Pokud prodáváte svůj produkt na internetu, nyní je ten správný okamžik zjistit, jak funguje Google Nákupy. Vyhledávací reklama je v současnosti jedním z nejpopulárnějších a nejúčinnějších způsobů, jak přilákat zákazníky. V současnosti až 76 % lidí směřuje svůj první dotaz na produkt do vyhledávače. Z tohoto důvodu je rozumné investovat náš rozpočet do dobře připravené a optimalizované kampaně AdWords, která pravděpodobně přinese očekávané výhody. Google v posledních měsících uvedl na trh další ze svých služeb, díky níž získal e-commerce průmysl zcela nové příležitosti.
Zákazníci nakupují očima. To je stará marketingová pravda, která platí prakticky v každé oblasti reklamy.
Už nějakou dobu hrají fotografie produktů nebo poskytovaných služeb extrémně důležitou roli v propagaci jakéhokoli podnikání. Je to patrné i v případě online obchodů, kde vystavení nabídky může určit zájem a potenciální prodeje.
Až dosud mohl e-commerce průmysl využívat pouze standardní sponzorované odkazy, které, ačkoliv byly neuvěřitelně účinné, neumožňovaly přímé porovnání produktů a jejich cen. Google Nákupy to změnily.
Google Nákupy jsou na trhu již nějakou dobu. Jsou potenciální hrozbou pro služby porovnávání cen, které již získávají popularitu mezi majiteli online obchodů.
Jak tedy Google Nákupy fungují? V současnosti, když zadáme konkrétní název produktu nebo kategorii, ve které by měl být nalezen, kromě standardních sponzorovaných odkazů a organických výsledků najdeme jedno další okno. Při bližším pohledu si všimneme, že zobrazuje vybrané produkty z několika různých obchodů, s současnou prezentací jejich cen a designu.
Těmto reklamám se říká Product Listing Ads a jsou přímo spojeny s naším účtem Google Ads.
Prezentace produktů spolu s fotografií a jejich cenami je obrovským krokem vpřed ve způsobu, jakým fungují reklamní kampaně pro online obchody. Google si této příležitosti okamžitě všiml a proměnil ji v vzájemný prospěch.
Trh e-commerce se prakticky v každé zemi vyvíjí velmi dynamicky, zároveň je to jeden z nejúčinnějších způsobů, jak se objevit v odvětví služeb porovnávání cen. I když by PLA neměly ublížit, potenciální zákazník získává mnohem rozšířenou příležitost vybrat si produkt, o který má zájem.
Product Listing Ads, na rozdíl od Google Ads, nepoužívají seznam klíčových slov, ale pouze speciálně připravený soubor obsahující seznam všech produktů, které máme v úmyslu inzerovat.
Toto řešení má své výhody a nevýhody, především proto, že správné přiřazení produktů k frázím zadaným potenciálním zákazníkem je ponecháno na skriptech Google. Správný popis naší nabídky však výrazně snižuje počet nesprávných nebo náhodných zobrazení.
Když potenciální zákazník zadá zajímavou frázi týkající se vybraného produktu, vidí porovnání cen s adresami konkrétních obchodů. Reklama s Google Nákupy se stává stále populárnější a začíná se vyznačovat rostoucí účinností, především díky grafické prezentaci produktu – i před výběrem zajímavého online obchodu.
Export druhého typu souboru v současnosti poskytuje většina skriptů online obchodů dostupných na našem trhu. Tyto informace je třeba importovat do našeho účtu Google Merchant Center, což by nemělo být obtížné nastavit.
Jakmile máme splněny předpoklady, zbývá propojit náš účet Google Ads s Google Merchant Center a vytvořit naši první produktovou kampaň. Stejně jako v případě sponzorovaných odkazů je kvalita skóre a maximální sazba, kterou můžeme zaplatit za jedno přesměrování, nejdůležitější pro pořadí zobrazených produktů.
V tomto okamžiku se stává velmi důležité správně optimalizovat samotný online obchod, protože Google přikládá velký význam vstupní stránce.
Jak už to bývá, odpověď je trochu složitá. Kampaň Product Listing Ads sama o sobě nám nemůže zajistit zvýšení prodeje, pokud naše nabídka není příliš konkurenceschopná a samotný online obchod nás nepodporuje v nákupu.
Nicméně v případě firem s atraktivními produkty a jejich vhodnou prezentací přinesly prováděné kampaně více konverzí než jakékoli jiné akce prováděné dosud.
Google Nákupy nejsou nutností v e-commerce průmyslu. Je to stále nová metoda propagace online obchodů. Přesto si pamatujte, že zkušenosti nasbírané v tuto chvíli se v budoucnu vyplatí, až naši konkurenti plně důvěřují novým možnostem.
Nyní, když jste již zjistili, jak fungují Google Nákupy, je čas objevit: Jak napsat popis produktu pro e-commerce, který zvyšuje prodeje?
Chcete zůstat v kontaktu s naším obsahem? Připojte se k naší Facebook komunitě
Nadšenci do e-commerce, kteří neustále procházejí internet, aby se ujistili, že jim neunikly žádné důležité informace o tématu zakládání a rozšiřování ziskových online obchodů.
Jak prodávat na Pinterestu a proč byste to měli dělat? Prodej na Pinterestu je dalším…
Jste freelancer, který hledá způsoby, jak propagovat své portfolio? V dnešní době nemusí mít pouze…
Digitální finanční management a online účetnictví se staly v podnikání stále populárnějšími. Podle zprávy společnosti…
Projektové listiny jsou základním kamenem projektového řízení. Poskytují jasný a stručný přehled cílů a úkolů,…
Organizace napříč odvětvími každý den budují vztahy s potenciálními zaměstnanci, dodavateli a partnery. Vyjednávají, podepisují…
Existuje více než dostatek technik řízení. Některé se zdají složité, zatímco jiné jsou jednoduché, ale…