Jak vytvořit obsahové pilíře a využít je k podpoře vaší marketingové strategie?

Zajímavý marketingový obsah, který se spojuje s vaší cílovou skupinou, je nesmírně cenným zdrojem pro jakoukoliv značku. Nicméně, v dnešní digitální době je internet přeplněn nekonečným proudem obsahu, což činí stále obtížnějším vyniknout a upoutat pozornost příjemců. Když procházíte svými sociálními médii, pravděpodobně narazíte na širokou škálu videí a příspěvků: některé vtipné, některé vzdělávací a některé přímo sarkastické. V tak přeplněném prostoru se můžete začít ptát… má ještě smysl vytvářet obsah? Samozřejmě, že má. Musíte jen vyvinout konzistentní strategii zaměřenou na obsahové pilíře. V tomto blogovém příspěvku vysvětlíme, co jsou obsahové pilíře, jak je definovat a jak vám mohou pomoci posílit vaši strategii obsahového marketingu. Pokračujte ve čtení.

Jak vytvořit obsahové pilíře? – obsah:

1. Co jsou obsahové pilíře?
2. Jak definovat obsahové pilíře pro vaši značku?
3. Příklad obsahových pilířů
4. Shrnutí

Co jsou obsahové pilíře?

Obsahové pilíře jsou hlavní témata nebo témata, která značka nebo podnik používá k řízení své tvorby obsahu a marketingové strategie. Tyto pilíře obvykle odrážejí hodnoty značky, odborné znalosti a jedinečnou prodejní nabídku.

Strategie obsahových pilířů zahrnuje identifikaci několika klíčových témat nebo témat, která jsou pro značku důležitá, a poté vytváření různých typů obsahu kolem každého pilíře. To může zahrnovat blogové příspěvky, videa, obsah na sociálních médiích, webináře a další. Je důležité mít na paměti, že obsahové pilíře by neměly být příliš podrobné. Měly by sloužit jako pevný základ, který lze dále rozvíjet.

Obsahové pilíře hrají životně důležitou roli v SEO. Používáním relevantních klíčových slov a výzkumem souvisejících frází můžete optimalizovat svůj obsah pro vyhledávače, což znamená, že vaše marketingové materiály mohou oslovit více lidí. Zatímco je důležité vytvářet obsah s ohledem na vaši cílovou skupinu, je také zásadní si uvědomit, že algoritmy vyhledávačů rozhodují o tom, zda bude váš obsah objeven, nebo ne.

Obsahové pilíře jsou silným nástrojem, který může pomoci značce dosáhnout konzistence a rozpoznatelnosti na sociálních médiích. Dodržováním stanovené cesty mohou značky vybudovat silnou identitu, která rezonuje s jejich publikem.

Jak definovat obsahové pilíře pro vaši značku?

Jak jsme již dříve diskutovali, efektivní obsahové pilíře mají dvě klíčové vlastnosti. Za prvé, jsou zajímavé pro publikum a relevantní pro značku. Za druhé, zahrnují vhodná klíčová slova, která mají potenciál se umístit vysoko ve výsledcích vyhledávačů.

Identifikujte svou cílovou skupinu

Abychom pochopili, co je pro vaše publikum důležité a jak s nimi efektivně komunikovat, musíte nejprve identifikovat, kdo jsou. Proto by vaším hlavním cílem mělo být definovat svou marketingovou personu. Pochopení vašeho publika může osvětlit jejich preference, základní demografická data a chování. To vám zase může pomoci odpovědět na konkrétní otázky, které jsou nezbytné pro vytváření efektivních obsahových pilířů. Tyto otázky mohou zahrnovat:

• Jaké jsou základní hodnoty vaší cílové skupiny?
• Jaká je nejlepší platforma pro oslovení mého publika?
• Co vaši zákazníci od vaší značky očekávají?
• V jakých oblastech je vaše značka považována za autoritu a co je pro vaše publikum v těchto oblastech důležité?
• Jak může váš marketingový obsah řešit a vyřešit problémy vašeho publika?

To jsou jen některé příklady, které vám mohou pomoci identifikovat obsah, který je relevantní pro vaši cílovou skupinu.

Vyberte zajímavá témata

Jakmile víte, kdo je vaše cílová skupina, můžete začít určovat své obsahové pilíře. Definování vaší marketingové persony vám možná již dalo nějaké počáteční nápady. Dále může být užitečné vytvořit seznam témat, o která má vaše publikum zájem. Tento proces může být založen na vaší předchozí zkušenosti a datech dostupných ve vyhledávačích. Mnoho online nástrojů vám může pomoci identifikovat témata související s vaší značkou, na základě solidních dat.

Google Trends může být užitečný při hledání populárních klíčových slov souvisejících s vaším odvětvím. Většina uživatelů internetu tam hledá odpovědi na své otázky, takže je to mocný nástroj pro identifikaci trendů. Aby byl váš obsah koherentní, je nejlepší se zaměřit pouze na několik témat, maximálně 10. Příliš mnoho témat může způsobit zmatek a nekonzistentní sdělení. Je lepší vybrat konkrétní téma a snažit se v něm stát expertem.

Najděte relevantní klíčová slova

Váš obsah by měl primárně poskytovat hodnotu vašemu publiku. Nicméně, je také důležité zajistit, aby byl přátelský k vyhledávačům. Toho můžete dosáhnout identifikací relevantních klíčových slov, která vaše publikum používá k hledání témat souvisejících s vaším obsahem. Vytvoření seznamu těchto klíčových slov je klíčovým prvkem, který může pomoci zlepšit vaše hodnocení na Googlu.

Neignorujte své konkurenty

Bohužel, vaše společnost není unikátní (s některými výjimkami) a podobný obsah již existuje na internetu. Nicméně, určitě máte nějaké vlastnosti, které vás odlišují. Komunikace těchto vlastností s vaším publikem by měla být vaší prioritou. Ale k tomu je nutné hlouběji porozumět svým konkurentům, kteří představují přímou hrozbu pro vás. Analýza vaší konkurence vám může pomoci identifikovat oblasti zájmu vašeho publika, které dosud nebyly plně prozkoumány, a tím vytvořit tematickou mezeru. Vyplnění této mezery vám může umožnit vytvořit cenný obsah, který vás odliší od konkurence.

Sledujte aktuální trendy

I když je důležité mít dobře definované obsahové pilíře, je také možné je přizpůsobit aktuálním zájmům vašeho publika nebo je sladit s nově vznikajícími trendy. Sledování sociálních médií může pomoci při vytváření zajímavých příspěvků, které upoutají pozornost vašeho publika. Tento jednoduchý přístup může pomoci při rozvoji relevantní a efektivní strategie.

Jednou z efektivních strategií je vybrat si několik lídrů v oboru nebo nejlepších influencerů a sledovat je na sociálních médiích. Cílem není kopírovat jejich praktiky, ale zůstat informovaný o novinkách a trendech. Můžete se také chtít dozvědět více o tom, jak sociální média fungují a o algoritmech, které je řídí. Pochopení platformy, kterou používáte každý den, vám může pomoci lépe sladit váš obsah s aktuálními trendy. Dále stojí za to sledovat zajímavé blogy v oboru a číst aktuální publikace na související témata.

Příklad obsahových pilířů

I když je teorie důležitá, může být ohromující ji uvést do praxe. Proto poskytneme krok za krokem návod na vytváření obsahových pilířů pro vaše podnikání. Představte si, že provozujete malou fotografickou firmu a chcete zvýšit vaši online přítomnost. Chcete sdílet zajímavý a užitečný obsah se svým publikem, ale nejste si jisti, kde začít. Prvním krokem bude připravit seznam témat.

Soustřeďte se na hlavní oblasti zájmu vašich zákazníků a vyberte 3-4 skupiny. V našem příkladu by to mohly být:

• Fotografie “za scénou”
• Praktické tipy a triky
• Prezentace vaší práce

Výše uvedené skupiny vám umožní vytvořit plán pro vaši tvorbu obsahu. S nimi můžete vybudovat obsahový kalendář a už se nikdy nebudete muset ptát, o čem psát. Jednoduše přidejte několik bodů k každému tématu na začátku. Pokud nemáte žádné další nápady, nebojte se – dejte si čas. Další témata vám přijdou na mysl v průběhu času, nebo mohou vzniknout z interakcí s vaším publikem. Mějte na paměti, že lidé, které cílíte svým obsahem, jsou také skvělým zdrojem nápadů. Zde je několik příkladů, jak byste mohli rozšířit počáteční témata.

Fotografie “za scénou”

• Vysvětlete, jak připravit scénografii
• Povězte mi o nástrojích, které používáte každý den
• Demonstrace procesu úpravy fotografií
• Ukažte, jak úspěšně provést fotografování

Praktické tipy a triky

• Ukažte, jak pořídit zajímavou tematickou fotografii telefonem
• Představte tipy na pózování
• Navrhněte, co si vzít na fotografování, abyste vypadali dobře

Prezentace vaší práce

• Ukažte zajímavé snímky, které se vám podařilo pořídit
• Ukažte efekty před a po úpravě fotografií

Jakmile jste vyjmenovali zajímavá témata, vytvořte konkrétní plán pro publikaci těchto témat. Můžete každému tématu přiřadit číslo a například publikovat obsah související s prací fotografa každý pondělí. Nezapomeňte zapojit své publikum do svých snah tím, že vytvoříte průzkumy nebo necháte prostor pro otázky.

Shrnutí

Definování obsahových pilířů je způsob, jak stanovit jasnou a konkrétní strategii pro vaši tvorbu obsahu. Tímto způsobem se obsah, který produkujete, stává smysluplnějším nejen pro vás, ale také pro vaše publikum. Vaše publikum obdrží personalizovaný obsah, který vyhovuje jejich potřebám a zájmům. Obsahové pilíře vám pomohou orientovat se na vysoce konkurenčním trhu a identifikovat nevyužité příležitosti.

Čtěte také: 4 rozdíly mezi obsahovým marketingem a copywritingem.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pracovních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterest, TikTok.