Srovnání reklam na Facebooku a Instagramu. Kde je lepší inzerovat?

Současný vrtkavý reklamní trh vyžaduje přítomnost na sociálních médiích. Vytváření cesty a posouvání hranic v online reklamě, většinou to jsou Instagram a Facebook, které poskytují komerční řešení pro firmy.

Máte zájem o reklamu na sociálních médiích? Zkontrolujte, na které z nich se vyplatí vsadit jako na primární reklamní kanál a kde můžete dosáhnout očekávaných výsledků.

Porovnání reklam na Facebooku a Instagramu – obsah:

• Facebook a Instagram – rozdíly a podobnosti
• Na co myslet při výběru platformy pro reklamu?
• Reklama na Facebooku a Instagramu – kterou zvolit?

Facebook a Instagram – rozdíly a podobnosti

Až donedávna vždy vycházelo srovnání dvou sociálních sítí ve prospěch Facebooku. Mohl se pochlubit největší uživatelskou základnou a nejvyššími příjmy z reklamy. Tato situace se však mění poměrně rychle. Dnes je to Instagram, který je číslo jedna mezi inzerenty. Nárůst dynamiky výdajů na reklamu tedy padá drtivě v jeho prospěch. Jaké jsou důvody takových změn?

Paradoxně uživatelé Facebooku a Instagramu nemají tolik společného, jak by se na první pohled mohlo zdát. Samozřejmě to neznamená, že neexistují lidé s účty na obou platformách. Je však bezpečné předpokládat, že zákazníci používající Facebook preferují především příspěvky a statusy, zatímco uživatelé Instagramu preferují fotografie, účty a příběhy. Měli byste to zohlednit ve formách reklamy, které jim prezentujete. Na straně Facebooku by měla být zachována mnohem rozsáhlejší ekosystém – reklamy na Facebooku mohou být zobrazeny na jiných stránkách a dokonce i v Messengeru.

Obě portály na druhou stranu nabízejí poměrně podobná pravidla pro vytváření kampaně. Můžete předdefinovat cíl kampaně. Můžete si vybrat z budování image společnosti, vyvolání interakce, konkrétní akce (např. kontaktování zástupce, psaní komentáře nebo vstup na webovou stránku) až po typický prodej. V závislosti na zvoleném cíli můžete využít jednu z předdefinovaných reklamních forem, která vám umožní lépe oslovit vaše zákazníky.

Na co myslet při výběru platformy pro reklamu?

Samozřejmě se zdá nejrozumnější využít pro reklamní účely tu platformu, na které má propagovaná společnost již aktivní účet, s příspěvky a lidmi, kteří se přihlásili k odběru poskytovaného obsahu.

Obě sociální sítě se mohou ukázat jako velmi efektivní nástroj pro přitahování zákazníků. Nestojí za to se uzavírat do konkrétního řešení. Dobré řešení je jednoduše udržovat profil na obou stránkách a porovnávat účinky vašich kampaní – s ohledem na náklady a výsledky, které přinášejí. Možná se některé z nabízených produktů nebo služeb budou lépe prodávat na Facebooku, a jiné právě na Instagramu. Může to být stejné i s reklamními formáty – některý obsah se přirozeněji spojí s “zdí” Instagramu, zatímco jiný lépe interaguje s obsahem, který se objevuje na Facebookovém streamu.

Přítomnost konkurentů a jejich úsilí o získání zákazníků je také důležité. Zatímco využití jedné z platforem může být cenným ukazatelem její efektivity, na druhou stranu to pravděpodobně znamená vyšší reklamní ceny kvůli nutnosti soutěžit s ostatními hráči v oboru.

Někdy je výhodnější najít niku, která vám umožní oslovit poněkud omezený počet, ale zcela nové zákazníky, kteří ještě nejsou konkurencí osloveni svou nabídkou. Kromě toho za výrazně nižší cenu.

Reklama na Facebooku a Instagramu – kterou zvolit?

Na rozdíl od vzhledu není možné jasně určit, která nabídka lépe oslovuje zákazníky konkrétního portálu. I když se může zdát, že Instagram lépe “prodá” produkty jako oblečení, gadgety nebo ozdoby. Silné stránky Facebooku budou služby a školení, ale to je přílišné zjednodušení. Existuje mnoho dalších faktorů, které je třeba vzít v úvahu – akce konkurentů, cíle, preferované formy, lokalita, spotřebitelské zvyky nebo cílová skupina.

Je pravda, že statisticky na Instagramu video obsah dosahuje mnohem vyšších interakcí. Největší značky to rády využívají, s chutí na videa ve vertikálním formátu, která v současnosti dosahují nejlepších výsledků z hlediska prodeje.

Kromě toho dostupná data ze Spojených států naznačují, že ženy učinily většinu nákupních rozhodnutí v domácnostech, takže kampaně cílené na dámy obvykle přinášejí lepší výsledky. To může být náznak pro vhodné cílení zveřejněného obsahu, ale určitě stojí za to jednat na základě vlastní marketingové strategie a nevzdávat se průzkumu trhu.

Pokud byste chtěli prozkoumat téma udržování profilů na sociálních médiích, zde najdete informace o správě firemních účtů na Instagramu a zde několik tipů jak efektivně propagovat vaši firmu na Facebooku.