Místní umístění – propagujte svou firmu ve svém okolí

Lokální pozicování je skvělý způsob, jak propagovat místní podnik tím, že se zaměříte na činnost v mnohem omezeném prostoru, např. v rámci administrativních hranic města. Optimalizační proces vám umožňuje dosáhnout relativně vysoké publicity s omezenými finančními náklady na online reklamu. Podívejte se na náš článek a zjistěte, jak začít.

Lokální pozicování – obsah:

1. Co je lokální SEO?
2. Výhody lokálního SEO
3. Případová studie: lokální SEO pro obchod s domácími zvířaty
4. Co zahrnuje lokální SEO

Propagace místní firmy prostřednictvím lokálního SEO je doporučována především pro podnikatele, kteří vedou malé podniky: květináře, opraváře domácích spotřebičů, restauratéry, kadeřníky nebo vulkanizéry – firmy, které poskytují služby a zboží obyvatelům dané administrativní oblasti. Jak začít s lokálním pozicováním a co to zahrnuje?

Co je lokální SEO?

Lokální pozicování je komplexní proces budování vysoké pozice pro webovou stránku ve vyhledávacích výsledcích, jako je Google. Druhá část fráze naznačuje místní aspekt: odkazuje na pozicování webové stránky na základě slova nebo fráze související se službami/produkty nabízenými např. v konkrétním městě nebo městské čtvrti.

Pokud by se firma nabízející opravářské služby elektronického vybavení v Praze chtěla pozicovat v Googlu, dobrý lokální vyhledávací termín by mohl být “oprava domácích spotřebičů v Praze”. Pozicování na základě umístění má řadu významných výhod, zejména doporučovaných pro firmy orientované na místní zákazníky.

Jaké jsou výhody propagace vašeho podnikání pomocí lokálního SEO?

Výhody lokálního SEO

Buďme upřímní: ne každý inovativní produkt je schopen dosáhnout mezinárodního, nebo dokonce celostátního úspěchu. Většina firem se zaměří na vynikání ve svém odvětví v rámci svého místního rozsahu.

Cílovou skupinou většiny malých podniků jsou lidé žijící v oblasti, kde firma působí. Pozicování vaší webové stránky online pro obecné dotazy v takových případech nedává žádný smysl. To vede k nárůstu míry odmítnutí, což může prodloužit proces budování pozice v hodnocení.

Aby dosáhly měřitelných výhod, měly by se mikro-podniky zaměřit na lokální pozicování: to zvyšuje šanci na zapamatování si potenciálními zákazníky, i když je firma relativně novým hráčem na trhu.

Případová studie: lokální SEO pro obchod s domácími zvířaty

Jakýkoli proces vyhledávání výsledku v Googlu je neoddělitelně spojen se třemi specializovanými otázkami. První z nich je lokální dotaz, nebo fráze s umístěním, kterou zadává uživatel internetu.

Představme si, že potenciální klient z Berlína chce koupit specializované krmivo pro svou kočku. K tomu zadává následující lokální vyhledávací dotaz: obchod s domácími zvířaty Berlín. Po stisknutí tlačítka “enter” se zobrazí vyhledávací výsledky rozdělené do dvou kategorií. První jsou sponzorované výsledky, obvykle prezentované ve formě tří placených odkazů. Níže jsou místní vyhledávací výsledky, které jsou navíc organické. Čím lepší je kvalita lokálního pozicování, tím vyšší budou místní vyhledávací výsledky v organickém hodnocení. Jak vidíte, uživatelé internetu mají zájem pouze o nákup krmiva co nejblíže svému bydlišti: možná jim záleží na čase, nebo chtějí podpořit místní podnik. Co následuje:

• velká část uživatelů internetu hledá názory na firmu na základě informací získaných z vyhledávače Google;
• potenciální zákazník je pravděpodobněji ochoten využít služby dobře umístěné firmy, pokud ho konkurence ničím jiným nepřesvědčí, např. mnohem nižší cenou;
• lidé hledající produkty/služby “na nyní” ochotně využívají služby firem, které jsou vysoko umístěny ve vyhledávacích výsledcích (např. v případě poruchy auta zadáváme frázi: “odtahová služba + město, kde se nacházíme”, protože potřebujeme službu okamžitě).

Co zahrnuje lokální SEO?

Každý proces je souborem mnoha prvků, takže i lokální pozicování bude mít takové charakteristiky. V kontextu propagace podnikání lokálně můžete pracovat mnoha způsoby.

Základní aspekty lokálního pozicování jsou:

• péče o aktuální informace o firmě v vizitce na Google Maps (umístíme značku polohy, doplníme fotografie, přidáme otevírací hodiny, popíšeme podnik);
• povzbuzování k vyplnění sekce zpětné vazby na Googlu a přidání “hvězdiček” (přesvědčme klienty, aby ochotněji hodnotili naši firmu prostřednictvím online recenzí);
• optimalizace webu pro SEO, s ohledem na místní aspekt (péče o hodnotný obsah na autorském webu, správné umístění sekcí menu, pozornost na rychlost načítání stránky a mnoho dalších aktivit spojených s řádným lokálním SEO).

Jak propagovat místní podnik? Můžeme to udělat s pomocí lokálního pozicování. Také stojí za to zaměřit se na externí aktivity, které nepřímo pracují na budování pozice ve vyhledávačích. Hlavním cílem tohoto procesu je dosáhnout co nejvyšší místní rozpoznatelnosti: aby potenciální zákazníci preferovali naši firmu mezi místními konkurenty.

Mohlo by vás také zajímat: Jak propagovat malý podnik

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku a Twitteru.