Mobilní e-mailový marketing

Až 50 % webového provozu pochází z mobilních zařízení. To vyžaduje změnu v přístupu k reklamě. Jak by měl vypadat mobilní e-mailový marketing, aby přiměl uživatele chytrých telefonů nebo tabletů k otevření e-mailů? Odpověď najdete v našem článku.

Mobilní e-mailový marketing – obsah:

1. Mobilní e-mailový marketing v číslech
2. Marketing na mobilních zařízeních. Ukazatele jsou slibné
3. Stojí za to cílit na mobilní zařízení?
4. Příklady e-mailového marketingu. Statistika v kostce

Mobilní e-mailový marketing v číslech

Německý portál Statista zveřejnil překvapivá data o budoucích trendech v e-marketingu. Odhaduje se, že do roku 2022 počet odeslaných e-mailů překročí astronomických 330 miliard. Mobilní zařízení přispějí velkým procentem této částky. To znamená, že e-mailový marketing bude hrát stále důležitější roli v moderních reklamních strategiích. Podívejme se na tyto statistiky, abychom lépe porozuměli potenciálu strategie mobilního e-mailového marketingu.

Na začátku zvažme budoucí klíčové trendy v kontextu stále se zvyšujícího webového provozu.

Společnosti, které aktivně využívají praktiky e-mailového marketingu, v nadcházejících letech zesílí své úsilí s přidáním pokročilé segmentace (v téměř polovině zkoumaných případů), personalizace obsahu (jedna ze tří společností) a cílení na osobnost (těsně pod 40 % společností).

Důraz na tento marketingový nástroj se týká jeho vysoké účinnosti, která byla již zaznamenána v předchozích letech. Mobilní marketing spotřeboval přibližně 13 % firemních reklamních výdajů, zatímco generoval přibližně 19 % hodnoty prodeje, což přesvědčilo společnosti o účinnosti tohoto způsobu oslovení cílové skupiny.

Abychom získali přesnou představu o výhodách optimalizace e-mailů pro mobilní zařízení, stojí za to citovat přesné statistiky o tomto jevu.

Marketing na mobilních zařízeních. Ukazatele jsou slibné

Jak upozornil statistický portál Statista, přibližně 50 % veškerého internetového provozu zaznamenaného v roce 2019 pocházelo z mobilních zařízení. Více než polovina e-mailů byla otevřena prostřednictvím chytrých telefonů, tabletů nebo notebooků.

Co víc, nejpopulárnějším operačním systémem používaným k otevírání e-mailů byl iOS, zatímco Gmail měl nejvíce uživatelů e-mailu (více než 1,5 miliardy).

Tato ukazatele naznačují, že došlo k jasnému průlomu v používání e-mailu na mobilních zařízeních. Stále více společností se rozhoduje optimalizovat zprávy, které posílají, pro lepší přístupnost na chytrých telefonech a tabletech.

Stojí za to cílit na mobilní zařízení?

Realizace marketingové kampaně při ignorování mobilního publika je velká chyba. Statistika citovaná mimo jiné Aedestra na tento fakt poukazuje. Podrobná zpráva zjistila, že významná většina příjemců by smazala reklamní e-mail, který nebyl optimalizován pro mobilní zobrazení. Procento, které se tak rozhodlo, bylo nejvyšší ve věkové skupině 56+.

Co víc:

• Podle dat MailChimp implementace responzivního e-mailového systému zvýší unikátní zobrazení o přibližně 15 %;
• Nedostatečná optimalizace zprávy, nebo její úplná absence, snižuje míru prokliku. Pro PC je to přes 70 %, a pro mobilní uživatele je hodnota méně než 20 %.

Příklady e-mailového marketingu. Statistika v kostce

3/4 podniků v roce 2019 hodnotily e-mailový marketing jako vynikající marketingový kanál. Je ceněn nejen pro svou snadnost použití, ale také pro svou finanční životaschopnost. Je to nejúčinnější nástroj používaný ve velkém měřítku z hlediska návratnosti investic. Stejně tak je to také snadno aplikovaný kanál, který generuje nízké riziko neúspěchu:

• procento lidí, kteří se odhlásili z e-mailů, bylo v roce 2019 pouze 0,20 %;
• uživatelé, kteří si stěžovali na spamové zprávy, tvořili pouze přibližně 0,02 %;
• celkový počet uživatelů internetu přistupujících k e-mailu na mobilních zařízeních dosáhl na začátku roku 2019 více než 2,2 miliardy;
• 35 % firemních subjektů a podnikatelů kontroluje e-mail na mobilních zařízeních.

Čtěte: Jak vytvořit úspěšnou e-mailovou marketingovou kampaň?

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku a Twitteru.