Top 4 digitální marketingové pozice

Co je digitální marketing?

Digitální marketing je strategie pro propagaci produktů nebo služeb prostřednictvím různých online kanálů a nástrojů. Využívá moderní technologie k dosažení cílového publika (bez časových nebo geografických omezení), budování vztahů se zákazníky, zvyšování viditelnosti značky a generování prodeje. Hlavně pokrývá oblasti jako:

• Optimalizace pro vyhledávače (SEO) – optimalizace obsahu a struktury webových stránek za účelem zlepšení jejich pozice ve výsledcích vyhledávačů, čímž se pomáhá zvyšovat organickou návštěvnost na stránkách,
• e-mailový marketing – zasílání personalizovaných e-mailů odběratelům za účelem propagace produktů, informování o novinkách a udržování kontaktu se zákazníky,
• výkonnostní kampaně – propagace obsahu zobrazeného ve vyhledávačích, na sociálních sítích a dalších webových stránkách,
• sociální média – využívání platforem sociálních médií (např. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) k komunikaci s publikem, budování vztahů se zákazníky, inzerci produktů atd.,
• content marketing – vytváření hodnotného a poutavého obsahu (ve formě blogových článků, videí, podcastů), který přitahuje pozornost a buduje důvěru se zákazníky,
• affiliate marketing – spolupráce s partnery nebo speciálními sítěmi, které propagují produkty nebo služby společnosti výměnou za provize z prodeje generovaného jejich činností.

Jaké digitální marketingové profese si vybrat?

Protože daný obor je relativně mladý a proto rychle se vyvíjející, je možné identifikovat několik specializací, které lze v něm vykonávat. Níže jsou uvedeny nejlepší profese v digitálním marketingu – nejvíce se rozvíjející, nejlépe placené a vyžadující specializované znalosti a dovednosti (včetně praktických zkušeností).

1. SEO specialista.

SEO specialisté jsou zodpovědní za zlepšení viditelnosti webových stránek v organických (tj. neplacených) výsledcích vyhledávání (např. Google, Bing, Yahoo). Toto je klíčová role v oddělení, protože vysoká pozice ve výsledcích vyhledávání může výrazně zvýšit návštěvnost webových stránek a tím často vést k konverzím – protože spotřebitelé hledající produkt nebo službu mají největší pravděpodobnost, že si přečtou prvních několik odkazů.

Ti, kteří pracují v této profesi, se tedy zabývají optimalizací jak obsahu (z hlediska například používání klíčových slov nebo poskytování hodnotných informací), tak struktury (s pomocí mimo jiné meta popisu, budování odkazů, zlepšování rychlosti načítání atd.), stejně jako neustálým sledováním výkonu stránek (například pomocí Core Web Vitals od Googlu).

2. Analytik

Tato profese v digitálním marketingu je ideální pro ty, kteří mají přísnější myšlení, ale kteří zároveň mají zájem o měkkou část podnikání společnosti a chtějí podpořit její růst poskytováním dat potvrzujících účinnost nebo neúčinnost prováděných aktivit. Tento specialista analyzuje data z mimo jiné reklamních kampaní (kliknutí, přechody, konverze atd.), webových stránek (navštívené stránky, čas strávený na jedné stránce atd.) nebo sociálních médií (dosah).

Na základě shromážděných informací identifikuje oblasti pro optimalizaci, ve spolupráci například s UX designérem (osoba zodpovědná za uživatelskou zkušenost na webových stránkách), manažerem sociálních médií nebo zaměstnancem odpovědným za reklamní aktivity, které rozhodně (kvůli jejich vysokým nákladům) potřebují být neustále zlepšovány.

3. Specialista na content marketing

Specialista na content marketing je osoba zodpovědná za vytváření, správu a propagaci obsahu sdíleného online (blog, sociální média, stahovatelné publikace) za účelem přitahování pozornosti, zapojení publika a budování povědomí o značce a odbornosti. Tato role má za cíl poskytovat různé typy obsahu, které budou pro cílové publikum hodnotné a atraktivní – tímto způsobem podporuje dosažení cílů image společnosti (i když výsledky nejsou okamžitě viditelné).

Úkoly této práce však přesahují pouhé vytváření obsahu – osoba je primárně zodpovědná za rozvoj a implementaci komunikační strategie (v tomto procesu definuje cíle, cílové skupiny, hlavní témata, distribuční kanály atd.), což vyžaduje nejen lehkou ruku a kreativitu, ale také schopnost strategicky myslet.

4. SEM specialista

SEM (Search Engine Marketing) specialista se zabývá vytvářením, správou a optimalizací online reklamních kampaní, zejména v kontextu placené reklamy ve vyhledávačích (např. Google Ads). Cílem těchto aktivit je zvýšit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání a přitáhnout potenciální zákazníky.

Tato profese zahrnuje provádění několika různorodých úkolů – od analýzy klíčových slov a vývoje kampaní po kontrolu rozpočtu, reportování (např. řediteli nebo správní radě – kampaně Google Ads zahrnují značné výdaje) nebo provádění A/B testování. Také vyžaduje neustálý rozvoj znalostí ohledně aktualizací zaváděných Googlem nebo jinými reklamními platformami.

Profese v digitálním marketingu – shrnutí

Dnes jsme probrali 4 nejlepší profese v digitálním marketingu, které samozřejmě nejsou uzavřeným katalogem. Nakonec se můžete rozhodnout vydat se zcela jiným směrem – věnovat svou kariéru organizaci kampaní s využitím influencerů, aktivitám automatizace marketingu nebo vytváření e-mailové komunikace. Důležité však je, že otázky v této oblasti jsou obvykle velmi provázané.

Proto je při hledání své cesty doporučeno zabývat se rozmanitými odpovědnostmi, abyste objevili stránku, která je pro vás nejzajímavější. Nakonec nejlepší práce v digitálním marketingu pro každého – v závislosti na dovednostech, schopnostech, kariérních cílech nebo zájmech – bude znamenat něco zcela jiného.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.