Průvodce pro začátečníky v oblasti influencer marketingu

Marketing influencerů revolucionalizoval prostor digitální reklamy. Zjistěte, jak se můžete zapojit do hry s naším průvodcem pro začátečníky o marketingu influencerů. Marketing influencerů se stal jedním z nejžhavějších trendů v oblasti digitálního marketingu, a to z dobrého důvodu. Investování do influencerů, kteří pomohou vašemu marketingu, je nákladově efektivní metodou, jak rozšířit vaše podnikání tím, že využijete sílu sociálních médií s obrovskými sledovanostmi. Ať už jste malá firma nebo zavedená společnost, je zde mnoho výhod, které můžete získat zapojením se do marketingu influencerů. Otázka zní, jak začít. Jak najít influencery? Co byste jim měli nabídnout? A jaké jsou některé zásady a zákazy, pokud jde o kontaktování těchto jednotlivců? V tomto průvodci pro začátečníky o marketingu influencerů odpovíme na všechny tyto otázky a další, abyste mohli začít budovat vztahy s vlivnými osobnostmi na sociálních médiích ještě dnes!

Marketing influencerů – obsah:

• Co je marketing influencerů?
• Proč je průvodce marketingem influencerů důležitý pro společnosti a značky?
• Nejlepší praktiky pro marketing influencerů
• Vyzkoušejte marketing influencerů pro sebe

Co je marketing influencerů?

Co přesně je marketing influencerů? Nejprve může pomoci pochopit, co je influencer.

Influenceři jsou jednotlivci, kteří se nacházejí v určitém odvětví nebo niku a mají velké sledování na sociálních médiích. Influenceři mohou být od online celebrit po blogery nebo hvězdy průmyslu. Jak se termín influencer v průběhu let rozšířil, stále více jednotlivců převzalo titul “hvězda sociálních médií”.

Zde je krátký seznam některých z dnešních nejlepších influencerů a počtu “sledovatelů”, které mají na sociálních médiích:

• Kim Kardashian West: 200+ milionů sledujících
• Justin Bieber: 172 milionů sledujících
• Logan Paul: 56 milionů sledujících

Tito jednotlivci si na sociálních médiích vybudovali obrovské sledování a využívají ho jako cestu k komunikaci se svým publikem. Hlavním klíčem k tomu, být influencerem, je schopnost ovlivňovat ostatní v jejich jednání. To je místo, kde může být marketing influencerů mocným nástrojem v rukou strategického marketéra.

Proč je průvodce marketingem influencerů důležitý pro společnosti a značky?

V digitální ekonomice, která je zaměřena na internet, se značky již nemohou spoléhat na tisková a televizní média, aby prodávaly své produkty nebo služby. Nyní musí značky využívat online osobnosti, aby pomohly šířit jejich zprávu a přesvědčit jejich cílové publikum k nákupnímu rozhodnutí. S online influencery, kteří mají schopnost interagovat a ovlivňovat tolik lidí prostřednictvím sociálních médií, se marketing prostřednictvím těchto digitálních hvězd stal stále účinnějším.

Marketing influencerů umožňuje značkám a agenturám využít sílu a dosah influencerů na sociálních médiích k propagaci konkrétní značky, produktu nebo služby. Tato marketingová metoda se stala úspěšným způsobem, jak oslovit publikum, které by jinak nemuselo být dostupné společnosti prostřednictvím tradičních reklamních kanálů, jako je tisk a televize.

Příkladem úspěšného marketingu influencerů bylo, když se nově vznikající maloobchodník s oblečením H&M spojil s přední online influencerkou a modelkou Kendall Jenner pro jejich jarní módní kampaň 2017. Úspěšná kampaň H&M vyvolala na internetu velký rozruch díky tomu, že mladá demografie Jennerových sledujících byla cílována tímto způsobem reklamy. Když se fanoušci Jennerové nemuseli dostat prostřednictvím tiskových a televizních reklam, sociální média se stala bránou k oslovení nových, mladších spotřebitelů.

Chcete zjistit, jak může reklama s influencery pomoci zvýšit vaši značku? Zde je několik klíčových kroků, jak začít s marketingem influencerů:

1. Definujte své cíle marketingu influencerů

Stejně jako u jakékoli marketingové strategie byste měli začít s cílem na mysli. Takže než se pokusíte zapojit influencera, zeptejte se sami sebe: “Jaké jsou mé cíle s tímto marketingovým krokem?” Ať už chcete zvýšit povědomí o značce, reputaci nebo propagovat produkty, znalost vašeho cíle vám pomůže vybrat správného influencera, se kterým se spojíte.

2. Prozkoumejte a vytvořte profil influencera

Dalším krokem je definovat typ influencera, se kterým chcete spolupracovat pro vaši značku. Investujte čas do výzkumu potenciálních influencerů ve vašem odvětví nebo niku. Definujte čísla, jako je počet sledujících, typ obsahu, úroveň zapojení a jak často publikují.

3. Vytvořte profil marketingové kampaně

Také budete chtít vytvořit profil pro vaši kampaň marketingu influencerů. Zahrňte cíl, který se snažíte dosáhnout s tímto partnerstvím, jaký typ propagace je zapojen (například umístění produktu nebo zmínky), jakákoliv omezení ohledně toho, co může být řečeno v příspěvcích o značce. To vám může ušetřit spoustu problémů, pokud by vaše partnerství s influencerem nečekaně selhalo.

