Jak definovat a vytvořit vizuální identitu vaší značky?

Zastavte se na chvíli a zamyslete se nad některými ze svých oblíbených značek. Myslete na produkty, služby, reklamy, které jste možná nedávno viděli v televizi – cokoliv, na co neváháte utratit peníze. Co je první věc, která vás napadne? Je to jejich logo, barvy a branding? To vše tvoří vizuální identitu značky.

Je snadné okamžitě si představit značku naší oblíbené společnosti. Proč? Protože jsme všichni experti na vizualizaci. Představujeme si věci v obrázcích a tyto obrázky zanechávají dojem.

Grafičtí designéři to už vědí, a tak převádějí koncepty do grafických forem, aby s námi komunikovali. Vymýšlejí symboly, které evokují konkrétní myšlenky nebo pocity, a kombinují je smysluplnými způsoby, aby vytvořili jedinečné poselství.

To samé platí pro vizuální identitu vaší značky – jak vaše společnost nebo organizace vypadá, přímo komunikuje s lidmi. Přesto, když přijde čas formovat jejich značku, příliš mnoho podnikatelských lídrů spoléhá na své vlastní osobnosti jako základ pro svůj branding – co společnost představuje, jak se chová, dokonce i jak vypadá.

Často to vede k identitě, která je zmatenou směsicí náhodně vybraných log a brandingů. Klíčem je začít design značky pochopením identity vaší společnosti – kým společnost je a jaké problémy řeší – a vzít tuto identitu do vaší vizuální reprezentace.

Jak vidíte, mnoho věcí ovlivňuje vizuální identitu vaší značky.

Jak definovat a vytvořit vizuální identitu vaší značky

Protože společnosti se skládají z lidí a lidé se vidí odražené ve všem, co dělají, identita vaší značky bude připomínat vás: upřímná jeden den, tajemná druhý; vášnivá tady, ale rezervovaná tam.

Vizuální identita vaší značky musí odrážet hodnoty vašich spotřebitelů. Proto byste měli vytvořit identitu značky částečně založenou na tom, kým si vaši zákazníci myslí, že jste: jejich vnímání vás je klíčem k budování vztahů, ať už jste společnost nebo jednotlivec.

Při definování identity vaší značky si položte tyto otázky:

• Jaká je osobnost vaší značky? Jaké jsou její role a odpovědnosti?
• Jak chcete, aby byla vnímána (zákazníky, zaměstnanci, dodavateli?)
• Co ji odlišuje na trhu?
• Jak se vaše společnost hodí do svého prostředí?
• Potřebujete jednoduché logo, nebo jsou zapotřebí složitější grafická řešení?
• Kam vaše značka směřuje – příští rok, za pět let – a jak se tam dostane?

Identita značky říká spotřebitelům o vašich hodnotách, co vás odlišuje od ostatních značek a proč by si vás měli vybrat před konkurencí. Také zobrazuje účel vašeho podnikání.

Prvním krokem k vizualizaci značky je ji sepsat

Jakmile definujete identitu vaší značky, je důležité ji sepsat. Písemné prohlášení o značce může odpovědět na všechny otázky, které jste si nikdy nepoložili. Také to pomůže všem zapojeným do formování značky – od vrcholového managementu po grafické designéry – vidět, kde se ve velkém obraze nacházejí, a přenést tuto vizi do akce. Nyní je čas vytvořit tuto identitu do vizuální značky.

Silná vizuální identita značky říká víc než tisíc slov:

• Jaké produkty prodáváte?
• Kdo jsou vaši zákazníci?
• Co od vás chtějí a co chcete vy od nich?

Odpovědi na tyto otázky vám pomohou rozhodnout se pro nejefektivnější způsob, jak oslovit vaši cílovou skupinu: prostřednictvím reklamy, public relations nebo zákaznického servisu. Čím jasnější budete ohledně toho, kým jste a co dělá vaši značku jedinečnou, tím snazší bude komunikovat toto poselství.

Jak efektivně využívat vizuální identitu vaší značky

Způsob, jakým je vaše značka vizuálně reprezentována, ovlivní způsob, jakým je vnímána. Každý prvek, který přidáte – od písma po logo, barvu po bílé místo – musí mít svůj důvod, obsažený v rámci toho, co dělá vaše podnikání jedinečným.

Před konečným rozhodnutím je dobré zkontrolovat, jak budou vaše barvy značky, logo nebo logotyp vypadat v kontextu, např. na vizitce.

Ať už pracujete na nové identitě nebo osvěžujete stávající, je zásadní si uvědomit, že první dojmy jsou klíčové. Váš zákazník si vytváří názor na vaši společnost na základě prvního kontaktu a tento dojem s ním zůstává po celou dobu jeho vztahu s vámi.

Usilujte o dopad: Ujistěte se, že váš vizuální design odráží nejen to, kým jste nyní, ale také to, kam chcete jít; čím výraznější a odlišnější je váš obraz, tím větší bude jeho dopad a schopnost vyniknout mezi značkami konkurence.

Buďte flexibilní: Mějte jasnou představu o tom, co chcete dosáhnout, ale nebojte se změnit směr, pokud je to potřeba. Pamatujte, že design je o komunikaci; není to konečná destinace, ale nástroj, který pomáhá se tam dostat.

Buďte autentickí: Vaše značka by měla odrážet misi a hodnoty vaší společnosti ve všem, co děláte – od reklamních kampaní po balení, design webových stránek a dodání produktů. Pokud nemůžete sladit to, co je prezentováno, s tím, co je reprezentováno, váš zákazník se nikdy necítí skutečně spojený s vaší společností nebo jejími produkty.

Vytvořte základ pro růst: Vizuální reprezentace vaší značky by měla být dostatečně flexibilní, aby mohla růst s vámi, jak se měníte a vyvíjíte v průběhu času. To je místo, kde se projevuje konzistence ve vizuální identitě vaší značky.

Investujte do své značky dnes pro růst zítra

V dnešním konkurenčním trhu může být vizuální identita značky klíčovým diferenciátorem.

Neztrácejte se v detailech. Pamatujte, že identita vaší značky je “tvář”, kterou vaše společnost prezentuje svým zákazníkům a potenciálním publikům. Odráží to, čím jste jako podnik, kdo jsou vaši zákazníci a kam chcete jít.

Investujte do tohoto designu brzy a můžete si užívat růstu v průběhu času, bez ohledu na to, kam vás vaše podnikání zavede!

Chcete zůstat v kontaktu s naším obsahem? Připojte se k naší facebookové komunitě