4 rozdíly mezi obsahovým marketingem a copywritingem

Content marketing a copywriting se na první pohled zdají být dvě zcela odlišné činnosti. Nicméně je spojuje společný cíl – touha konkrétní značky, společnosti růst prostřednictvím online marketingu. Cenný obsah pomáhá oslovit nové publikum, zvyšuje povědomí o značce a pomáhá budovat dosah. Přečtěte si o 4 rozdílech mezi content marketerem a copywriterem.

Content marketing vs. copywriting – obsah:

1. Online přítomnost
2. Co je copywriting?
3. Co je content marketing?
4. Odděleně, ale spolu
5. 4 rozdíly mezi copywritingem a content marketingem
6. Potřebujete content marketera nebo copywritera?
7. Content marketing bez copywritingu
8. Shrnutí

Online přítomnost

Dnes mnoho podniků funguje na internetu. Spuštění online obchodu nebo vytvoření vlastní webové stránky není obtížné. Zejména proto, že jsou k dispozici hotové nástroje, které vás prakticky krok za krokem provedou. Nicméně vytvoření vašeho místa na webu je pouze prvním krokem.

Konkurence je silná a šance, že budete mít mnoho zákazníků bez řádné propagace, je bohužel prakticky nulová. Nejde o produkt nebo vzhled vašeho obchodu, ale o to, že jste pro své publikum neviditelní. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak přitáhnout návštěvnost na vaši stránku, je vložit relevantní obsah do popisů produktů, popisů stránek nebo zahrnout sekci blogu, která nese nějakou hodnotu.

Co je copywriting?

Copywriting je nasycen jazykem výhod. Je to obsah navržený k prodeji slovy. Podstatou je oslovit stanovenou cílovou skupinu pomocí předem určených metod. Úkolem copywritera je vytvářet různé typy obsahu, které jsou publikovány na internetu, ale nejen tam. Platí to také pro tištěný obsah. Typy copywritingu jsou reklamy a prodejní stránky.

Co je content marketing?

Content marketing je mnohem širší než copywriting. Jde spíše o strategii, globální aktivity pro značku, které mají dlouhodobý dopad na ni. Jde spíše o přitahování publika nabídkou cenného obsahu a pomalým budováním povědomí o značce. Takoví zákazníci se časem mění na kupující, kteří se stávají součástí zákaznické základny značky, ale to je dlouhodobý proces.

Odděleně, ale spolu

Content marketing je účinný pouze tehdy, když je zapojen kvalitní copywriting. Existuje důvod, proč se tyto dva pojmy často používají zaměnitelně i v marketingovém průmyslu, a lidé v obou pozicích musí mít podobné kompetence. Vytvoření blogu dává smysl pouze tehdy, pokud svému publiku poskytujete zajímavé informace, vzbuzujete jejich zájem nebo jim dáváte užitečné znalosti. I ta nejlepší strategie nepřinese očekávané výsledky, když je zabalena do nekvalitního obsahu.

4 rozdíly mezi copywritingem a content marketingem

Účel

Copywriting prodává slovy. To znamená, že jeho hlavním cílem je prodej. Content marketing na druhé straně přímo nepřesvědčuje k nákupu. Nesetkáte se s přímým jazykem výhod, který by vás měl přesvědčit, že produkt je přesně to, co potřebujete. Spíše vám poskytne faktické znalosti, které vás přimějí vrátit se na konkrétní stránku a získat další porci informací.

Forma

Content marketing je vytváření online obsahu. Copywriting na druhé straně není omezen pouze na online nástroje. Texty jsou také vytvářeny pro standardní média jako časopisy, noviny a billboardy.

Časový rámec

Copywriting má produkovat výsledky zde a nyní. To znamená, že v každém kusu obsahu najdete nabídku, která vás vyzývá k kliknutí nebo vás informuje o příležitosti k nákupu. To však neznamená, že obsah vám neposkytne žádné zajímavé nebo cenné informace. Jde spíše o načasování. Copywriting má na vás zapůsobit právě teď, zatímco content marketing má generovat postupný zájem. Obě cesty se nakonec scvrkávají na jednu věc – rozvoj vaší značky a zvyšování vaší zákaznické základny. Nicméně každá používá mírně odlišné triky na cestě k dosažení tohoto cíle.

Způsoby ovlivňování zákazníků

Cílem copywritingu je hrát na emoce, vzbudit potřebu koupit zde a nyní. Content marketing na druhé straně usiluje o to samé, ale budováním důvěry. Dává vám informace, vzdělává vás a ukazuje, že mu můžete důvěřovat. Zde je touha po nákupu založena na mírně odlišných hodnotách. Koupíte, protože cítíte určité spojení se značkou.

Potřebujete content marketera nebo copywritera?

Říkáme, že tyto dvě role se prolínají a dokonce žijí v symbióze. Jedna je neoddělitelnou součástí druhé, obě sledují stejný cíl, nicméně za mírně odlišných podmínek. Nejvýznamnějším faktorem, který spojuje tyto dvě funkce, nebo by měl, je cílové publikum. V obou případech je publikum hlavní postavou obsahu.

V jakékoli tvorbě pamatujte, že nejdůležitější je zákazník, nikoli produkt. Abyste oslovili své příjemce, musíte nejprve definovat, kdo jsou. Tímto způsobem vytvoříte přesně to, co potřebují. Najdete vlastnosti produktu, které by je mohly zajímat, a představíte je tak, aby příjemci cítili, že s nimi mluvíte. Ukažte zákazníkům, že je znáte, rozumíte jejich potřebám a víte, co si přejí. Vytvoření produktu, který vyhovuje jejich potřebám a hodnotám, je cestou k úspěchu.

Content marketing bez copywritingu

Náhodou narazíte na skvělý blog. Je zde spousta užitečných znalostí podaných zajímavým způsobem. Nicméně počet komentářů a sdílení je blízký nule. Pak se ptáte, co je špatně. Vždyť tento obsah je skvělý, zajímavý, řeší aktuální problémy a je podán tak, že ho čtete s největší radostí. To je typický příklad dobrého content marketingu, který bohužel postrádá copywriting. S několika jednoduchými změnami, jako je použití klíčových slov v nadpisech nebo optimalizace obsahu pro SEO, můžete přitáhnout nové publikum.

Shrnutí

Copywriting dává dočasný efekt. Když použijete jazyk výhod, přimějete zákazníka, aby si koupil váš produkt nebo využil vaši službu. Nicméně to bude jednorázová akce. Abyste přeměnili zákazníka na loajálního kupujícího, potřebujete content marketing.

Čtěte také:Co je asynchronní komunikace?

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterest, TikTok.