Uklidňující videa – způsob, jakým se generace Z vyrovnává se stresem?

Dnes je takzvaná Generace Z, tj. lidé narození (podle většiny předpokladů) po roce 1995, také známá jako postmileniálové nebo generace internetu – první, která vyrostla ve digitalizované společnosti – důležitá jak jako zaměstnanci, tak jako spotřebitelé. Proto se jejich chování a projevené postoje výrazně liší od těch jejich rodičů (Generace Y) nebo prarodičů (Generace X). Trh tento posun zažívá, protože se objevují nové spotřebitelské a zaměstnanecké trendy, ale aby se firmy přizpůsobily, musí je vzít v úvahu, pokud chtějí oslovit zástupce této generace se svou nabídkou nebo zprávou. Jedním z těchto trendů je sledování uklidňujících videí pro snížení stresu. Co je to za novou zábavu a co se skrývá za takovým chováním? Čtěte dál a zjistěte to!

Uklidňující videa – obsah:

1. Co sleduje Generace Z? Výsledky průzkumu YouTube
2. Uklidňující videa – nebo co?
3. Klid a duševní zdraví – důležité pro Generaci Z
4. Potřeby Generace Z – shrnutí

Co sleduje Generace Z? Výsledky průzkumu YouTube

V srpnu 2022 tým YouTube Culture & Trends zveřejnil na svém firemním blogu Culture & Trends výsledky studie, která zkoumala sledovanost vybraných kategorií videí nahraných na stránku mezi postmileniály z více než 10 různých národů z Evropy, Afriky a Blízkého východu. Tým zjistil, že až 69 % Generace Z říká, že se často vrací k tvůrcům nebo obsahu, který považují za uklidňující, a 82 % sleduje YouTube, aby vyvolali pocity nostalgie. Nejvíce odhalující výsledek studie však je, že 83 % respondentů klasifikovaných jako Generace Z hledá na YouTube takzvaná “uklidňující videa”. Jaké jsou tyto typy videí a proč jsou mladí lidé tak dychtiví po nich sahat?

Uklidňující videa – nebo co?

Uklidňující videa jsou klipy, které pomáhají zmírnit stres. Nejoblíbenější jsou takzvané ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) klipy, tj. ty, které vyvolávají spontánní reakci senzorických meridiánů. Co tento lékařský termín znamená? Odkazuje na pocit příjemného brnění, hlavně v oblasti hlavy a krku, ale někdy i v jiných částech těla.

Může představovat reakci našeho těla (mozkovou aktivitu) na dodané vizuální a sluchové podněty (například šepot, škrábání, hučení nebo dokonce zvuk, který vydává fén na vlasy). Jen v roce 2021 si lidé tyto typy videí na YouTube prohlédli více než 65 miliardkrát, což potvrzuje fakt, že lidé (nejen Generace Z) hledají tento typ uklidňujícího zážitku.

Také se zdá, že mladé publikum preferuje přírodní filmy a ty z takzvaného cottage core tématu, tj. ukazující idylický život na venkově, což může mít také uklidňující funkci.

Klid a duševní zdraví – důležité pro Generaci Z

Co naznačuje fakt, že značné procento zástupců Generace Z hledá na YouTube “uklidňující” materiál? Zvláště to, že každodenní život jim způsobuje spoustu stresu, a tyto typy videí jsou jejich způsobem, jak se uvolnit a usnout, zbavit se pocitů úzkosti, které jsou výsledkem například napjaté politické situace, ekonomické krize, následků pandemie nebo klimatické krize v současnosti. Můžeme také poukázat na to, že stres mezi mladými lidmi pramení z přestimulování, příliš mnoha příležitostí nebo sociálního tlaku, mimo jiné.

Pro koho by měly být tyto typy spotřebitelských trendů důležité? Nezpochybnitelně pro marketingové pracovníky odpovědné za firemní komunikaci, jejichž cílovou skupinou jsou právě ti, kteří jsou klasifikováni jako Generace Z. Vědomí existence takového trendu – a možná ještě více důvodů, které za ním stojí – umožní lépe porozumět potřebám tohoto publika a přizpůsobit zprávy nebo podniknout lepší marketingové kroky. Všechny náznaky ukazují, že Generace Z potřebuje útočiště, které je osvobozeno od úzkostí, které je každý den pronásledují.

Potřeby Generace Z – shrnutí

Stres je jev, kterému se nikdo z nás nemůže vyhnout ve svém životě, ale každý se s ním vyrovná po svém. Někteří si vybírají cvičení, jiní se uvolňují při večeru na Netflixu, a další skupina – zejména Generace Z – sahá po uklidňujících videích, hledajíc uklidňující zvuky a obrazy, aby zklidnila mysl. Dalo vám objevení tohoto trendu lepší pochopení toho, kdo je vaše publikum? Pokud byste chtěli tento trend využít pro své marketingové úsilí, zvažte spolupráci s tvůrcem uklidňujících videí na YouTube nebo se vzdejte další nápadné reklamy ve prospěch uklidňujících sluchových a vizuálních zážitků.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.