Zofia Lipska
Jak oslovit nerozhodnuté zákazníky, kteří opouštějí své nákupní košíky, a povzbudit je, aby se vrátili na vaše webové stránky? Zkuste remarketing! Ale co je remarketing? Přečtěte si níže.
Remarketing – obsah:
- Co je remarketing?
- Jak funguje remarketing?
- Reklama, která sleduje uživatele
- Jak funguje remarketing v Google Ads?
- Co potřebujete k zahájení remarketingu na Facebooku?
- Zvyšte zisky pomocí remarketingu
Co je remarketing?
Remarketing je stále populárnější technika, jak ovlivnit ty zákazníky, kteří opustili webovou stránku produktu nebo služby.
Myšlenka remarketingových kampaní se soustředí na zobrazování připomínkových reklam těm lidem, kteří navštívili stránku a provedli konkrétní akce. Opětovné představení nabídky v oku lahodném formátu je dalším důležitým bodem, jak prohloubit potřebu nabízeného produktu nebo služby. Zní to jako efektivní způsob, jak oslovit pouze zainteresované zákazníky? Opravdu to tak je!
Jak funguje remarketing?
Jednoduše řečeno – remarketing umožňuje zobrazovat reklamy skupině příjemců, kteří dříve navštívili webovou stránku a dokončili předem definovanou akci – např. přidání produktu do košíku bez dokončení nákupu.
To dává marketérům jistotu, že se zabývají zainteresovanou osobou, která z nějakého důvodu nedokončila proces nákupu.
Reklama, která sleduje uživatele
Remarketing nabízí možnost sledovat zainteresovaného internetového uživatele – díky tomu se může seznámit se společností díky opakované zprávě. Co víc, zvyšuje to důvěru spotřebitelů ve společnost díky zobrazování reklam na webových stránkách, které navštěvují každý den.
Subtilní využití volného prostoru pro tento typ reklamy (pouze verbální s klíčovými slovy nebo grafikou) činí zprávu důvěryhodnější a není to vtíravá prezentace produktů nebo služeb.
Jak funguje remarketing v Google Ads?
Se remarketingem v Google můžete úspěšně prezentovat svůj produkt nebo službu nerozhodnutým zákazníkům na základě vyhledávače Google a v rámci jeho reklamní sítě. Ta zahrnuje partnerské webové stránky, portály a dokonce i YouTube).
Jak to vypadá v praxi?
Webová stránka výrobce nainstaluje speciální kód, aby přidala návštěvníky na seznam potenciálních klientů. Díky možnosti ukládat data a cookies uložené na disku klienta je možné sledovat jejich aktivitu. V důsledku toho můžete pracovat s těmito daty a přizpůsobit svůj reklamní materiál potřebám uživatele zobrazováním personalizovaných reklam.
Co potřebujete k zahájení remarketingu na Facebooku?
Prvním krokem je nainstalovat FB pixel na vaši stránku a přiřadit mu konkrétní události, které pro vás budou znamenat konverze. To by mohlo být například přidání produktu do vašeho košíku nebo zobrazení karty produktu. Když vložíte kód, pixel shromažďuje data o chování uživatelů na vaší stránce.
Dalším krokem je vytvoření vlastní cílové skupiny – pokud se ukáže, že je pro vás příliš velká, můžete pokračovat v zúžení této skupiny na demografické údaje, které chcete. Můžete také cílit reklamy na lidi, kteří si prohlíželi konkrétní stránky na vašem webu nebo prozkoumali konkrétní produkty.
Zvyšte zisky pomocí remarketingu
Vysoká účinnost remarketingových reklam v kombinaci s relativně nízkými náklady na získání potenciálního zákazníka jsou výhody této techniky. Další výhodou je, že internetoví uživatelé mají příležitost narazit na reklamu společnosti ve svém přirozeném prostředí při procházení svých oblíbených stránek.
Kromě Google a FB můžete také nainstalovat sledovací kód na svůj firemní kanál na YouTube. Co tímto způsobem také získáte, jsou zvýšené konverze a lepší povědomí o značce, což rozhodně přispívá k důvodům, proč se pustit do remarketingu, pokud jste to ještě nezkusili.
Možná se vám také líbí: 18 způsobů, jak zvýšit prodeje a zůstat v rámci rozpočtu
Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku a Twitteru.
Zofia Lipska
S více než 10 lety zkušeností v digitálním marketingu Sophia nejenže zná pravidla tohoto odvětví, ale především ví, jak je porušit, aby dosáhla vynikajících a kreativních výsledků.
