4 typy guerillového marketingu – skvělé taktiky pro vaše podnikání.

4 typy guerillového marketingu – víte o nich? Guerillový marketing je známý svými netypickými a nekonvenčními taktikami. Vše je děláno, aby ohromilo a přitáhlo pozornost publika. Guerillový marketing je alternativou k tradičním marketingovým technikám, které kvůli vizuální přestimulaci již nejsou nápadné a efektivní. Guerillový marketing nabízí různé techniky, proto je dobré se seznámit s jeho základními typy.

4 typy guerillového marketingu – obsah:

1. Typy guerillového marketingu
2. Typy guerillového marketingu – ambient marketing
3. Typy guerillového marketingu – ambush marketing
4. Typy guerillového marketingu – buzz marketing
5. Typy guerillového marketingu – virální marketing
6. Shrnutí

Typy guerillového marketingu

Různé zdroje informací o guerillovém marketingu používají různou terminologii. Některé materiály popisují techniky guerillového marketingu, jiné hovoří o typech marketingu. V našem příspěvku předpokládáme, že existují rozdílné typy guerillového marketingu, které se vyznačují různorodou povahou operace. Pojďme se o nich dozvědět více.

Typy guerillového marketingu – ambient marketing

Ambient marketing je efektivní typ reklamy, který se používá v městském prostoru. Atypické lokalizace a jedinečné objekty se používají k šokování publika. Kreativita a jedinečnost jsou v tomto typu reklamy velmi důležité. Prvek použitý v kampani ambient marketingu nemůže být použit dvakrát, protože ztratí své šokující vlastnosti. Mezi ostatními formami venkovního marketingu je ambient marketing nejvíce nápadný a viditelnější než standardní billboardy.

Autobusové zastávky nebo jiné komponenty městského prostoru se v kampaních ambient marketingu používají nejčastěji. Jiné standardní reklamní média mohou být pro takové operace použity, ale jsou používány netypickým způsobem.

Zajímavá, nekonvenční ambient marketingová kampaň umístěná v městském prostoru může být přenesena na internet a stát se součástí další kampaně na sociálních médiích. Lidé rádi sdílejí obsah, který je neobvyklý a zajímavý. Díky takovým procesům může být image značky propagována jak lokálně, tak globálně.

Schopnost překročit schéma a kreativní přenos obsahu jsou největšími výhodami tohoto typu marketingu. Výhoda se může také stát vadou tohoto typu marketingu, protože každá kampaň vyžaduje neustálé používání netypických nápadů, inovativnosti a pečlivé přípravy. Někdy stačí i jeden vynalézavý nápad, aby vzbudil nadšení publika, ale nic není zaručeno. Ambient marketing má vysoký potenciál interakce s publikem, ale jedinečnost jeho aplikace to činí náročnějším. Akce ambient marketingu musí být viditelné, netypické, jedinečné a musí vynikat.

Jedním z zajímavých příkladů ambient marketingu je reklama vytvořená Fitness First v Holandsku – váhy, které ukazovaly hmotnost osoby, byly zabudovány do jednoho z sedadel autobusové zastávky. Podobně úspěšné kampaně vytvořila Ikea – autobusové zastávky jsou přetvořeny na útulné pokoje, lampy dostávají stínidla – všechny tyto prvky přitahují pozornost chodců. Motto “Cítíte se jako doma” je dobře sladěno s celou kampaní.

Typy guerillového marketingu – ambush marketing

Ambush marketing je typ marketingu, který využívá náhlé příležitosti a operuje na hranici legality, i když není nezákonný. Ambush marketing využívá hlučné, notoricky známé události nebo dokonce propagační aktivity jiné značky, aby byl efektivnější. Existuje jedno motto takových akcí: všechno je dovoleno. Cíle jsou dosaženy využitím práce ostatních. Strategie ambush marketingu může přinést obrovské výhody, ale je vystavena značnému riziku.

Je dobré si pamatovat, že někdy takové marketingové operace mohou vystavit jinou společnost finančním a obrazovým ztrátám. Ambush marketing strategie mohou způsobit zmatek mezi publikem. Nejlepší příklady ambush marketingu jsou spojeny s hlučnými sportovními a kulturními událostmi. Značky vedou kampaně, které přesvědčují publikum, že jejich společnost je sponzorem dané události, ale ve skutečnosti je událost pouze využívána pro propagační účely, zatímco jiné společnosti financují událost a zůstávají nepovšimnuty.

