Provozování podnikání na YouTube: Cílení na YouTube kanál

Minulé roky nepochybně patří obsahu a videu. YouTube zaznamenává více než 2 miliardy návštěv přihlášených uživatelů každý měsíc. Je to tedy efektivní způsob, jak podnikat nebo oslovit více potenciálních zákazníků. Ale nebuďme naivní – nemůžete oslovit každého, takže dává největší smysl zaměřit své úsilí na dosažení skupiny, která má zájem o obsah, který prezentujete. Jak se tedy zaměřit na svůj YouTube kanál?

Zaměření YouTube kanálu – obsah:

1. Zaměření YouTube kanálu nebo obsahu přizpůsobeného divákovi
2. Jak určit svou cílovou skupinu?
3. Zaměření YouTube v praxi – jak oslovit vybrané diváky
4. Remarketing – nebo jak přilákat diváky k vašemu dalšímu obsahu
5. Klíčové otázky – Zaměření YouTube kanálu

Zaměření YouTube kanálu nebo obsahu přizpůsobeného divákovi

Ne každý divák bude přitahován tématy vašeho kanálu nebo způsobem, jakým ho vedete. Obsah jako rady, analýzy, rozhovory nebo sloupky pravděpodobně osloví jinou cílovou skupinu než skeče, žertíky nebo humorný obsah. Vytvoříte různé obsahy, které se liší pro mladé lidi a pro zralejší publikum – i když samozřejmě existují výjimky z tohoto pravidla.

Zaměření YouTube je funkce zabudovaná do platformy, která přesně určuje nejen to, kdo, ale také kdy se odkazy a marketingové materiály objeví pro váš obsah nebo samotný kanál.

Důležitější než dostupná technická řešení se ukazuje být přesný plán akcí – plně definovat a oslovit skupinu, která má zájem o vytvořený obsah. Pečlivé plánování toho, koho a jak chcete oslovit, vám umožní vyhnout se zbytečným nákladům a přesně cílit na skupinu, kterou můžete nabídnout jako atraktivní.

Jak určit svou cílovou skupinu?

Google navrhuje “Metody cílení na publikum” a představuje skvělou příručku, na co se zaměřit při vytváření plánu a určování vaší cílové skupiny. Majitel YouTube nám říká, abychom zvážili následující:

• demografie – tj. věk, pohlaví, příjem rodiny, kterou chcete oslovit, nebo děti, které máte. Zohlednění podrobných údajů o uživatelích portálu (například zohlednění společných rysů – vlastněný majetek, místo bydliště, profesní nebo vzdělávací činnost) umožňuje lepší výběr optimální skupiny,
• zájem – to je jeden z nejdůležitějších prvků, který se promítá do důležitosti obsahu, který nabízíte, stejně jako do služeb nebo produktů, které inzerujete. YouTube má nástroje pro vyhledávání a cílení na publikum, které má zájem o materiál na podobná témata (i mimo platformu YouTube).
• životní události – některé materiály (např. o stěhování, hledání nové práce nebo renovaci bytu) osloví lidi, kteří se nacházejí v konkrétní situaci – právě teď. Takže pokud vytváříte tento typ obsahu nebo propagujete produkty, které mohou mít využití v konkrétním čase, je dobré zvážit tyto otázky při přípravě vaší marketingové kampaně,
• sledovaný obsah – je velmi pravděpodobné, že uživatel, který již sledoval podobná videa na platformě YouTube, bude mít zájem vidět, co dalšího nabízíte,
• remarketing – tedy oslovování diváků, kteří již měli nějakou interakci s vaším kanálem nebo obsahem, který vytváříte mimo platformu – zejména pokud používáte účet Google, bude možné přesměrovat návštěvníky na YouTube.

Zaměření YouTube v praxi – jak oslovit vybrané diváky

Pokud již víte, koho chcete oslovit svým obsahem, máte příležitost plně využít potenciál, který platforma nabízí. YouTube vám umožňuje rozhodnout, kde chcete, aby se vaše reklamy objevily, aby povzbudily lidi k návštěvě vašeho videa nebo profilu. Můžete si vybrat, na kterých kanálech, blozích, aplikacích nebo webových stránkách se vaše reklamy objeví.

Marketing na YouTube vám umožňuje inzerovat váš obsah na domovské stránce populárního webu nebo blogu – nejen v videích na samotné platformě. Možnosti zahrnují další YouTube kanály, videa, vaše webové stránky v Google Ads a dokonce i mobilní aplikace.

Možnosti personalizace marketingových aktivit však zde nekončí. Google vám také umožňuje cílit vaše reklamy striktně na diváky, kteří mají zájem o konkrétní téma. Možnost nazvaná “Cílení na téma” vám umožňuje zúžit vaše reklamy tak, aby se zobrazovaly pouze na stránkách a kanálech věnovaných konkrétnímu tématu – jako je akciový trh, kryptoměny, automobilismus nebo vaření.

Do určité míry to souvisí se zaměřením na klíčová slova, buď ve videu, nebo v obsahu webové stránky. Klíčová slova jsou dodnes základem pozicování na Googlu a YouTube a je to určitě téma, které stojí za to lépe poznat.

Zaměření YouTube může také využít znalosti o tom, z jakého zařízení se spotřebitel připojuje – ať už je to mobilní telefon, počítač nebo chytrá televize, například. To má vliv na určité chování publika, množství času, které mohou strávit sledováním videa, a jejich očekávané reakce na zobrazovaný obsah.

Remarketing – nebo jak přilákat diváky k vašemu dalšímu obsahu

Velmi efektivní funkcí pro dosažení vyšších výnosů z vaší reklamní investice je remarketing. Pomáhá posílit vaši reklamní zprávu cílením na lidi, kteří již interagovali s obsahem na vašem kanálu. Taková akce dává mnohem vyšší pravděpodobnost úspěchu, takže je také nákladově efektivnější.

Propojením vašeho YouTube kanálu s vaším účtem Google Ads můžete snadno vytvářet remarketingové seznamy, které vám umožní cílit na konkrétní publika – například na ty, kteří sledovali jakékoli vaše nahrané videa, obsah, který jste vybrali, reklamu, kterou jste vytvořili, přihlásili se k odběru vašeho kanálu, navštívili jeho domovskou stránku nebo sdíleli jedno z vašich videí. Tito lidé pravděpodobně zhlédnou zbytek obsahu, který prezentujete, takže cílení na tuto skupinu je jednou z nejčastěji používaných marketingových strategií.

Podívejte se na náš předchozí článek v sérii “Podnikání na YouTube” zde.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku a Twitteru!