Hlasové vyhledávání a SEO – jak optimalizovat webové stránky pro hlasové vyhledávání a proč byste to měli udělat?

Až donedávna byla funkce hlasového vyhledávání spojována především s produkcemi fantasy filmů. Hrdinové sci-fi filmů využívali možnost komunikace s umělou inteligencí hlasem, pomocí krátkých hlasových příkazů. Dnes je technologie hlasového vyhledávání implementována ve většině chytrých telefonů a počítačů.

Google, jako jeden z lídrů v implementaci moderních technologií, posouvá hranice v této oblasti. Hlasové vyhledávání se brzy má stát důležitým nástrojem spojeným s SEO. První efekty jsou již patrné.

Hlasové vyhledávání a SEO – obsah:

1. Hlasové vyhledávání – vlastnosti, použitelnost, popularita
2. Technologie hlasového vyhledávání v souvislosti s SEO
3. Jak to vypadá v praxi?
4. Proč byste měli optimalizovat svou webovou stránku pro hlasové vyhledávání SEO?

Hlasové vyhledávání – vlastnosti, použitelnost, popularita

Nástroj je navržen pro hlasové vyhledávání všech potřebných informací, jak na internetu, tak na samotném zařízení. Pomocí hlasového vyhledávání můžete zkontrolovat nejbližší jízdní řád vlaků, nastavit budík nebo přidat produkty do košíku ve svém oblíbeném obchodě.

Téměř všichni světoví IT giganti vsadili na vývoj technologie. Google vyvíjí svůj produkt nazvaný Google Now, Apple vyvinul Ciri a Amazon používá systém Alexa. I když funkce hlasového vyhledávání byla původně určena pouze jako zlepšení pro osoby se zdravotním postižením, obrovský potenciál byl také rozpoznán z důvodů SEO. To vše díky tajemnému mechanismu pod záhadným názvem “Hummingbird”.

Technologie hlasového vyhledávání v souvislosti s SEO

Googleův algoritmus Hummingbird je komplexní inteligentní vyhledávací systém založený na formulaci složitých frází uživatelem. Dřívější systémy rozpoznávání frází pro SEO se zaměřovaly na krátké, obvykle dvouslovné výrazy, aniž by analyzovaly kontext vyhledávání. Když uživatel internetu hledal hlasem například frázi “stadion Krakov”, algoritmy poskytly konkrétní informace o sportovních zařízeních v Krakově.

Průlom, který Google představil, spočívá v personalizaci výsledků vyhledávání podle preferencí uživatele. To znamená, že hlasový vyhledávač se “učí” a analyzuje, jaký obsah je pro uživatele internetu nejrelevantnější. To je klíčové z důvodů SEO.

Jak to vypadá v praxi?

Googleovy hlasové algoritmy se učí rozlišovat fráze na základě tří kontextů pro SEO:

• informativní (kdo, proč, jak);
• navigační (chtěl bych jít na, jak se tam dostat);
• transakční (koupit, rezervovat, obchodovat).

V prvním případě optimalizace SEO spočívá v prezentaci průvodců, nástrojů, FAQ. Druhý se zaměřuje na služby dostupné v oblasti vyhledávání, štítky obchodů, informační body atd. Transakční sféra se soustředí na přesvědčení uživatele k nákupu. Toho lze dosáhnout prostřednictvím videí, sekcí informací o produktech, online obchodů.

Tento mechanismus zaručuje shodu obsahu co nejblíže očekáváním uživatele. Lze předpovědět, že účinnost takzvaného long tail v kontextu SEO poroste. To souvisí s tím, že vyhledávač bude analyzovat zobrazené informace z hlediska jejich užitečnosti pro konkrétní osobu.

Proč byste měli optimalizovat svou webovou stránku pro hlasové vyhledávání SEO? Všechno je to v datech

Výzkum provedený ve Spojených státech společností eMarketer jasně ukazuje, že byste měli. Američané, kteří preferují úsporu času a pohodlí při vyhledávání na webu, stále častěji používají hlasové vyhledávání. Jeden ze tří obyvatel USA použil technologii hlasového vyhledávání v roce 2019, a více než 70 % uživatelů internetu v USA dává přednost používání hlasového vyhledávání místo zadávání dotazu tradičním způsobem.

Stojí za zmínku, že navzdory neustále se vyvíjející technologii využívání řeči uživatelé internetu většinou omezují používání hlasového vyhledávání na kontrolu počasí, hledání informací na webu, navigaci nebo přehrávání hudby. Vzhledem k obrovskému potenciálu a výhodám hlasového vyhledávání bude popularita této formy vyhledávání na webu v následujících letech rychle růst a všechny podniky by měly být na to připraveny.