá konkurenci, pokud jde o dosah, a za druhé, jeho komunikační kanály jsou řízeny zcela jiným souborem pravidel. Proto je vhodné předpokládat, že Instagram je přirozeným doplňkem Facebooku, také proto, že synergie aktivit na obou platformách může vést ke snížení konečných nákladů kampaně.

Ve skutečnosti je to hladká plavba. Reklamní nástroje Instagramu jsou integrovány s Facebook Ads Managerem a u velkých kampaní je snazší odhalit nevyužitý potenciál, např. na Instagramu oslovit ty diváky, které se vám nepodařilo zaujmout na Facebooku.

Obsah je král

Než se posuneme k tématu reklamy na Instagramu, musíme se postarat o správný obsah. Jak by měl vypadat? Především by měl být spojený se značkou, ale ne příliš agresivní. Fotografie a videa publikovaná na Instagramu by měla ukazovat značku v přirozeném prostředí.

A ano, musí být hezká, ale s jiným druhem krásy než stockové grafiky. I když je obtížné mluvit o autenticitě v kontextu nejen Instagramu, ale sociálních médií obecně, obsah na Instagramu by měl být, pokud ne autentický, tak alespoň jedinečný. Koneckonců, jeho úkolem je upoutat pozornost publika, jakmile se ztratí v okamžiku.

Které značky vládnou na Instagramu?

Podle Unmetricu je žebříček značek dominován módním, kosmetickým a sportovním průmyslem.

Nike

Strategie této značky se zaměřuje na sportovní osobnosti – jako jsou Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo a Madison Key – jejichž postoj je živou reprezentací sloganu JUST DO IT. Až 60 % nejlepších světových značek používá reklamu na Instagramu.

Tato ikonická značka přidala za posledních 5 let 87 milionů sledujících, což představuje ohromující růst o 2858 % – s průměrem 43 000 sledujících denně. Dnes má celkový počet sledujících Nike 163 milionů.

Victoria’s Secret

Přítomnost Victoria’s Secret v tomto seznamu by neměla nikoho překvapovat. Tento lídr v módním průmyslu roste na Instagramu stabilně posledních pět let. Od roku 2014 značka přidala 62 milionů sledujících, což představuje nárůst o 3443 %, tedy téměř 32 000 sledujících denně. V současnosti má více než 69 milionů sledujících.

Huda Beauty

Tato kosmetická říše se od ostatních odlišuje tím, že její zakladatel je značkou sám o sobě. Je také hlasem a tváří každé kampaně a tutoriálu, které publikuje pod svou značkou.

Huda Beauty, která debutovala v roce 2013, získala od roku 2016 téměř 24 milionů sledujících, tedy téměř 21 000 denně. Dnes má celkový počet sledujících Huda Beauty 49 milionů. Jak to dělá? Především investováním do vytváření profesionálních vzdělávacích videí s tipy na líčení.

Chanel

Chanel je luxusní značka, takže její reklama na Instagramu se točí kolem aspirací. Chanel představuje produkty, publikuje doporučení celebrit a záběry ze zákulisí módních přehlídek, aby zaujala své obrovské publikum o 45 milionech sledujících. Počet jejích sledujících rostl velmi stabilně. Za poslední 4 roky značka průměrně přidávala 19 500 sledujících denně.

Gucci

Gucci má 35,6 milionu sledujících. Téměř 4 miliony jsou noví příchozí, maximálně půl roku. Značka, stejně jako Chanel, publikuje aspirativní obsah a fotografie z módních akcí, představení nových produktů a doporučení celebrit. Gucci zaznamenal stabilní nárůst své fanouškovské základny. Od roku 2014 přidali celkem 33 milionů. Dnes má celkový počet sledujících Gucci 45 milionů.

Strategie značky se točí kolem ukazování fotografií ze zákulisí módních přehlídek a propagačních aktivit.

Jak zvýšit zapojení vašich sledujících?

Používejte tagy

Platforma nabízí mnoho nativních funkcí, které zvyšují zapojení publika a posouvají vaši reklamu na Instagramu na další úroveň. Propagátoři značek by měli zvládnout používání tagování produktů v příspěvcích. To je nutností pro společnosti, které prodávají online. Tagování produktu přesměruje uživatele na stránku, kde si mohou zakoupit požadovaný produkt.

Nezapomínejte na hashtagy

Na hashtagy také nemůžete zapomenout, ale zde – místo zaměření na populární, byste měli zajistit, že jsou přirozené a odpovídají příspěvkům. To proto, že generické hashtagy mají za úkol pouze uměle zvýšit dosah a příliš nepomohou vaší reklamě na Instagramu. Takže stojí za to zkontrolovat, které hashtagy jsou efektivní, a vybrat maximálně 10, které nejlépe popisují obsah.

Pravidelně publikujte a interagujte s uživateli

Kdy publikovat nový obsah? Co nejčastěji, i když množství by nemělo převyšovat kvalitu. Občas zvolte možnost Direct, abyste oslovili pouze vybranou cílovou skupinu. To je skvělý způsob, jak se spojit s konkrétními skupinami uživatelů a nechat je cítit se výjimečně. Sledující by nikdy neměli být ponecháni bez dozoru, takže kromě publikování interagujte přímo s aktivními: odpovídejte na jejich komentáře a lajkujte jejich fotografie.

Využijte potenciál Instagram Stories

Příběhy debutovaly v roce 2016 jako konkurent rozšíření Snapchatu a rychle dominovaly svému rivalovi. To proto, že Příběhy nejsou nic jiného než videa nebo fotografie, které zmizí 24 hodin po publikaci. Efemérní povaha obsahu měla povzbudit uživatele, aby svobodně vyjadřovali své stavy, ale brzy se ukázalo, že značky to mohou také využít pro reklamu na Instagramu v reálném čase. Značky to mohou využít k živému reportování z akcí a tím překlenout vzdálenost mezi sebou a svými zákazníky; k publikování tutoriálů, jak to dělají kosmetické značky; nebo pro QA sezení – což funguje obzvlášť dobře pro influencery.

Příběhy na Instagramu se stávají stále důležitějším kanálem pro oslovení zejména mobilních uživatelů, kteří očekávají dynamické a přizpůsobené zprávy podle svých preferencí. Podle Instagramu již jedna třetina nejvíce sledovaného obsahu pochází od firem.

Věnujte čas analýze

Obsah, stejně jako jakýkoli jiný formát, by měl být přizpůsoben preferencím publika. Také by měly být aktivity reklamy na Instagramu. Proto stojí za to strávit nějaký čas jeho know-how pomocí například statistik na Instagramu. Odtud můžete získat informace o věku vašeho publika, hodinách, kdy jsou aktivní, příspěvcích a vztazích, které je nejvíce zaujímají. To vše může pomoci při vytváření vaší strategie reklamy na Instagramu.

Čtěte také: Jak napsat bio na Instagramu pro vaše podnikání?

Chcete zůstat v kontaktu s naším obsahem? Připojte se k naší Facebookové komunitě