Proč je guerillový marketing efektivní a 3 kroky, jak ho využít?

Bannerová slepota, nebo neschopnost spotřebitelů zaznamenat tradiční reklamy, donutila společnosti být kreativnější a najít nové způsoby, jak oslovit své publikum. Základní myšlenkou guerillového marketingu je překvapit spotřebitele, ohromit je a vytvořit nějaký rozruch. Je to forma marketingu, která zpochybňuje a opouští tradiční vzorce a nenásleduje konvenční strategie. Je to jak efektivní, tak riskantní nástroj. Dnes se zaměříme na to, proč je guerillový marketing efektivní a jak ho využít pro propagační aktivity?

Proč je guerillový marketing efektivní a jak ho použít? – obsah:

1. Guerillový marketing – jak být publiku vidět?
2. Kdy je guerillový marketing nejlepší?
3. Neobvyklé metody pro konvenční cíle
4. Na co myslet při plánování investice do guerillového marketingu
5. Proč je guerillový marketing efektivní? Tři kroky úspěšné kampaně
6. Proč je guerillový marketing efektivní a jak ho použít? Shrnutí

Guerillový marketing – jak být publiku vidět?

Následující tvrzení primárně charakterizuje definici guerillového marketingu v knize: metoda dosažení zisku s minimálními finančními výdaji pomocí překvapivých, dokonce i neobvyklých metod. To, co je nejdůležitější, je překvapení, vytvoření něčeho pohybujícího se, co zasáhne přímo příjemce. Ovlivňuje myšlení lidí, kteří nechtějí participovat na tradičních kampaních. Guerillový marketing vstupuje na vyšší úroveň a proniká do podvědomí příjemců. Aby kampaň fungovala rychle a efektivně, musí používat zapamatovatelné prvky. V tomto případě fungují nejlépe humorné a dokonce i kontroverzní prvky, které mohou dokonce hraničit s dobrým vkusem.

Kdy je guerillový marketing nejlepší?

I když se může zdát, že taková šokující forma reklamy je zaměřena na otevřené mladé lidi, a v případě těch konzervativnějších může dokonce vyvolat pobouření, nic nemůže být vzdálenější pravdě. Guerillový marketing se skládá z různých strategií, takže inzerenti, kteří znají své cílové publikum, si mohou vybrat tu nejlepší.

Guerillový marketing byl původně určen pro malé podniky, které neměly velký reklamní rozpočet. Měl to být způsob, jak se uchytit na trhu. Nicméně velké korporace v něm viděly velký potenciál, a proto ho úspěšně přizpůsobují. Také dobře funguje při vytváření efektivních sociálních nebo ekologických kampaní.

Neobvyklé metody pro konvenční cíle

Hlavním cílem guerillového marketingu je efektivní propagace, která ovlivňuje prodeje a získává skupinu důvěryhodných zákazníků. Liší se od konvenčních metod pouze tím, že přijímá neobvyklé metody.

Jednou z podmínek efektivity tohoto prostředku je pečlivé pozorování prostředí. K vytvoření tohoto typu obsahu potřebujete představivost a vnímavost, díky nimž správně přidělíte zdroje. Pamatujte, že akce guerillového marketingu vnímání zákazníků jsou spontánní, ale vyžadují adekvátní přípravu a důkladné plánování každého kroku. Měli byste vytvořit plán tak, aby ho příjemci skutečně rozpoznali. Musí mít dojem, že je to něco, co bylo uvedeno zčistajasna, spontánně. Bez velkého plánování a veškerého zázemí. Veškeré úsilí by mělo zůstat nenápadné.

