Jak se vyhnout slepotě na bannery?

Od doby, co se reklamy začaly objevovat na prakticky každé webové stránce a při každé možné příležitosti, stále více lidí je vnímá negativně. Není nic otravnějšího než banner, který se objeví uprostřed obrazovky s křížkem tak skrytým, že raději zavřete celou stránku, než abyste se pokusili zbavit této reklamy. Naštěstí se náš mozek dokáže přizpůsobit různým podmínkám. V tomto případě se dokonale naučil ignorovat vyskakovací bannery. Tento jev se nazývá slepota na bannery. Čtěte dál, abyste se dozvěděli více.

Slepota na bannery – obsah:

1. Co je slepota na bannery?
2. Příliš mnoho reklam
3. Způsoby, jak dostat vaše reklamy do povědomí
4. Shrnutí

Co je slepota na bannery?

Slepota na bannery není nic jiného než ignorování vyskakovacích reklam nebo bannerů uživateli. Tato situace se navíc vztahuje i na obsah nebo prvky webových stránek, které vizuálně připomínají reklamy. Díky letům praxe si naše mozky vyvinuly schopnost automaticky filtrovat sponzorovaný obsah. To je jakýsi obranný mechanismus proti reklamám a jejich vlivu na nás. Jedinou nespokojenou stranou v této skládačce je vydavatel, který, poté co vynaložil značné prostředky na reklamní rozpočet, nedosahuje očekávaného výnosu.

Příliš mnoho reklam

Brzy po prvním vzniku Internetu nebylo reklamy na webových stránkách tak populární, občas se objevil banner a přitáhl pozornost. Byla to zajímavá varianta a většina lidí chtěla zjistit, co se skrývá za chytlavým reklamním sloganem. Od těch raných dnů uplynulo hodně času a uživatelé si zvykli ignorovat vyskakovací okna. Šokující slogany už nešokovaly a zajímavé obrázky se ztrácely v davu podobné grafiky. Dnes takové reklamy spíše obtěžují diváka, než aby vzbudily jeho zvědavost, a v důsledku toho na ně klikají velmi zřídka. Podle studií je CTR pouze 0,05 %.

Způsoby, jak dostat vaše reklamy do povědomí

Reklama je s námi už dlouho a není pochyb o tom, že bude i nadále existovat. Je však nutné změnit její formát, aby byla lépe vnímána v informačním šumu. Neexistuje zlatý střed, který by fungoval pro všechny uživatele a najednou by jev slepoty na bannery zcela zmizel. Existují však techniky, které mohou přinést alespoň částečné výsledky.

Ignorování očekávaného

Když navštívíme konkrétní webovou stránku, víme, co očekávat. Není překvapením, že vyskakovací okno nebo reklama umístěná na stejném místě bude zcela ignorována. Pamatujeme si, kterým oblastem na stránce se vyhnout, a ani se na daný banner nepodíváme. To bylo mnohokrát prokázáno studiemi sledování očí, které ukázaly, na které prvky stránky se naše zrak, nebo naše pozornost, soustředí, nebo která místa označujeme kurzorem.

Protože uživatelé zcela ignorují typické umístění reklam, logickým řešením se zdá být umístit banner na neobvyklé místo. Na jedné straně to může být efektivní marketingový trik, který přiměje uživatele přečíst obsah v reklamě. Je to však poměrně riskantní řešení, které může mít dokonce opačný efekt. Zvlášť pokud je plán umístit banner zakrývající obsah. Takové reklamy jsou otravné a mohou být zaznamenány, ale pravděpodobně nezanechají pozitivní dojem.

Aestetika

Okázalé, barevné bannery už nejsou zajímavým marketingovým trikem. Nyní jsou považovány spíše za neestetické a odpuzují místo toho, aby přitahovaly oko. Uživatelé internetu začali přikládat větší důležitost estetice samotných reklam. Mnohem častěji kliknou na přesměrování, když je banner v souladu s celkovým stylem stránky. Webové stránky nasycené barevnými okny s super akcemi nás nutí hledat jinde na webu.

Výběr stránky, na které umístíme reklamu, také hraje významnou roli. Koneckonců, při čtení receptu na jablečný koláč na kuchařském blogu nechceme neustále zavírat vyskakovací okna s akcemi na stavební nebo zahradnické vybavení. Majitelé webových stránek mají slovo v tom, co se objeví vedle jejich obsahu.

Native advertising

To je typ reklamy, který je velmi žádoucí a zároveň dobře přijímaný uživateli. Typická situace win-win. Naštěstí si toho mnoho firem začalo všímat a následují tuto změnu. Native advertising se často používá na firemních blozích nebo v příspěvcích influencerů, když reklama harmonicky zapadá do tématu celého příspěvku. To znamená, že reklamu vidí lidé, kteří mají potenciální zájem o koupi, což činí reklamu nenápadnou.

Remarketing

To je dokonalý příklad, jak využít moderní technologie k lepšímu cílení reklam. Standardní situace: zákazník online obchodu s oblečením navštíví stránku, prohlíží si sekci svetrů, ale nákup opustí. Opustí stránku a prohlíží si sociální média. Tam se mu zobrazí nabídka na svetr, který si prohlížel, a několik dalších v podobném stylu. Pokud zákazník po několika dnech stále neuzavře transakci, je mu znovu zobrazen stejný svetr, ale se slevou.

Hlavním cílem remarketingu je přesvědčit zákazníka, že potřebuje dříve prohlíženou položku, a přimět ho k jejímu koupi. Je to typ cílené reklamy, která je většinou pozitivně přijímána. Uživatelům se zobrazují položky, o které měli zájem, často za nižší ceny.

Shrnutí

Jev slepoty na bannery je obranný mechanismus, který si naše tělo vyvinulo, aby se chránilo před záplavou informací. Zajímavé je, že většina z nás si ani neuvědomuje, kolik reklam naše mozky “filtrovaly” a automaticky blokovaly. Tvůrci reklam si všimli, že vytváření takového obsahu už není výhodné, a neustálé zaplavování lidí výhodnými nabídkami spíše obtěžuje, než aby je povzbuzovalo k nákupu. Aby se předešlo vyhoření reklamního rozpočtu, moderní firmy provádějí cílenější marketingové aktivity. To je trend, který stojí za to sledovat.

Čtěte také: Jak spouštět reklamy na Instagramu?

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterest, TikTok.