SEO v době pandemie. Důležité věci, na které si dát pozor

Google, který shromažďuje informace o našem online chování, ví o nás více, než bychom chtěli přiznat, ale… historická data v posledních dnech špatně ilustrují naše aktuální preference. COVID-19 ovlivnil naši mobilitu, zvyky a nákupní příležitosti, což činí nezbytným, aby se naše SEO strategie změnila.

SEO v době pandemie – obsah:

1. SEO v době pandemie
2. Svět po COVID-19
3. Na co si pamatovat

SEO v době pandemie

Marketingové rozpočty se snižují

Čelící bezprecedentnímu uzamčení, společnosti se potýkají s velkými rozhodnutími, jak reagovat na situaci. Ti, kteří musí, již snižují rozpočty, ale většina se ptá, jak alokovat zdroje (včetně neziskových) k minimalizaci ztrát v dlouhodobém horizontu. V současnosti 65 % marketérů očekává snížení rozpočtů.

zdroj: Dopad COVID-19 na marketingovou studii

Marketingové kanály, které vyžadují přímou investici, jako je PPC, již zaznamenaly snížení rozpočtu.

Zvýšený zájem o SEO

Google vyhledávací reklamy ztratily 7 % mezi 13. lednem a 9. březnem 2020, ale SEO – jako dlouhodobé, základní úsilí, které zahrnuje optimalizaci obsahu a péči o UX – je úplně jiná hra. Podle Google Trends, vyhledávací termín “SEO” a související termíny zaznamenaly od února 2020 stabilní nárůst zájmu ve Spojených státech. To přímo ovlivňuje stav SEO v době pandemie.

zdroj: Dopad COVID-19 na marketingovou studii

Proč náhlá popularita? Omezování na svých domovech nevyhnutelně spoléhá na online obsah, aby našli cestu v nové situaci. Takže potenciálně přicházíte o příležitosti pokaždé, když se neobjevíte na první stránce výsledků, které Google zobrazuje jako odpověď na “vaši” frázi.

Všechno závisí na odvětví

Současné okolnosti nenechávají žádné iluze, že dopad COVID-19 na organickou návštěvnost se bude lišit od odvětví k odvětví.

Turismus zažívá obrovské poklesy a optimalizace SEO strategie není na to lékem. Ano, můžete z toho v dlouhodobém horizontu těžit, ale prozatím by bylo naivní myslet si, že to dramaticky změní situaci.

Pokud však působíte v jiných odvětvích, méně citlivých na politiku sociálního distancování, věci jsou již optimalizovány. Média a finanční odvětví zaznamenávají zvýšený zájem, zatímco e-commerce je alespoň smíšené.

Co si z toho vzít?

Stále se vyplatí investovat do obsahu. Je to nejefektivnější a nejdostupnější způsob, jak přežít dnes. Vyžaduje to malou investici a vyplácí se dlouho poté. Nicméně, vzhledem k současné situaci, obsah nemusí být stejný jako před několika měsíci.

Svět po COVID-19

Spotřebitelé očekávají více

Podle výzkumu Forrester se spotřebitelé cítí rozděleni, nedůvěřiví a nevěří, že organizace se budou chovat tak, jak by měly. Přesto hledají způsob, jak vyplnit prázdnotu jak zábavou, tak učením, protože bohužel také cítí, že pomalu ztrácejí kontrolu.

Podle studie Conductor jsou značky poskytující vzdělávací obsah proto důvěryhodnější než kdy jindy. Příklady lze násobit. “The Washington Post” – ačkoliv je uzavřen za paywallem – poskytuje obsah související s koronavirem zdarma.

Mailchimp, který poskytuje platformu pro emailový marketing, nabízí zdarma účty pro organizace, které poskytují informace o veřejném zdraví.

A Moz zpřístupnil všechny své kurzy zdarma.

Specializovaný, vzdělávací a důvěryhodný obsah je klíčový

Specializovaný a vzdělávací obsah je jedním z hlavních způsobů, jak získat důvěru zákazníků, kteří hledají oporu během této těžké doby. Nicméně, akce nelze brandovat. Ani uživatelé, ani Google, který aktualizoval své pokyny E-A-T (Odbornost, Autorita a Důvěryhodnost) v roce 2018, na to nenaletí.

Čím důvěryhodnější je vaše webová stránka, tím pravděpodobněji se objeví vysoko ve výsledcích vyhledávání. Nicméně, zastaralé nebo nedostatečné informace mohou napáchat více škody než užitku.

Na co si pamatovat

Pokud chcete vyniknout s SEO v době pandemie, je několik věcí, na které byste měli pamatovat.

Aktualizujte strukturovaná data

Strukturovaná data pomáhají Googlu pochopit, co “vidí” na webové stránce, a říkají mu, kdy povolit další funkce a vylepšení, jako je Knowledge Graph nebo Rich Snippets. To pomáhá Googlu zobrazit přesně to, co uživatelé očekávají.

Pokud jste e-commerce společnost, aktualizujte především svůj graf dostupnosti produktů, aby zákazníci neztráceli čas hledáním produktů, které nemáte skladem.

Aktualizujte své informace v Google My Business

Dejte zákazníkům vědět, jak současná situace ovlivnila vaše podnikání. Pokud provozujete tradiční obchod, zohledněte změny v otevíracích hodinách a – pokud máte možnost – pokuste se je přesměrovat na jiný prodejní kanál.

Dávejte pozor na změny v Google Search Console

Informace, které Google Search Console shromažďuje, ukazují, co se stává pro zákazníky nejdůležitějším. A pokud přemýšlíte o SEO v době pandemie, mělo by to brzy určovat vaše reakce.

Chcete zůstat v kontaktu s naším obsahem? Připojte se k naší Facebook komunitě