4. Zapojte influencera a požádejte ho, aby pro vás propagoval

Až definujete svůj typ influencera, je čas najít jednoho! Nejlepším způsobem, jak najít správného influencera pro vaše reklamní cíle, je podívat se na online nástroje jako Buzzsumo, Followerwonk a LinkedIn.

Platformy pro marketing influencerů jsou také skvělým zdrojem pro nalezení nových influencerů – můžete tyto stránky použít k prohledání potenciálních partnerů na základě umístění a unikátních demografických zájmů.

Až vyberete potenciálního partnera influencera, oslovte ho se svým reklamním projektem a připravte se nabídnout balíček, který zváží. Například, zaplatíte mu v hotovosti, s bezplatnými produkty, nebo kombinací obojího? Nastavení těchto očekávání předem je klíčové, protože mnozí influenceři budou chtít vyjednávat podmínky před podpisem smlouvy.

5. Spusťte svou kampaň a měřte výsledky

Až budete mít vybraného influencera pro svou strategii marketingu influencerů, je čas spustit vaši kampaň! Ale jak zajistit, aby marketing influencerů fungoval pro vaše podnikání? Náš průvodce marketingem influencerů vám pomůže.

Pro měření úspěšnosti kampaně influencerů je důležité sledovat jejich sledovanost na sociálních médiích a zapojení poté, co byli vystaveni vaší značce. Pokud si všimnete nárůstu sledujících nebo lajků na jejich příspěvcích, znamená to, že kampaň funguje!

Kromě toho budete muset měřit své klíčové metriky, jako je webový provoz, online nákupy a jakákoliv další měření, která jsou přímo ovlivněna vaší kampaní influencerů. Pokud zjistíte, že kampaň funguje dobře, může být užitečné pokračovat v marketingu influencerů se stejným influencerem – nebo se rozšířit a najmout více!

Nejlepší praktiky pro marketing influencerů

Nestačí jen najít influencery a začít s nimi inzerovat. Také budete potřebovat solidní strategii, jak budete spolupracovat. Zde jsou některé nejlepší praktiky pro marketing influencerů:

Udržujte to relevantní: Vždy byste měli pracovat s influencery, kteří jsou spojeni s vaší značkou. Například, pokud vlastníte módní společnost, je nejlepší najít influencera, který je také v oděvním průmyslu. Přijďte k jednání připraveni: Pamatujte, že influenceři chtějí také expozici! Může být lákavé nabídnout jim kompenzaci nebo zaplatit více než jiné společnosti, se kterými obvykle spolupracují. Ujistěte se, že jste připraveni nabídnout lukrativní nabídku, když je oslovíte o pomoc.

Ujistěte se, že influencer rozumí marketingu: Pokud je influencer úspěšně přesvědčen o vašem produktu nebo službě, ale neví, co dělá ohledně marketingu, pak ani váš influencer, ani váš produkt nebudou úspěšní. Ujistěte se, že chápou vaše marketingové cíle – a jak jich můžete dosáhnout společně.

Věnujte pozornost detailům: Influencer by měl dostat spoustu informací o produktu nebo službě, než je propaguje, aby mohl zmínit všechny důležité detaily o funkcích, ceně a kde koupit. Vyhněte se dlouhodobým smlouvám: Je nejlepší, aby se influencer zavázal propagovat vaši značku na sociálních médiích pouze v rámci jedné kampaně najednou. Ve světě online influencerů hvězdy stoupají a klesají na základě nečekaných příspěvků a kontroverzí. Takže nenechte svou značku být vázána na problematického influencera.

Udržujte to nenápadné: Klíčem k marketingu influencerů je nenápadnost. Je důležité, aby byl marketing influencerů prezentován tak, aby to nevypadalo, že se snaží prodat produkt. Místo toho influencer přesvědčuje své sledující, aby koupili konkrétní značku nebo produkt, protože to dělají sami (i když jim byl produkt dán k propagaci). To je jedno z nejdůležitějších pravidel, pokud jde o průvodce marketingem influencerů.

Buďte připraveni čekat: Trvá čas, než influenceři vybudují sledovanost, než může být konkrétní marketingová strategie účinná. Marketing influencerů není rychlý, ale čekání se vyplatí. Vždy pamatujte: Budování publika od nuly pro vaši značku může trvat měsíce a stát stovky tisíc dolarů. Nicméně, váš influencer může přinést již vytvořenou fanouškovskou základnu – pokud máte trpělivost čekat na virální expozici.

Vyzkoušejte marketing influencerů pro sebe

Marketing influencerů může být velkým krokem pro menší společnosti. Začít blog nebo účet na Instagramu je jedna věc, ale investice do marketingu influencerů to posune na další úroveň. Jděte na to pomalu, a dodržujte správné kroky a nejlepší praktiky, a sledujte, jak správní influenceři přinášejí vaší značce více expozice a úspěchu, než jste mohli očekávat!

Vyzkoušeli jste marketing influencerů a našli úspěch pro svou značku nebo podnik? Považovali jste tento průvodce marketingem influencerů za užitečný? Dejte nám vědět v komentářích níže!

Mohlo by vás také zajímat: YouTube marketing jako efektivní nástroj pro marketing značky