Víte, co je 7 P marketingu? Slyšeli jste někdy o marketingovém mixu? Jaké marketingové taktiky jste si zvolili? Víte, jak vám koncept 7 P marketingu může pomoci s vaším produktem na současném, konkurenčním trhu? Přečtěte si článek a zjistěte, co je 7 P marketingu a jak je aplikovat ve vašem marketingovém mixu.
Koncept 7 P marketingu je v oboru dobře známý. Stručně řečeno, 7 P jsou soubor marketingových taktik, které je třeba zvážit při jednání se zákazníkem. Každá marketingová kampaň musí mít jasné cíle a to je možné pouze tehdy, pokud známe všechny prvky marketingového spektra.
Marketingový mix je zastřešující termín pro soubor taktik nebo aktivit, které mají za cíl zajistit spokojenost zákazníka. Všech 7 P marketingu jsou prvky marketingového mixu. Nezáleží na tom, které prvky se v tuto chvíli zdají být pro vaše podnikání nejdůležitější, použití schématu 7 P pomáhá identifikovat jádro vašich marketingových aktivit.
Existuje 7 P marketingu a to jsou:
Produkt v konceptu 7 P je reprezentován samotným fyzickým produktem nebo službou. Při navrhování produktu by měl být pečlivě zohledněn jeho vzhled, použitelnost a kvalita. Každý produkt (ať už je to produkt, služba nebo kombinace obojího) musí uspokojit základní potřeby zákazníků.
Cena je jediným prvkem marketingového mixu, který přináší příjmy. Ostatní prvky představují náklady na straně výrobce a prodejce. To znamená, že cena je pravděpodobně jedním z nejdůležitějších prvků, protože pokud je špatně nastavena, není zisk a prodejní projekt selže. Před stanovením ceny je doporučeno provést komplexní průzkum trhu a zkontrolovat, jaká je nabídka vašich konkurentů. Cena umisťuje produkt na trh a vytváří hodnotu značky, proto musí být všechny akce související se stanovením ceny prováděny pečlivě.
Aby bylo možné produkt prodat, musíte informovat své klienty o jeho existenci a dostupnosti. Jakákoli taktika, kterou vaše firma používá k informování klientů o novém produktu, je propagace. Jaké propagační taktiky máte k dispozici? Můžete inzerovat prostřednictvím tradičních médií: televize, rádio, noviny, billboardy, plakáty a prostřednictvím digitálních médií: Google, Facebook, Twitter a dalších kanálů. Další formou propagace je využití technik veřejných vztahů. Všechny propagační taktiky mají svůj životní cyklus a nejsou efektivní po celou dobu – musí být neustále přizpůsobovány měnícímu se prostředí.
Místo je dalším důležitým prvkem v 7 P marketingu. Místo v marketingovém mixu zahrnuje všechna místa, kde je produkt vytvářen, distribuován a prodáván, takže zahrnuje jak fyzické zařízení: administrativní budovy, továrny, kamenné obchody, mobilní obchody, tak nefyzičtí místa, jako jsou: webové stránky, portály a sociální sítě. Všechna místa, kde je váš produkt viděn a může být zakoupen, jsou místem z pohledu konceptu 7 P marketingu.
Zatímco cena je nejdůležitějším prvkem kvůli riziku finančního selhání, lidé se zdají být nejvýznamnějším prvkem, když se zohledňuje zkušenost. Jakákoli osoba zapojená do výroby, manipulace, dodání nebo prodeje vašeho produktu spadá do této kategorie v 7 P marketingovém systému. To vše znamená, že při přemýšlení o lidech byste neměli zapomínat na své: zaměstnance, dodavatele, subdodavatele, stejně jako na bývalé a současné klienty. Navíc každá osoba, která má význam a mohla by veřejně vyjádřit názor na váš produkt.
Prvek procesu v 7 P marketingovém systému se vztahuje na všechny procesy, kterými váš produkt musí projít od okamžiku výroby až po okamžik nákupu zákazníkem. Není možné vytvořit úplný seznam takových procesů, protože se mohou lišit v závislosti na typu podnikání. Přesto existují některé, které jsou univerzální pro všechny prodejní operace, a to jsou: logistika, dodání, přeprava, administrativa. Obecně musí být všechny funkce, úkoly a aktivity často kontrolovány, aby pracovaly efektivně a hladce.
Ne všechny produkty mají fyzickou formu, některé z nich jsou služby nebo virtuální produkty vydávané online. Ale zákazník má hlubokou potřebu obdržet něco na oplátku za své peníze, pouze pokud je to potvrzení o existenci vaší značky. Fyzické důkazy musí být stejně pečlivě navrženy jako samotný produkt. Obecně platí, že vše, co klient vidí a slyší v souvislosti s produktem, tvoří fyzické důkazy. Nejznámějšími částmi fyzických důkazů jsou balení a branding, ale fyzické důkazy zahrnují i faktory méně hmatatelné než toto – místo produktu v obchodě, přítomnost na sociálních médiích a tvar loga jsou stejně důležité.
Koncept 7 P marketingu lze aplikovat na každý aspekt vaší marketingové strategie. Abyste svým klientům poslali jednu, koherentní zprávu o vaší značce a produktu, měli byste analyzovat všech sedm prvků dohromady. Abyste dali svému podnikání šanci v současném, stále více konkurenčním trhu, měli byste pravidelně hodnotit koncept 7 P marketingu ve vztahu k vašemu produktu. Není dostatečné vědět, co je 7 P marketingu, ale je důležité používat tento koncept pravidelně, protože umožňuje podnikům dosahovat opravdu skvělých výsledků.
Čtěte také: Průvodce pro začátečníky k influencer marketingu
Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě aktivních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Instagramu, YouTube.
S více než 10 lety zkušeností v digitálním marketingu Sophia nejenže zná pravidla tohoto odvětví, ale především ví, jak je porušit, aby dosáhla vynikajících a kreativních výsledků.
Jste freelancer, který hledá způsoby, jak propagovat své portfolio? V dnešní době nemusí mít pouze…
Digitální finanční management a online účetnictví se staly v podnikání stále populárnějšími. Podle zprávy společnosti…
Projektové listiny jsou základním kamenem projektového řízení. Poskytují jasný a stručný přehled cílů a úkolů,…
Organizace napříč odvětvími každý den budují vztahy s potenciálními zaměstnanci, dodavateli a partnery. Vyjednávají, podepisují…
Existuje více než dostatek technik řízení. Některé se zdají složité, zatímco jiné jsou jednoduché, ale…
Víš, jak založit neziskovou organizaci? Přemýšlel jsi o tom? Jsi si vědom, jak časově náročný…