Clickbait v titulcích – je to dobrý způsob, jak zvýšit návštěvnost webových stránek?

Clickbait v názvech článků je jedním ze způsobů, jak přilákat velké množství čtenářů. Ale stojí za to používat tuto metodu na blogu?

Toto nebude další článek v sérii “OVĚŘENÝ ZPŮSOB, JAK USPĚT V MARKETINGU” nebo “UDĚLEJTE TO A BUDETE BOHEM”. Kdyby to tak bylo, bezpochyby by se název tohoto obsahu dal nazvat clickbait.

Clickbait v titulcích – obsah:

1. Clickbait – co to je a kdy o něm můžeme mluvit?
2. Clickbait – příklady použití a názvy příspěvků
3. Stojí za to používat clickbait?
4. Jak psát názvy příspěvků, aby přitáhly pozornost?

Vábivý chytlavý, ale nepravdivý titulek může generovat velký provoz. Má však jednu hlavní nevýhodu – neodvolatelně ničí důvěru přitahované publikum. Stojí za to riskovat rychlý, ale pomíjivý nárůst dočasných návštěv?

Clickbait – co to je a kdy o něm můžeme mluvit?

Globální všudypřítomnost internetu znamená široký přístup k informacím kdykoliv, pro každého, kdo má přístup k síti. S přenosem znalostí na internet se stal jakýmsi průvodcem, místem pro rozšiřování obzorů, virtuální knihovnou. Lidé se naučili hledat informace pomocí jednoduchých, intuitivních frází zadaných do vyhledávače. Příliš dlouhý obsah se stává neatraktivním pro uživatele hledajícího expresní informace. Firmy, autoři a publicisté tuto skutečnost využívají a záměrně matou příjemce “clickbaitem”.

Clickbait není nic jiného než titulky příspěvků vyvolávající zvědavost, které klamou příjemce. Lidé je navrhují, aby přilákali čtenáře k následování poskytnutého odkazu a generovali provoz na propojené webové stránce. Chytlavé, ale falešné titulky se používají všude – na blozích, na webových stránkách, v názvech videí. Staly se běžným nástrojem pro rychlé zvýšení počtu návštěvníků.

Clickbait – příklady použití a názvy příspěvků

Výzkumníci z Oxfordského anglického slovníku definují clickbait jako obsah, který je navržen tak, aby upoutal pozornost diváka. To je jistě velmi obecná a nepřesná definice, která plně nevysvětluje clickbait. Plný význam anglického výrazu má mírně pejorativní charakter. Odkazuje na marketingový fenomén “zvědavostní mezery”.

Zvědavostní mezera spočívá v vyvolání potřeby publika rozšířit své znalosti po přečtení chytlavého tématu. Nicméně v případě clickbaitových článků tato potřeba není naplněna. Zklamaný divák, který si uvědomí, že nedostane požadované informace, reaguje zklamáním. V důsledku toho dochází k podráždění a poklesu zájmu.

Příklady “návnady” titulků mohou zahrnovat následující názvy článků:

1. Tajemství úspěchu Lewandowského. Slavný fotbalista odhalil tajemství
2. Tragédie a nevěřícnost. Může se to stát komukoliv
3. Lidé začínají umírat ve velkém počtu. Jak se vyhnout smrti?

Textový editor záměrně zavádí šokující fráze, aby vzbudil zájem uživatele. Hyperbolizování závažnosti situace s přehnanými frázemi se používá k zvýšení počtu zhlédnutí, zvýšení zisku z reklamy, získání publicity v síti.

Stojí za to používat clickbait?

Okamžité účinky používání falešných titulků mizí v mlze mnoha nevýhod, které se skrývají za tímto druhem “návnady” diváka. Použití clickbait postrádá základní princip marketingových vztahů – budování spojení s vaším publikem tím, že jim poskytujete to, co potřebují v daném okamžiku. Je to také antagonické vůči osvědčeným procesům nalezeným v reklamě.

Psychologické podmínění příjemců bylo prezentováno mimo jiné v modelu AIDA, který předpokládá čtyři po sobě jdoucí fáze reakce příjemce. Clickbait skutečně přitahuje pozornost, vyvolává zájem a může dokonce vyvolat touhu, ale ve fázi akce se příjemce setkává s nepřekonatelnou překážkou. Je to falešná informace, která nezapadá do kontextu titulku nebo nedostatek slíbených informací, což efektivně zklamává návštěvníka.

Jak psát názvy příspěvků, aby přitáhly pozornost?

Nejdůležitější je, že dobře napsaný titulek musí být intuitivní osnovou, shrnutím článku, nikoli vymyšleným a nepodloženým shlukem slov. Názvy blogových příspěvků by měly být psány v lehkém, ale kontextově vhodném jazyce. Používání clickbait je jako chůze po tenkém ledu. Nevíme, v jakém okamžiku uživatel neodvolatelně opustí článek, který mu nedává uspokojení z vyplnění “zvědavostní mezery”. Pokud chcete se dozvědět více, jak psát chytlavé titulky, podívejte se na některé tipy, které jsme připravili.