Audio obsah jako prvek marketingové strategie

Nedávno vzrostl význam audio obsahu. Počet fanoušků podnikatelských nebo vědeckých podcastů neustále roste. Marketingoví specialisté se shodují: audio obsah by měl být součástí každé rozvíjející se značky.

Audio obsah – co to je?

Audio obsah je jakýkoli kus nesoucí význam, který je přenášen zvukem. Naše oblasti zájmu zahrnují:

• podcast – forma rozhovoru nebo monologu rozdělená do epizod na specializovaná témata (věda, ekonomie, podnikání atd.) nebo v volnější, deníkové formě;
• audio blog – například krátké shrnutí nejdůležitějších bodů textu nebo plné verze článků v audio formě.

Vzestup zájmu o audio obsah

Abychom pochopili fenomén rostoucího pokrytí audio obsahem, je důležité zvážit, proč se publikum spoléhá na tento typ příjmu obsahu.

Následující graf ilustruje růst publika podcastů v USA:

Odkud pochází nárůst zájmu?

Audio obsah vyžaduje méně zapojení

Za prvé, audio obsah vyžaduje méně zapojení od posluchače, přičemž stále přitahuje jejich pozornost. Časové tlaky ukládají lidem určité typy chování. Lidé se stali multitaskery a stále obtížněji se soustředí na jednu činnost.

Textový nebo video obsah nutí příjemce soustředit se na jednu akci – zírání na obrazovku s textem/videem. Audio obsah naopak umožňuje větší svobodu činnosti – poslouchání podcastů a úklid, řízení nebo relaxace současně nejsou vzájemně vylučující.

Audio je přijímáno pohodlně. Zavedení audio obsahu do komunikačního schématu vaší značky vytváří intimní atmosféru mezi příjemcem a značkou. Lidský hlas mluvící přímo k posluchači buduje vazbu a identitu značky. Způsob, jakým je audio obsah dodáván, by měl pracovat s charakterem značky, ale při vytváření audio obsahu je doporučena určitá volnost.

Velmi dobře víte, že nic nefunguje pro příjemce tak dobře jako důležitý obsah dodávaný neformálním způsobem. Pamatujte – nikdo nebude mít zájem o bezemocionální obsah čtený z kusu papíru.

Výhody audio obsahu pro značku

Zvýšení zapojení uživatelů

Zajímavé audio materiály zvýší čas strávený uživateli na webových stránkách. Tento růst bude indikovat zpětnou vazbu pro užitečnost webu – čím zajímavější materiál, tím delší čas strávený na webu. Jak jsme již zmínili: audio obsah je méně náročný z hlediska příjmu (nevyžaduje vyloučení multitaskingu), takže může snadno “ulovit” dalšího uživatele.

Autenticita

Audio materiály signalizují divákovi, že tvůrci jsou vysoce zapojeni. Fráze k divákovi upozorňují na to, že materiál byl vytvořen speciálně pro ně.

Na rozdíl od filmů, kde může být pozornost rozptýlena vzhledem mluvčích, a textu, na který se jen letmo díváme, audio materiály umožňují soustředit se na samotnou podstatu daného tématu, dodávanou přímo publiku.

Pamatujte – sdílením svých odborných znalostí získáváte jejich důvěru.

Audio-identifikace

Distinctivní audio téma (např. začátek podcastu) značky je součástí její identity. Posiluje její rozpoznatelnost a určuje její vnímání. Známé zvuky vyvolávají silné emoce u lidí a zůstávají v jejich paměti déle než samotné obrázky. Chytlavé audio téma umožní rychlou identifikaci značky a mělo by budovat pozitivní asociace u příjemce.

Jak vytvořit dobrý audio obsah?

V první řadě se snažte o způsob, jakým dodáváte svůj obsah. Pamatujte, že vaše slova jsou adresována lidem, takže se ujistěte, že to děláte zajímavým způsobem. Střídejte svou intonaci a věnujte pozornost interpunkčním znaménkům a odstavcům oddělujícím segmenty obsahu.

Zapojte se do vytváření obsahu a dovolte si uvolnit se. Text čtený monotónně a bez zapojení rozhodně neudrží pozornost příjemce.

Také věnujte pozornost kvalitě nahrávek. Trocha online výzkumu před zakoupením mikrofonu určitě neuškodí, ale na začátku byste neměli investovat do nejdražšího vybavení, které je k dispozici.

Na webu můžete najít mnoho tutoriálů a příruček o výběru nahrávacího vybavení. Pro osobu, která právě začíná pracovat s audio obsahem, bude stačit počítač s bezplatným nahrávacím programem, základní mikrofon a zvuková izolace místnosti.

Také si přečtěte: Podcast v marketingu

Chcete zůstat v kontaktu s naším obsahem? Připojte se k naší Facebook komunitě