Vyznačené úryvky a bohaté úryvky – jak zvýšit své hodnocení na Googlu

Dosažení vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání Google je jedním z hlavních cílů SEO. Nicméně, získání uspokojivých výsledků je pouze polovina úspěchu – je také důležité vyniknout mezi ostatními úryvky (anglicky: snippet – výsledek). Přidání strukturovaných dat vám umožní vyniknout mezi konkurenčními odkazy, zvýšit počet konverzí a nakonec i zisk.

Vyznačené úryvky a bohaté úryvky – obsah:

1. Strukturovaná data Google – co to je a k čemu slouží?
2. Vyznačené úryvky a bohaté úryvky
3. Jak jsou vyznačené úryvky rozděleny?
4. Jak získat odstavec v rámci vyznačených úryvků?
5. Obrázky a fotografie jako rozšířené výsledky
6. YouTube videa – vhodný návod k vyřešení problému uživatele
7. Jak učinit své výsledky v SERPách atraktivnějšími? Kde začít?

Hvězdičkové hodnocení, seznam otázek, náhledové grafiky – pokud chcete obohatit svou stránku o SERPy (stránky výsledků vyhledávačů), zkuste se řídit tipy týkajícími se vyznačených úryvků a bohatých úryvků.

Strukturovaná data Google – co to je a k čemu slouží?

Toto jsou nástroje pro označení prvků zdrojového kódu stránky. Jsou to slova, fráze a další prvky navržené tak, aby vaše stránka vynikla ve výsledcích vyhledávání.

Jakmile se Google “naučí” označený řetězec a “pochopí” kód, který umožňuje poskytnout další odlišení ve SERPech.

Použití strukturovaných dat přímo nepřispívá k vyššímu hodnocení stránky. Přesto činí viditelnost stránky pro Google atraktivnější, což následně zvyšuje počet kliknutí uživatelů.

Vyznačené úryvky a bohaté úryvky

Oba typy jsou příklady vylepšených výsledků. Bohaté úryvky se týkají tradičních výsledků, které se vyznačují delším popisným textem spolu s náhledovým obrázkem nebo hodnocením uživatelů. Už nějakou dobu, když do Google zadáte dotaz s frází “co to je + hledaná fráze” – jako součást odpovědi dostaneme stručný text, který poskytuje základní informace k vaší otázce. Toto je kus obsahu převzatý z první stránky v organických výsledcích vyhledávání.

Text s vysvětlením se objevuje nad ostatními výsledky v Google. A to jsou vyznačené úryvky, také označované jako pozice 0. Umožňují vám znát odpověď na váš dotaz, aniž byste museli navštívit jakoukoli stránku v rámci výsledků.

Jak jsou vyznačené úryvky rozděleny?

Nejčastějším typem vyznačených úryvků jsou odstavce, grafiky nebo obrázky, seznamy, tabulky, videa nebo mapy.

Z uvedených možností tvoří odstavce přibližně 3/4 případů. Spravedlivé procento dat pochází z Wikipedie a obsahuje obrázek (ne nutně ze stejného zdroje).

Uživatel nakonec dostane zhuštěnou odpověď na otázku položenou na Google, aniž by musel navštívit jakoukoli webovou stránku.

Jak získat odstavec v rámci vyznačených úryvků?

Pokud chcete dosáhnout takového efektu, měli byste zahrnout krátkou odpověď na dotaz ve formě textu pod nadpisem rozvinutého článku.

Důležité je, aby odpověď nepřesáhla 300 znaků – jinak Google zkrátí obsah. Je také dobrým zvykem psát podle schématu:

Co je + fráze?

Fráze je …

Tato encyklopedická struktura a použití klíčového slova na začátku vysvětlení by se měly stát zvykem při vytváření obsahu pro internet.

Obrázky a fotografie jako rozšířené výsledky

Strukturovaná data Google také zahrnují grafické prvky a ty jsou žádoucí zejména pro e-commerce.

Tento způsob prezentace výsledků je efektivním způsobem, jak přitáhnout zákazníky do online obchodu. V tomto případě je nutné správně optimalizovat grafiku na stránce – mluvíme o konzistentním vyplnění atributů “alt” a “title”.

YouTube videa – vhodný návod k vyřešení problému uživatele

Pokud se Google “rozhodne”, že video je správnou odpovědí na otázku uživatele – zobrazí ho nad ostatními organickými výsledky vyhledávání. Z pohledu vlastníka kanálu – k dosažení tohoto cíle je nutné optimalizovat jak názvy, tak videa. To vygeneruje další provoz zvenčí platformy YouTube.

Jak učinit své výsledky v SERPách atraktivnějšími? Kde začít?

Je nutné aplikovat datovou schéma v rámci zvolené metody.

Pokud je webová stránka hostována na WordPressu – zde je úkol jednodušší, díky možnosti využití jednoho z dostupných pluginů k implementaci příslušné struktury bez pokročilých znalostí HTML kódu. Další CMS jsou také podporovány ve formě řady užitečných nástrojů k vyřešení všech potřebných IT překážek.

Na závěr, strukturovaná data Google znamenají zajímavější prezentaci výsledků vyhledávání, což pomáhá zlepšit behaviorální ukazatele a překládá se do vyšších CTR. Takže nezbývá nic jiného, než vyvinout strategii pro optimalizaci vašeho webu a předběhnout konkurenci tím, že vyniknete ve výsledcích vyhledávání pomocí vyznačených úryvků a bohatých úryvků!

Mohlo by vás také zajímat: SEO v době pandemie. Důležité věci, na které si dát pozor

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku a Twitteru.