Nejlepší události pro využití v ambush marketingu jsou ty mezinárodní, globálního formátu. Perfektním příkladem takové operace je kampaň ukazující soutěž mezi společnostmi Adidas a Nike během Světového šampionátu v Jižní Africe v roce 2010. Adidas byl oficiálním sponzorem šampionátu, ale průzkum provedený po události odhalil, že publikum bylo přesvědčeno, že Nike byl jeho hlavním patronem. Toho bylo dosaženo díky obrovské propagační kampani s mottem “Napište budoucnost”, která zahrnovala největší fotbalové hvězdy, jako jsou: Cristiano Ronaldo a Wayne Rooney.

Existuje oficiální zákon, který zakazuje všem společnostem, které nejsou oficiálními sponzory hlavních sportovních událostí, používat jakékoli odkazy na takové události ve své reklamě. Nike zákon neporušil a ani nezmínil Světový šampionát, ale místo toho udělal odkaz na fotbal obecně jako sportovní disciplínu.

Typy guerillového marketingu – buzz marketing

Buzz marketing využívá potenciál doporučení učiněných na internetu. Mnoho jednotlivců čte názory ostatních, kontroluje hodnocení na internetu před tím, než se rozhodne o koupi. Techniky buzz marketingu se používají k vyvolání přirozeně vypadajících diskusí o daném produktu nebo značce.

Ve srovnání s jinými marketingovými technikami buzz marketing se nesnaží nikoho přesvědčit, aby si produkt koupil. Dobře provedená operace buzz marketingu vypadá jako jakákoliv typická diskuse na fóru mezi uživateli o daném produktu. Měla by být vedena s taktem a citlivostí. Mnoho uživatelů internetu ví o buzz marketingu, ale většina z nich stále důvěřuje doporučením nalezeným na webu.

Mezi metodami používanými buzz marketingem jsou kampaně, které mají za cíl vyvolat povyk (buzz) kolem daného produktu nebo značky. Buzz marketing se zdá být podobný virálnímu marketingu, ale základy obou typů marketingu jsou diametrálně odlišné. Mají stejný cíl, ale používají odlišné typy metod.

Robert Wang, tvůrce a zakladatel značky Instant Pot, použil buzz marketing k propagaci své společnosti. Poslal 200 kusů svého kuchyňského zařízení food blogerům a celebritám spojeným s vařením a kuchyní. Díky této aktivitě byl přístroj prezentován na internetu bez nutnosti vynaložit další prostředky na další marketingové úsilí.

Robert Wang šel o krok dál a využil okamžik, kdy byla jeho značka populární na webu. Jeho zaměstnanci vytvořili socionální skupiny, kde sdíleli nápady na vaření a nové informace o Instant Pot s detaily jeho funkcí a schopností. To byl opravdu skvělý způsob, jak se spojit se zákazníky, ukázat produkt z nejlepší stránky a rozptýlit všechny pochybnosti týkající se produktu.

Typy guerillového marketingu – virální marketing

Virální marketing – samotný název popisuje tento typ guerillového marketingu. Virální je objekt, který se přesouvá od jednoho uživatele internetu k druhému. V důsledku toho může být výsledkem takové operace sněhová koule. Jednou z hlavních vlastností virálního marketingu je jeho globální dosah.

Virální marketing je založen na řetězové reakci, která by měla být odpovědí na dobře provedenou kampaň související s produktem nebo značkou. Materiály jsou předávány od jednoho uživatele k druhému na sociálních portálech. Virální marketing je ochotně používán díky svým nízkým nákladům a potenciálnímu širokému pokrytí. Informace jsou šířeny lidmi, kteří sdílejí obsah z vlastní vůle. Algoritmy sociálních platforem rozpoznávají pohyb související s obsahem a začínají jej automaticky propagovat.

Pro nezkušeného uživatele virální marketing vypadá jako spontánní akce, ale musí být dobře promyšlen, aby byl efektivní. Díky dobrému plánování a výzkumu provedenému ve vztahu k dané sociální skupině má obsah šanci dosáhnout potenciálních zákazníků a stát se virálním, který se sám rozšíří na webu.

Nejznámější virální kampaň poslední doby byla materiál z kampaně značky Old Spice. Značka je na trhu od roku 1934, ale v současnosti je muž, který sedí na koni a říká “Vonějte jako muž, muži”, známý po celém světě.

Shrnutí

Dobře provedená guerillová marketingová kampaň jakéhokoli typu by měla pomoci společnosti získat novou skupinu zákazníků a ukázat jejich značku z nového, čerstvého pohledu. Široký přehled o trhu a inovativní, nekonvenční a šokující nápad jsou nezbytné pro vytvoření dobré marketingové kampaně. Největší výhodou aktivit guerillového marketingu je skutečnost, že nemusí být velmi nákladné, ale mohou poskytnout skvělou návratnost investice – netypický obsah má tendenci se rychle šířit po internetu, a proto může výsledek překročit očekávání.

Podívejte se na Začátečnický průvodce influencer marketingem

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě aktivních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Instagram, YouTube.