Trendy, módy a humbuk. Jak rozumně zavést změnu v podnikání? | Digitalizace vašeho podnikání #26

Moudrá změna v podnikání

Tváří v tvář technologickému pokroku, vyvíjejícím se očekáváním zákazníků a silné konkurenci se přijetí změny stalo nejen nutností, ale také uměním. Jak najít cestu skrze labyrint módních trendů a hypes? Jak rozlišit mezi efektivní inovací, změnou v podnikání a módním výstřelkem? Odpovědi na tyto otázky jsou klíčové pro každého podnikatele, který chce moudře řídit své podnikání a dosáhnout dlouhodobého úspěchu.

Co jsou trendy, módní výstřelky a hypes?

Abychom mohli moudře implementovat změnu ve vašem podnikání, je zásadní pochopit, co jsou hypes, módní výstřelky a trendy. To jsou tři odlišné jevy, které mohou mít různý dopad na vaši společnost. Začněme definováním každého z nich:

• Hype je jev, který generuje velký zájem na krátkou dobu, ale nemá trvalý efekt. Dobrou ukázkou může být Dogecoin, kryptoměna, která dosáhla rekordní hodnoty v roce 2021 díky podpoře celebrit a sociálních médií, ale rychle ztratila popularitu a důvěryhodnost.
• Módní výstřelek je jev, který je populární nějakou dobu, ale nepřináší významné změny v tom, jak podniky fungují. Příkladem módního výstřelku by mohlo být nošení masek s potisky nebo logy firem, které se stalo běžným během pandemie COVID-19, ale mělo malý dopad na marketingové nebo prodejní strategie firem.
• Trendy jsou jevy, které trvají déle a přinášejí změny na trhu a v podnikání. Příkladem trendu by mohl být růst e-commerce, který se výrazně zvýšil v roce 2020 a 2021 kvůli omezením souvisejícím s koronavirem, přetvářející chování spotřebitelů při nakupování a nastavující nové požadavky pro maloobchodníky.

Oddělení hypes od změn v podnikání

Ptáte se, zda je jev jako používání umělé inteligence k vývoji podnikatelských aplikací hype nebo cenný trend? Odpovězte na následující otázky:

• Doba trvání – hype trvá krátkou dobu, zatímco trend má tendenci mít dlouhotrvající dopad. Například vývoj umělé inteligence je často srovnáván s vynálezem parního stroje, elektrifikací nebo zavedením tranzistoru. Taková zlepšení nelze vzít zpět a nevyhnutelně se stávají nedílnou součástí naší reality.
• Dopad – hype neovlivňuje strukturu trhu nebo způsob, jakým podniky fungují, zatímco trend může hluboce změnit pravidla hry. Například konvergence rychle rostoucích řešení jako 5G, cloud computing a AI je činí disruptivními technologiemi, tj. způsobujícími velké změny napříč odvětvími a aspekty života.
• Inovace – cenné změny přinášejí významné inovace, které přispívají k růstu odvětví. Například pokrok v oblasti strojového učení umožní vývoj sofistikovaných aplikací a nástrojů pro překlad řeči v reálném čase nebo pro vytváření personalizovaných reklam a obchodních nabídek.

Tímto způsobem můžete rozlišit, zda změny zavedené vašimi konkurenty jsou jen módní výstřelky, nebo zda stojí za to se na ně podívat blíže a implementovat je ve vaší společnosti.

Nejlepší praktiky v řízení změn v podnikání

Abychom moudře zavedli změny v podnikání, stojí za to dodržovat několik pravidel. Za prvé, analyzujte trh, sledujte nejnovější trendy a pozorujte, co se děje ve vašem odvětví. Za druhé, konzultujte s odborníky. Mluvte s lidmi, kteří mají zkušenosti s zaváděním změn v podnikání, a využijte jejich znalosti. Nemusíte hned plánovat schůzku se specialistou. Zatím můžete sledovat jejich profil na LinkedIn nebo se zúčastnit webináře.

Za třetí, používejte data a přijímejte rozhodnutí založená na datech. Data vám pomohou pochopit, zda je konkrétní změna trvalá, sezónní nebo jen náhodná a zda přizpůsobení vaší společnosti aktuální situaci přinese nějaké výhody. Například analyzujte prodejní data a statistiky návštěvnosti webových stránek, abyste posoudili účinnost zavedených změn.

Nakonec testujte nová řešení. Nezavádějte okamžitě změny ve velkém měřítku. Například aplikujte novou marketingovou strategii pouze na jednu skupinu produktů, než ji rozšíříte na celý sortiment.

Implementace změn v podnikání. Úspěchy a neúspěchy

Pokud hledáte inspiraci pro provádění změn v podnikání, podívejte se na tyto dva příklady. Rozpoznání hypes a trendu může být klíčové pro existenci vašeho podnikání.

Úspěšnou změnu zavedl Netflix. Společnost začala s pronájmem DVD a dnes je obrem v oblasti streamování. Netflix se dokázal přizpůsobit vyvíjejícím se preferencím a potřebám zákazníků investováním do vlastního obsahu a online platformy. To mu dalo výhodu nad konkurencí a učinilo ho lídrem na trhu.

Kodak na druhé straně selhal v přizpůsobení se digitální revoluci ve fotografii, což vedlo k jeho bankrotu. Kodak byl průkopníkem v analogové fotografii, ale ignoroval rostoucí poptávku po digitálních fotoaparátech a online službách. I když měl vlastní digitální technologii, nedokázal ji včas využít a ztratil důvěru svých zákazníků a podíl na trhu.

Přizpůsobení a inovace jsou klíčové faktory, které přispívají k úspěchu podnikání. Použitím změny jako nástroje k dosažení udržitelného úspěchu můžete nejen získat konkurenční výhodu, ale také zvýšit efektivitu vašeho podnikání. Je však důležité najít rovnováhu mezi zaváděním změn a udržováním stability.

Shrnutí

Rozlišení mezi hypes, módními výstřelky a cennými trendy může být klíčové pro úspěch vašeho podnikání. Zavádění chytrých změn na základě analýzy dat, konzultace s odborníky a testování nových řešení může přispět k udržitelnému růstu vaší společnosti. Pamatujte, že přizpůsobení a inovace jsou nedílnými prvky řízení podnikání, ale je také důležité udržovat stabilitu a konzistenci ve vašich snahách.

Teď, když rozumíte rozdílům mezi hypes, módními výstřelky a trendy, stejně jako tomu, jak moudře zavádět změny v podnikání, přemýšlejte o tom, jaké změny mohou podpořit rozvoj vaší organizace a jak je můžete implementovat.

Čtěte také: Digitální školení a indukce

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě aktivních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.