Jak propagovat malý podnik

Jak propagovat malý podnik? To je jedna z nejčastějších otázek, které si malí podnikatelé kladou jak sami sobě, tak i prohlížečům webových stránek. Propagace firmy na internetu, zejména malé, se stává stále obtížnějším úkolem. Nicméně, s několika bezplatnými nebo nízkonákladovými akcemi můžete zlepšit její viditelnost na webu. Jak propagovat malý podnik? Podívejte se na naše tipy.

Jak propagovat malý podnik na internetu?

1. Firemní blog, long tail a propagace firmy na internetu

Jedním ze způsobů, jak propagovat svůj malý podnik na internetu, je začít firemní blog (pokud má vaše firma webové stránky). Jak ukazují různí výzkumníci, firmy, které blogují, mají přibližně o 55 % více návštěvníků. A zvýšení frekvence blogování z 3-5krát měsíčně na 6-8krát měsíčně zdvojnásobí vaše potenciální zákazníky. Google má rád unikátní obsah. A je dobré, pokud je vytvářen v souladu s principy SEO.

Pro malé podniky bude důležité při jejich vytváření zaměřit se na pozicování long tail frází (dlouhý ocas), nebo víceslovných frází, a tedy méně populárních. Pozicování pro velmi obecné fráze (jednoslovné, dvouslovné) se může ukázat jako nebezpečný úkol, protože proniknout do TOP10 ve výsledcích vyhledávání bude téměř zázrak. Proto, když se snažíte propagovat malou firmu na internetu, je lepší vsadit na long-tail frázi “výměna oken po zateplení budovy” nebo “běžecké boty pro ženy” než jen na obecná klíčová slova: “Výměna oken” nebo “sportovní obuv”.

Mezi bezplatné nástroje pro vyhledávání klíčových slov patří Google Keyword Planner, Google Search Console, Ubersuggest, Keyword Tool nebo Answerthepublic. Pokud nemáte čas na vytváření vlastního obsahu, můžete to outsourcovat někomu jinému. K tomu můžete využít specializované webové stránky, kde si můžete objednat konkrétní texty.

Pro více užitečných tipů si přečtěte náš článek: SEO copywriting – 7 věcí, na které si dát pozor při vytváření SEO přátelského obsahu.

2. Jak propagovat malý podnik na sociálních médiích

Dalším způsobem, jak reklamovat svou firmu na internetu, je prostřednictvím sociálních médií, což dnes asi nikoho nepřekvapí. Pro firmu mít firemní fanouškovskou stránku není tolik volba, jako spíše téměř “svatou povinností”. I když, před založením firemního profilu, stojí za to zkontrolovat, zda Facebook vůbec používá naše cílová skupina, tj. skupina, na kterou cílíme náš produkt. Pokud adresujeme naši nabídku lidem ve věku 65+, pravděpodobně je na sociálních médiích nenajdeme. Pokud však mezi našimi klienty jsou mileniálové, stojí za to využít této skutečnosti. Realizace cílené komunikační strategie vám umožní přilákat širší skupinu potenciálních zákazníků. Při vedení fanouškovské stránky je dobré dbát na vizuální konzistenci, pravidelnost příspěvků nebo vytváření speciálních propagačních kampaní pro fanoušky.

Propagace firmy na sociálních médiích bude efektivnější, když kromě firemního účtu na Facebooku založíme profil na Instagramu nebo LinkedIn – v závislosti na typu podnikání. To pozitivně ovlivní budování naší značky na internetu. Pokud nám záleží na obrazu profesionála a odborníka v daném oboru (např. v IT průmyslu), měli bychom zvolit LinkedIn. Komunikace v tomto médiu by však měla být odlišná od té, která se provádí na Facebooku nebo Instagramu. Zde se vyplatí zaměřit se na hodnotný a profesionální obsah, např. poskytnout odkaz na zajímavý webinář nebo odborný článek.

Jak říká čínské přísloví: “Jeden obrázek stojí za tisíc slov,” zvažte firemní účet na Instagramu. Může to být skvělý způsob, jak propagovat svůj podnik na webu. Bude to fungovat především v těch oborech, kde je snadné najít fotografie (květinářství, e-shop), které mohou pomoci propagovat naše produkty a jejich hodnoty. Také Instagram – díky méně formální povaze – umožňuje ukázat firmu z úplně jiného úhlu, “ze zákulisí”.

3. Google My Business – bezplatná propagace v síti

Jak propagovat místní podniky pomocí Google Maps? Není to těžké a ukazuje se jako způsob bezplatného propagování firmy na internetu. Vše, co musíte udělat, je vytvořit profil v Google My Business a ten bude viditelný ve vyhledávači a na Google Maps. To je zase jednoduchý způsob, jak přilákat nové zákazníky. Vytvoření takového profilu je obzvlášť důležité v případě firem, které mají své vlastní kamenné pobočky.

4. E-mailový podpis a reklama firmy na internetu

Zdá se to být úplný detail, ale podpis v e-mailu může také ovlivnit propagaci firmy na internetu, zejména pokud posílám hodně těchto e-mailů ve svém podnikání. Proto stojí za to se snažit, aby byl podpis atraktivní jak vizuálně, tak z marketingového hlediska, a musí obsahovat správný odkaz. Pokud se naše nabídka změní a máme speciální akci nebo soutěž pro zákazníky, také stojí za to pravidelně aktualizovat podpis.

5. Google Ads a Facebook Ads – placená online reklama

Google Ads a Facebook Ads jsou dva hlavní způsoby, jak získat placenou reklamu pro svůj podnik na internetu. Každý z nich má své výhody a nevýhody. Google oslovuje větší počet lidí. Jeho výhodou je také to, že je “intuitivnější” v zobrazování reklam, dosahující publika na správném místě a v pravý čas. Nicméně, náklady na propagaci v Google Ads jsou obecně také vyšší než v Facebook Ads.

Proto na začátku stojí za to vyčlenit malý rozpočet a vytvořit kampaň pro testovací účely jak v Google Ads, tak v Facebook Ads. Tímto způsobem zjistíte, co bude ve vašem podnikání fungovat lépe. Také lépe poznáte své zákazníky, jejich potřeby, stejně jako přesnost vybraných klíčových frází a konkurenci. Možná se ukáže, že věnování velkých částek na reklamu je zbytečné, zejména pokud je naším hlavním konkurentem značka s velkým rozpočtem.

Jak propagovat malý podnik na internetu?

O propagaci firmy na internetu bylo napsáno mnoho. A i když výše uvedených 5 tipů nezpůsobí, že se vaše firma objeví v TOP10 ve výsledcích vyhledávání Google přes noc, určitě to pomůže budovat značku a mít pozitivní dopad na online viditelnost. Většinu těchto tipů lze realizovat samostatně, s malým nebo žádným rozpočtem a samozřejmě “s trochou” práce a vůle.