Stále častěji jsme ochotni uvolnit reklamy na populárních sociálních médiích. Než vyčerpáte svůj rozpočet na tyto aktivity, stojí za to podívat se na několik tipů, které pomohou zvýšit efektivitu vašich snah.
V poslední době Facebook a Instagram sloučili své reklamní řešení a nyní může kdokoli, kdo má účet na Facebooku a pracuje s nástroji jako je Správce reklam, vytvářet reklamní kampaně na obou sociálních médiích.
To jsou nejdůležitější a základní principy reklamy na všech sociálních sítích. Díky tomu, že všechny změny se provádějí okamžitě, máme příležitost porovnat dopad různých faktorů na efektivitu reklamy.
A následující faktory jsou:
Stručně řečeno, každá čárka se počítá. Testováním na „živém organismu“ můžeme vytvořit analogickou reklamu s různou grafikou nebo stejnou grafikou s různým textem.
Také získáváme pokročilé statistiky, abychom věděli, jak si reklamy vedou. Přezkoumejte tyto statistiky a na jejich základě přijímejte obchodní rozhodnutí. Je velmi snadné vyčerpat svůj rozpočet bezohlednými investicemi.
I když je to docela složitý nástroj, naučte se ho a využijte ve svůj prospěch. Správce reklam poskytuje další funkce a pomáhá při správě rozpočtu.
Mezi speciálními možnostmi MR, které se mění (prozatím), jsou (například): nové cíle, např. generování leadů, které je podrobněji popsáno níže, možnost cílení podle konkrétních zájmů, další formáty (např. multiproduktová nebo video prezentace), možnost vytvořit tlačítko akce „kontaktujte nás“, schopnost psát delší nadpisy a texty reklam než dříve, možnost používat speciální znaky (např. emotikony), možnost cílit např. podle používaného mobilního softwaru, lepší zúžení cílových skupin. Pokud jste ještě nenastavili reklamy na Instagramu, najdete je přímo v Správci pod umístěním reklam.
Jsem zastáncem ekonomiky vděčnosti Garyho Vaynerchuka. To lze také využít v reklamě, kde předtím, než požádáme naše publikum, aby si koupilo produkt nebo provedlo nějakou akci, můžeme jim nabídnout něco zcela zdarma.
Prodáváte boty? Nastavte reklamu na vstupní stránce, kde po sdílení e-mailu někdo obdrží zdarma e-knihu o módních trendech. Tímto způsobem můžeme inzerovat mnoho modelů bot a co víc – už máme e-mail, což jsou leady, které můžeme využít v budoucnu.
E-mail, kromě newsletteru, může být mocným reklamním nástrojem. Přizpůsobením publika můžeme vytvořit reklamní skupinu s lidmi, kteří si stáhli naši e-knihu. Míra konverze takové skupiny bude vyšší, protože to jsou lidé, kteří již reagovali nebo vyplnili formulář (a také se seznámili s naší značkou). Vyšší konverze znamená také lepší finanční nabídky, které Facebook nabízí.
Nové reklamní formáty nabízejí opravdu širokou škálu možností. Pro místní firmy existují geotargetované reklamy, pro různé značky jsou reklamy na Instagramu, pro lepší optimalizaci se mění nastavení cenových parametrů.
Každých několik týdnů Facebook uvolňuje nové funkce, které můžete využít. Mezi změnami, které jsme dosud našli, je redesign rozhraní správce, sloučení konverzního a remarketingového pixelu do jednoho. Také přesnější cílení, lepší optimalizace reklam, multiproduktové reklamy, dynamické produktové reklamy, geotargetované reklamy, reklamy na generování leadů nebo reklamy na Instagramu.
Většina e-commerce používá cílové skupiny založené na demografických a behaviorálních charakteristikách. Můžete však rozšířit svůj dosah a hledat takové příjemce, kteří již měli kontakt s naší značkou. Toho lze dosáhnout mimo jiné pomocí konverzního pixelu (reklamy na návštěvníky webových stránek), reklam založených na aplikacích Facebooku nebo možností nahrát vlastní publika. Je mnohem lepší pečovat o leady, které se již setkaly s naší společností a přesvědčit je k nákupu, než se neustále spoléhat na cizí lidi.
Odhaduje se, že přibližně polovina uživatelů Facebooku používá mobilní zařízení k prohlížení svých časových os. To znamená, že vytváření reklam cílených na uživatele tabletů a mobilních zařízení je naprosto nezbytné.