Na co myslet při plánování investice do guerillového marketingu

Guerillová reklama potřebuje uznání. Nejde o velikost, ale o to, jak se dostat před křivku a vyniknout z davu. Také potřebuje nádech čerstvého vzduchu a efekt překvapení. V době, kdy spotřebitelé nevěří v jedinečnost reklamy a cítí se přesyceni všudypřítomnými marketingovými snahami, musí přitáhnout potenciální zákazníky. To není snadný úkol a vyžaduje to hodně kreativity. Při vytváření tohoto druhu obsahu stojí za to řídit se pravidlem, že musí šokovat, ale pozitivně. Nejde o kontroverzi, ale o zvědavost a vyvolání pozitivního překvapení u publika. Stojí za to řídit se pravidlem, že méně je více.

Riziko při používání guerillového marketingu spočívá právě v tenké hranici dobrého vkusu. Špatný krok znamená obrovskou ztrátu image. Aby se tomu předešlo, je nutné pečlivě studovat cílové publikum a přizpůsobit obsah jeho specifikům.

Při vytváření obsahu v guerillovém marketingu je nutné vystoupit z obvyklých vzorců a pamatovat, že hlavním cílem není přepnout značku, ale najít bod přilnavosti. Prvek, který s ní bude spojen.

Příkladem tohoto typu akce je slavný skok ze stratosféry. Určitě to nebyla levná kampaň. Ale dnes, když zmíníte skok, okamžitě si vzpomenete na Felixe Baumgartnera a značku… Red Bull, samozřejmě. Videí z události na YouTube má miliony zhlédnutí (47M na oficiálním kanálu Red Bull a přes 122M na kanálu BBC). Ne mnoho lidí slyšelo o tom, že o nějakou dobu později rekord překonal viceprezident internetového giganta Google. Skok ze stratosféry a rekord, který byl tehdy překonán, byl zapamatován jako úspěch pro Red Bull.

Byl to příklad velmi drahé kampaně. Nicméně obrovské finanční výdaje nejsou vždy ukazatelem úspěchu. Důležitá je myšlenka a neobvyklý přístup. Sociální média reagovala na neobvyklou kampaň, jejíž myšlenka přišla z studia 20th Century Fox. Premiéra filmu Deadpool připadla na Valentýna, a tak se rozhodli vytvořit účet na Tinderu pro hlavní postavu. Výsledkem bylo, že účet získal spoustu publicity, která se sama šířila po webu.

Tato příklady dokazují, že guerillové marketingové kampaně mohou být jak levné, tak drahé. Mohou šokovat, překvapovat nebo bavit. Guerillový marketing má mnoho podob, ale všechny kampaně mají jeden prvek společný – kreativitu.

Proč je guerillový marketing efektivní? Tři kroky úspěšné kampaně

• Poznejte své publikum a vyberte správné prostředky – fenomén efektivity této metody spočívá v dokonalém cílení na publikum. To je možné pouze prostřednictvím řádné přípravy a identifikace cílové skupiny. Na tomto základě se rozhodněte, zda je lepší provokativní nebo humorný obsah. To také pomůže vybrat správné médium.
• Plánujte své akce – i když guerillový marketing vypadá jako spontánní akce, za tím se skrývá solidní plán. Každá akce, i ten nejmenší krok, je pečlivě načasována. Klíčem k úspěchu je vytvořit kampaň tak, aby vypadala lehce a příjemce neměl tušení o jejím zázemí.
• Chyťte okamžik – úspěch guerillové kampaně může být dočasný a nemožný k opakování. Proto zde záleží na vnímavosti a rychlé akci. Akce, které následují po kampani, vyžadují důkladné plánování a konkrétní výsledky – přeměnu zájmu publika na prodeje.

Proč je guerillový marketing efektivní a jak ho použít? Shrnutí

Guerillový marketing dokazuje, že efektivní marketingové aktivity nemusí stát obrovské množství. Chytře naplánované akce a strategie spolu s kreativitou stačí k tomu, aby získaly srdce publika. Nicméně v dnešním světě může takové vzrušení být pouze dočasné a pouze dlouhodobé plánování pomůže přetvořit to na úspěch v prodeji.

Čtěte také: Příklady guerillového marketingu – nejlepší nápady pro malé podniky

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterest.