Obsahové strategie pro váš blog: Hub & Spoke a Pillar

Máte obsahové strategie pro svůj blog nebo firemní web? Pokud ne, zde jsou dvě myšlenky, které stojí za to zvážit: hub & spoke a pillar. Co to jsou a kterou z nich byste mohli začlenit jako svou strategii obsahového marketingu? Přečtěte si náš článek a zjistěte to!

Obsahové strategie pro váš blog – obsah:

1. SEO marketingové strategie
2. Hub & spoke: SEO strategie. Jaké jsou její charakteristiky?
3. Modelová struktura a účel Hub a Spoke
4. SEO strategie. Výhody strategie Hub a Spoke
5. Hub & spoke vs Pillar content. Jaký je rozdíl?
6. Co dělá strategii Pillar content úspěšnou?

SEO marketingové strategie

V marketingové nomenklatuře existuje mnoho termínů, které jsou použity v různých kontextech s nejasnými významy. Některé z nich jsou používány zaměnitelně, zatímco jiné získávají nový význam v kontextu vznikajících příležitostí. Mnoho společností interpretuje již známé termíny, aby vytvořily svůj firemní žargon. To činí marketingový jazyk extrémně frustrujícím, nejasným nebo dokonce nesmyslným. Ale ne v dnešním případě. V tomto článku nastíníme podobnosti, rozdíly a hlavní rysy, které odlišují dvě SEO marketingové strategie: hub a spoke a pillar content.

Hub & spoke: SEO strategie. Jaké jsou její charakteristiky?

Není náhodou, že název strategie hub a spoke souvisí s nomenklaturou bicyklů. Tento model strategie lze přirovnat k kolu, kde je hub centrální částí (hub) a jednotlivé spoke se od něj odvětvují, poskytující sílu a podporu (spoke).

Prodejní strategie, které fungují podle modelu h&s, jsou navrženy tak, aby konkurence s ostatními pomocí požadovaného klíčového slova. To je efektivnější forma konkurence: jediný blogový příspěvek (na jedno klíčové slovo) obvykle nestačí k efektivnímu umístění webu proti konkurenčním subjektům.

Modelová struktura a účel Hub a Spoke

Ve strategii hub a spoke se kombinují dva hlavní prvky, aby vytvořily celek. Těmito prvky jsou hub (domovská stránka) a spoke (podtémata, periferie). Hub má za cíl nasměrovat návštěvníky webu na konkrétní podstránky. Domovská stránka obsahuje určitý soubor odkazů, obsahový seznam, který naviguje k článkům pokrývajícím podtémata.

Aby se zvýšila efektivita takové operace:

• hub by měl být propojen se všemi odkazy (spoke);
• každý spoke by měl být spojen s jinými spokes;
• musí existovat zpětná vazba: každý spoke by se měl vracet k hubu

SEO strategie. Výhody strategie Hub a Spoke

Model hub a spoke je efektivní díky plnému využití struktury webu. Je to jeden z nejlepších způsobů, jak rozvinout svou konkurenční výhodu, zejména když ostatní nevyužívají potenciál vytváření technického SEO obsahu.

Strategie H&S funguje v uzavřeném cyklu. Každá podstránka může generovat nějaký organický provoz, i když primárním cílem je získat mnoho zobrazení na centrální stránce. Dalším pozitivním aspektem je nízká míra opuštění na mateřském webu. Propletení všech prvků strategie navzájem také pracuje v její prospěch: zvyšuje čas strávený na stránkách a usnadňuje navigaci pro uživatele.

Hub & spoke vs Pillar content. Jaký je rozdíl?

Strategie pillar content se týká vytváření dlouhého, hodnotného obsahu, který vyčerpává diskutované téma. Jejím hlavním cílem je přitáhnout a udržet návštěvníka na daném webu. V marketingové nomenklatuře se tento model provádění strategie také označuje jako vlajkový obsah, základní obsah atd.

Webové stránky fungující v modelu pillar koncentrují veškerý obsah na jednom místě, a ne – jako v případě H&S – na různých podstránkách. Potenciál takových webů potvrzují výzkumy:

Obsah delší než 3 000 slov získává více než 75 % více odkazů než články kratší než 1 000 slov.

Co dělá strategii Pillar content úspěšnou?

Uživatelé internetu mohou preferovat jeden, komplexní článek před sbírkou kratších článků rozptýlených na různých místech. Navíc dlouhý, složitý obsah posiluje zprávu a dosvědčuje autoritu tvůrce. Také v takovém případě se obsahový seznam, umístěný v horní části webu, ukazuje jako užitečný a považuje se za standard. Usnadňuje uživatelům internetu efektivní navigaci po podstránkách.

Pillar content je sbírka všech spoke (spojení) a hubu. Tato strategie koncentruje veškerý obsah na jednom místě, aniž by bylo nutné pečlivě nastavovat samostatné cesty mezi hubem a tematickými články.

Máte rádi náš obsah? Připojte se k naší Facebook a Twitter komunitě!