Za prvé, pamatujte, že mobilní reklamy se zobrazují jinak. Dlouhá videa, malé obrázky nebo cílení reklam pro uživatele Android na zařízeních iOS jsou mimo.
Za druhé, mobilní uživatelé méně často klikají na reklamy. A určitě, pokud navštíví web, očekávají, že bude optimalizován pro mobilní zařízení.
Za třetí, mobilní a tabletové formáty vynucují specifická řešení, např. lead reklamy které umožňují vyplnit formulář s daty z Facebooku. Stojí za to je využít.
Facebook také poskytuje další zajímavý formát – především pro online obchody – a to dynamické produktové reklamy. Dynamické produktové reklamy jsou v současnosti k dispozici v externích nástrojích, jako je Fasttony.es, ale pravděpodobně brzy vstoupí do Power Editoru. Díky tomu, místo toho, abychom zobrazovali reklamu na produkt, který navštívil daný člověk, můžeme definovat sadu reklam zobrazených uživateli.
Reklamy, které se vztahují k aktuálním událostem, ročním obdobím, denním dobám atd., mají vždy vyšší míru konverze a více kliknutí. Mezi standardními nápady pro využití tzv. aktuálních událostí jsou sportovní události (zápasy, olympiády, úspěchy sportovců), denní doba (ráno, odpoledne, večer), roční období, části dne (snídaně, oběd, po práci, čas na spaní), životní události (svatba, zásnuby, narozeniny, nová práce, stěhování, výlety – všechny je najdete v panelu demografického výběru), politické a sociální události, důležité a známé datum (Den nezávislosti, svátky, nový školní rok, prázdniny), počasí (zejména pro místní reklamy).
Lidé jsou mnohem ochotnější sledovat reklamy, které kladou otázky nebo vyvolávají emoce, jako je diskuse nebo výzva k typickému myšlení, povzbuzují k zamyšlení. To je zvláště doporučeno, pokud nám záleží na generování zapojení na naší fanpage.
Jezdec je naše racionalita – stanovuje cíl a snaží se řídit slona. Zvíře je emanací našich emocí. A víme velmi dobře, kdo vyhrává. Zatímco člověk má nástroje, zvíře může ignorovat cokoliv, pokud má názor.
To je stejné při navrhování reklam. Pečujte o obě strany – racionální i emocionální potřeby. Toho lze snadno dosáhnout psaním textu v jazyce výhod (zde doporučuji přečíst Cialdiniho a jeho pravidla ovlivňování lidí, včetně toho, že lidé se více bojí ztráty než hledání zisků), nebo výběrem grafiky, která stimuluje naše smysly.
Při inzerování hotelu nebo cestovní destinace zvolme krásnou fotografii pláže nebo hezkého interiéru a v obsahu sáhněme po touze po slunci (zejména nyní, v zimě). Reklama na nový krém může představit tvarovanou tvář na fotografii a popsat výhody jeho používání (neplýtvejte časem a pečujte o svou pleť!). To jsou jen ilustrativní příklady, aby se udělal bod.
Reklamy na Facebooku, pokud jsou dobře využity, mohou být skvělým nástrojem v strategii sociálních médií. Bohužel se často ukazuje, že lidé vyčerpávají své rozpočty investováním do neefektivních forem, aniž by se starali o své publikum, nebo špatně cílují obsah. Je to škoda, protože jen zbytečně ztrácejí peníze. Naštěstí vytváření reklam a jejich dobré řízení není tak obtížné, jak se může zdát po přečtení tohoto článku, že?
Pokud chcete vědět, jak vytvořit dobré reklamy na Facebooku, klikněte sem
Můžete se také připojit k naší facebookové komunitě a sledovat nás na Twitteru a nikdy nic nezmeškáte!
S více než 10 lety zkušeností v digitálním marketingu Sophia nejenže zná pravidla tohoto odvětví, ale především ví, jak je porušit, aby dosáhla vynikajících a kreativních výsledků.
Udržitelný marketing již není jen jedna z marketingových strategií, které můžete ve své společnosti přijmout,…
V poslední době se na trhu práce objevily dva jevy týkající se postojů současných zaměstnanců…
Jak prodávat na Pinterestu a proč byste to měli dělat? Prodej na Pinterestu je dalším…
Jste freelancer, který hledá způsoby, jak propagovat své portfolio? V dnešní době nemusí mít pouze…
Digitální finanční management a online účetnictví se staly v podnikání stále populárnějšími. Podle zprávy společnosti…
Projektové listiny jsou základním kamenem projektového řízení. Poskytují jasný a stručný přehled cílů a úkolů,…