Provozování podnikání na YouTube: Popis videa na YouTube

I když je YouTube největší platformou pro sdílení videí na světě, která vyprodukovala řadu úspěšných podniků, vytvoření atraktivního a populárního videa a jeho zveřejnění vyžaduje spoustu úsilí. Záleží to nejen na vizuálech a obsahu vašich videí, ale také na názvu, popisu a kreditech. Obsah je vždy nejdůležitější, jak se říká, je králem, ale také to, co uvedete v popisu, může určit pozici ve vyhledávacích výsledcích a zda diváci zůstanou s vámi až do konce videa. Co by měl popis obsahovat? Jaké další prvky ovlivňují umístění vašeho obsahu?

Popis videa na YouTube – probírané otázky:

1. Popis videa na YouTube – proč je to zásadní a jaká je jeho funkce?
2. Co by měl popis videa na YT obsahovat, aby oslovil vašeho diváka?
3. Popis YouTube – jaké další prvky zahrnout
4. Popisy videí na YouTube – čemu se vyhnout?
5. Popisy videí na YouTube – Klíčové otázky

Popis videa na YouTube – proč je to zásadní a jaká je jeho funkce?

Pro většinu diváků je bezesporu nejdůležitějším prvkem při rozhodování, zda zůstat u vašeho videa déle, úvod, nebo přesněji, prvních 30 až 90 sekund. Pokud se vám v této době nepodaří upoutat jejich pozornost, šance, že budou pokračovat ve sledování vašeho obsahu a nakonec se přihlásí k odběru vašeho kanálu, drasticky klesá. Nicméně, prvky jako popis, název a hashtagy také ovlivňují, kolik lidí si vybere kliknout na vaše video při jeho výběru z vyhledávacích výsledků. Je to také místo, na které se dívají po shlédnutí vašeho videa – například hledají odkaz na vaše sociální sítě nebo odkazy na budoucí obsah.

Záleží nejen na tom, kolik lidí čte nebo nečte popisy, ale text na vaší stránce je také velmi důležitý pro algoritmy umístění na YouTube. Na základě popisu, tagů nebo názvu budou schopni přiřadit váš materiál k dotazu uživatele ve vyhledávači. Správně optimalizovaný popis na YouTube může být efektivním nástrojem pro přitahování nových návštěv (zejména od těch, kteří ještě nejsou přihlášeni k odběru vašeho kanálu), stejně jako pro přesměrování diváků na vaše sociální sítě.

Co by měl popis videa na YT obsahovat, aby oslovil vašeho diváka?

Samozřejmě, že obsah, který vytváříte, nedosáhne všech cílových skupin. Nejlepší je tedy cílit na skupinu uživatelů na portálu, kteří by mohli mít zájem o váš obsah. Aby se to stalo, měl by váš popis videa obsahovat alespoň tři prvky:

• shrnutí nebo náznak vloženého materiálu, který bude viditelný pod názvem – zejména důležité pro uživatele, kteří používají vyhledávač a díky informacím, které tam naleznou, budou mít větší pravděpodobnost, že kliknou na váš materiál. Zahrnutí rozumného množství klíčových frází může být také velmi důležité pro algoritmy vyhledávačů, ale měli byste se vyhnout nadměrnému nasycení popisu, protože internetový gigant je na takové praktiky citlivý,
• odkazy – zejména pokud ve svém podnikání používáte jiné sociální sítě – Facebook, Instagram nebo Twitter. Je to pod popisem vašeho videa, kde je nejlepší místo, jak povzbudit své diváky, aby vás navštívili a zůstali s vámi déle. Také v popisu je nejlepší zahrnout odkazy na zdrojové materiály (výzkumy, mediální články), na které se ve svém materiálu odkazujete. Stojí za to použít zkracovače, aby vypadaly o něco přístupněji.
• do nedávna byly populární tagy YouTube téměř úplně nahrazeny hashtagy, které jsou známé z jiných sociálních sítí pro vyhledávání konkrétních skupin materiálů. Můžete je použít jak v názvu videa, tak v jeho popisu, ale pamatujte, abyste to nepřeháněli a ujistěte se, že souvisejí s aktuálním obsahem videa, a nejsou jen přidány pro zvýšení jeho popularity. Algoritmy vyhledávačů to nemají rády a může to výrazně snížit výsledky vašeho videa. Správně použité hashtagy pomohou uživatelům hledajícím obsah na konkrétní téma najít vaše video.

Popis YouTube – jaké další prvky zahrnout

Stále populárnější funkcí, kterou diváci jistě ocení, je obsahový seznam s odkazy na konkrétní sekci. Když na něj diváci kliknou, dostanou se přímo na relevantní část videa, což jim umožní rychleji najít to, co hledají. To funguje dobře např. u instruktážních videí nebo recenzí, ale použití této možnosti oživuje téměř všechny materiály.

Při přípravě popisu videa na YouTube je také dobré mít na paměti, že jsou rozděleny do dvou částí – té, kterou vidíte hned, a té, která se objeví až po kliknutí na “Zobrazit více”. První část by měla být zajímavá pro diváka a druhá část by měla obsahovat více technických prvků, jako jsou odkazy, hashtagy nebo obsahový seznam. To učiní popis jasnějším a atraktivnějším pro diváka.

Kromě samotného popisu je název videa také důležitý – pokud je zvolen dovedně, nejenže povzbudí diváky, aby si přečetli obsah, ale také to bude nápověda, co mohou očekávat. Díky tomu více z nich shlédne váš obsah až do konce, což zlepší vaši pozici ve vyhledávacích výsledcích (videím, která nejsou shlédnuta do konce, algoritmy přidělují horší pozice). Název by měl spolupracovat s popisem a poskytovat jasnou a stručnou odpověď na obsah videa, který popisuje.

Poměrně novým a stále častějším nástrojem jsou karty, které se zobrazují při sledování videa. Při správném formátování mohou být přirozeným doplňkem diskutovaného obsahu a v kombinaci s výzvou k akci mohou být efektivním nástrojem, který povzbudí diváky, aby si přečetli další obsah (také na kanálech, se kterými spolupracujete), přihlásili se k odběru nebo navštívili vaše firemní stránky.

Rozšířením této myšlenky jsou také konce obrazovek, které se mohou objevit v posledních 5 až 20 sekundách videa a mohou přesměrovat na další obsah na kanálu, propagovat vaše webové stránky, produkty nebo kampaně, kterých se účastníte.

Popisy videí na YouTube – čemu se vyhnout?

Ve snaze o nové diváky není těžké udělat chyby – některé z nich mohou vést k odstranění videa z webu, zatímco jiné mohou jednoduše zhoršit výsledky. Jakékoli zkreslení reality, např. přidáním hashtagů, které nemají žádnou souvislost s obsahem videa, nebo zavádějícími popisy a názvy, budou algoritmy snadno odhaleny.

I když se vám na chvíli podaří tímto způsobem získat více návštěvníků, zisk by byl chudý, protože nebudou sledovat obsah až do konce, což se promítne do příjmů z reklamy. Navíc, neklamat své diváky je jednou z podmínek, aby byl váš obsah zobrazen v “záložce pro čas” – což by vám přineslo větší publikum.

Měli byste také pečlivě zkontrolovat své popisy, hashtagy a názvy na vulgarity, sexuální a erotické podtóny a potenciálně urážlivý obsah. Jejich přítomnost může nejen odradit potenciální inzerenty od navázání spolupráce, ale dokonce vést k odstranění materiálu z webu.

Další běžnou chybou je přetížení popisů, tagů, názvů nebo hashtagů klíčovými slovy. Na rozdíl od toho, co si možná myslíte, to nezlepší vaši pozici; jakmile to vyhledávače rozpoznají, výrazně to zhorší šance na nalezení vašeho přidaného videa.

Podívejte se na náš předchozí článek v sérii “Podnikání na YouTube” zde.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pilných včel na Facebooku a Twitteru!