Andy Nichols
Rychlý rozvoj technologií a sociálních médií znamená, že v probíhajícím druhém desetiletí 21. století jsme neustále zaplavováni všemožnými daty (informacemi) ze všech stran a často na jejich základě činíme důležitá rozhodnutí (profesní nebo osobní). Není tedy překvapující, že se podnikání také zaměřilo na jejich využívání. O problematice analýzy dat v různých oblastech podnikání se mluví už léta, ale v poslední době začala tato oblast hrát stále důležitější roli v marketingu nebo prodeji, zejména v rámci vyprávění příběhů. Co je to datové a vizuální vyprávění příběhů a proč byste se měli zajímat o tento způsob prezentace, když přemýšlíte o budoucnosti vaší společnosti?
Datové a vizuální vyprávění příběhů – obsah:
- Co je datové vyprávění příběhů
- Vizuální datové vyprávění příběhů – proč je to tak důležité?
- Datové příběhy – budoucnost podnikání
Co je datové vyprávění příběhů?
Uvažovali jste někdy o tom, jak mohou data vyprávět příběh? Čísla a fakta sama o sobě však nestačí – aby datové vyprávění příběhů proběhlo, je nutné vyvodit klíčové závěry z obdržených informací a poté je vizualizovat způsobem, který je pro cílové publikum přitažlivý. Jeho aplikace v každodenním provozu tedy vyžaduje dovednosti v různých oblastech, jako je analýza dat (co se týče provádění správné verifikace a předávání spolehlivých závěrů), vizualizace (grafický smysl a smysl pro estetiku) a vyprávění příběhů (dobré vyprávění příběhů, tj. hledání spojení mezi daty, aby se slova dostala k příjemci), mimo jiné.
Vizuální datové vyprávění příběhů – proč je to tak důležité?
Datové vyprávění příběhů přijímá narativní koncept (týkající se minulosti, přítomnosti nebo budoucnosti konkrétní oblasti), který je přirozený pro každé publikum – díky poslouchání příběhů od dětství. Z tohoto důvodu je to srozumitelné každému: zaměstnanci společnosti, koncovému zákazníkovi, obchodnímu partnerovi nebo členu představenstva. S jeho pomocí můžete vyprávět příběh o jakémkoli aspektu podnikatelského provozu. Nicméně to nejsou takové vlastnosti, které způsobují, že jeho význam v operacích společnosti neustále roste. Z jakého důvodu se brzy stanou datoví a vizuální vypravěči příběhů nepostradatelnými na trhu práce?
- Protože se zaměřujeme na minimalismus a správný výběr informací
- Protože ovlivňují rozhodování
Graf, grafika nebo infografika a příběh připravený s daty – to je vše, co je potřeba k tomu, aby vzbudilo zájem potenciálního publika během prezentace nebo při vytváření zpráv na sociálních médiích. S správnou vizualizací a vyprávěním příběhů můžete zapomenout na prezentace, které mají desítky snímků, které, i když jsou vybaveny mnoha specifiky, nedokážou vzbudit zájem, a co je horší, mohou být zaměněny s obsahem připraveným jinými.
Dnes každý příjemce chce dostat to nejdůležitější a nejzajímavější v nejjednodušší formě a za krátký čas, a efektivní vyprávění příběhů o číslech, výsledcích, ukazatelích nebo faktech výrazně zvyšuje přesvědčivou sílu zprávy. To je přesně ten druh příležitosti, který je zajímavý pro obě strany (značku a zákazníka), který datové vyprávění příběhů poskytuje.
Je jasné, že lidský mozek je rozdělen na pravou a levou hemisféru, které se navzájem doplňují. Pravá je zodpovědná za vytváření a prožívání emocí, zatímco levá je zodpovědná za logické myšlení, analytiku nebo vnímání detailů. Není tedy překvapující, že datové vyprávění příběhů, které oslovuje levou hemisféru prostřednictvím dat, a prostřednictvím příběhu, který vyvolává emoce a stimuluje kreativitu v pravé hemisféře, se stále lépe uplatňuje. Pro úspěch jedno bez druhého neexistuje – z tohoto důvodu zdůrazňujeme přesvědčivou sílu zprávy vytvo
Andy Nichols
Řešitel problémů s pěti různými tituly a nekonečnými rezervami motivace. To z něj dělá dokonalého majitele firmy a manažera. Při hledání zaměstnanců a partnerů si nejvíce cení otevřenosti a zvědavosti na svět.
