Andy Nichols
Vývoj technologií a rostoucí přístup spotřebitelů k různým nástrojům učinil online marketing jednou z nejdůležitějších forem reklamy dnes. Přebytek nabídek ztěžuje startupům vyniknout v davu konkurentů. Zajímavou alternativou pro startupy je tedy video marketing, který využitím potenciálu krátkých záznamů umožňuje firmám zvýšit dosah svých kampaní a vybudovat lepší interakci se zákazníky. Čtěte dále, abyste se dozvěděli více.
Video marketing – obsah:
Co je video marketing?
Je široce známo, že obrazový obsah nejvíce přitahuje pozornost zákazníků. Zajímavé formy, zářivé barvy a dokonalí herci jsou každodenní realitou v marketingovém světě. Nicméně v době, kdy je průměrný zákazník zahlcen množstvím reklam, se nekonvenční řešení stávají stále efektivnějšími.
Video reklamy jsou jakýmsi mixem různých forem marketingových snah. Záznamy používané k tomuto účelu kombinují obsah, obrázky a dokonce i zvuky. Tímto způsobem značka předává svou zprávu, oslovující smysly kupujících. Zpráva vytvořená tímto nástrojem usnadňuje komunikaci se zákazníkem, který se stává aktivním účastníkem celého marketingového procesu. Pomocí komentářů nebo možnosti nechat like pod daným videem mohou kupující automaticky reagovat na reklamy, sdílet názory a dojmy.
V důsledku toho mohou startupy prostřednictvím video marketingu také zlepšit svou přítomnost na sociálních médiích. Zavedení tohoto typu reklamy buduje obraz moderní značky, která drží krok s potřebami moderní společnosti, jež neustále zvyšuje svá očekávání od obsahu a produktů, které jí jsou poskytovány.
Je však důležité si pamatovat, že publikovaná videa by měla být konzistentní s celkovou marketingovou strategií a profilem startupu. V závislosti na efektech, které chce společnost dosáhnout v daném okamžiku, mohou videa mít různé formy a ovlivňovat jak emoce, tak nákupní rozhodnutí potenciálních zákazníků.
Nejoblíbenější formy video marketingu zahrnují instruktážní videa, tutoriály a videa ukazující fungování společnosti ‘zevnitř’. Zavedením takových nástrojů se vzdálenost mezi značkou a jejími zákazníky zmenšuje.
Jednotlivé kroky ukázané v instruktážních videích vysvětlujících, jak používat dané produkty a využít jejich plný potenciál, jsou dalším podnětem, který motivuje i prvotně nezainteresované spotřebitele k nákupu. V mnoha případech se tradiční návody nakonec ukazují jako příliš složité pro zákazníky. Alternativou jsou tedy videa, která místo předávání pouze suchého obsahu automaticky ukazují nejdůležitější kroky, které je třeba provést v každé fázi.
Zároveň vytváření videí ukazujících každodenní operace konkrétní společnosti, jaksi přibližuje k kupujícím, vytvářející emocionální vazbu mezi nimi. Získávají šanci dozvědět se více o značce a její autentické činnosti. Tímto způsobem se podnikatel již nestává vzdálenou entitou, která někde na druhém konci dodavatelského řetězce řídí svou společnost, ale skutečnou osobou, která sdílí přinášení svého inovativního nápadu k životu s širší veřejností. V důsledku toho se v očích spotřebitelů zvyšuje důvěryhodnost značky.
Video marketing a YouTube
Jak roste popularita video marketingu, tak rostou i různé formy vydaných videí a kanály, prostřednictvím kterých mohou společnosti po celém světě sdílet svá videa se svými publikem. YouTube je bezpochyby jednou z největších a nejrozpoznatelnějších platforem tohoto druhu.
I když se může zdát, že vytvoření efektivního a pozornost přitahujícího reklamního videa je nejtěžší částí video marketingu, je stejně důležité vybrat správný komunikační kanál. Zatímco jsou kupující zahlceni tradičními reklamami, jsou otevřenější nekonvenčním řešením, která kromě plnění čistě reklamních funkcí budou také zábavná. Jak tedy můžete využít YouTube k propagaci svého vlastního startupu?
YouTube je univerzální platforma a jakákoli společnost, bez ohledu na její marketingové a strategické cíle, může tam najít řešení, které pomůže komunikovat se zákazníky. Klíčovou výhodou této platformy je její obrovský dosah. Spojením více než miliardy uživatelů YouTube pomáhá okamžitě se dostat k novým zákazníkům.
Co víc, množství možností, které YouTube nabízí, kromě toho, že umožňuje propagovat jednotlivé produkty nebo značky, také usnadňuje celkový proces formování image společnosti. YouTube marketing zvyšuje viditelnost i začínajících podniků, propagující jejich aktivity mezi novými skupinami zákazníků. Tímto způsobem portál přebírá roli dalšího distribučního kanálu pro produkty a služby.
Kromě svých jasně zábavných funkcí se YouTube nyní stává jedním z nejpoužívanějších marketingových nástrojů. Díky své flexibilní struktuře může reklamní strategie nabývat mnoha forem. Vytvořením účtu na YouTube mají společnosti šanci publikovat svá videa globálně a kupovat reklamy, které se zobrazují při sledování jiných videí.
Shrnutí
Klíčovým faktorem odpovědným za úspěch reklamní strategie je však publikace správně optimalizovaného obsahu. Takové materiály efektivně vytvářejí jednotnou zprávu, která je v souladu s klíčovými cíli značky. Správně optimalizovaný obsah často získává virální charakter, což pomáhá propagovat daný podnik i bez zapojení podnikatelů.
Čtěte také: Konkurenční analýza s mapou strategických skupin.
Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.
Andy Nichols
Řešitel problémů s pěti různými tituly a nekonečnými rezervami motivace. To z něj dělá dokonalého majitele firmy a manažera. Při hledání zaměstnanců a partnerů si nejvíce cení otevřenosti a zvědavosti na svět.
