Co je to PEST analýza? Hodnocení makroprostředí vaší společnosti

PEST analýza je jedním z užitečných nástrojů strategické analýzy. Umožňuje vám izolovat externí faktory, které ovlivňují stav společnosti, a poukazuje na příležitosti a hrozby s nimi spojené. Může být srovnána s mírně podrobnější verzí SWOT analýzy. PEST je zkratka pro slova popisující následující faktory: politické, ekonomické, sociální a technologické. Čtěte dále, abyste se dozvěděli více.

PEST analýza – obsah:

1. Oblasti hodnocené PEST analýzou
2. Jak provést PEST analýzu ve 9 krocích
3. PEST analýza s příklady

Oblasti hodnocené PEST analýzou

• Politické faktory – odkazují na politickou a právní situaci v zemi, kde se společnost nachází, stejně jako ve světě. Je důležité věnovat pozornost platné legislativě a daňovému systému. Předpisy, které omezují monopolní praktiky, mohou být překážkou pro dobře zavedené společnosti.
• Ekonomické faktory – týkají se ekonomické situace v zemi a ve světě – důležité faktory zahrnují HDP, inflaci, míru nezaměstnanosti a úroveň úrokových sazeb.
• Sociální faktory – jsou podmíněny kulturou, vyznávanými hodnotami, demografií, vzorci spotřeby atd.
• Technologické faktory – s intenzivním rozvojem technologií a inovací jsou stále důležitější v strategických aktivitách společností.

Jak provést PEST analýzu ve 9 krocích

Hodnocení makroprostředí společnosti vyžaduje důkladný výzkum, ale informace, které z něj získáte, rozhodně stojí za to. Umožní vám získat objektivní pohled a poskytnout řešení jakýchkoli problémů, které se objeví.

1. Identifikujte předmět analýzy – může to být konkrétní ekonomický sektor, podnikatelský nápad nebo nový produkt či služba. Je důležité jej specifikovat, abyste věděli, kde a jaké informace hledat.
2. Zjistěte účel analýzy – vstup na nový trh, změna stávající strategie, řešení problému nebo objevování potenciálních tržních příležitostí?
3. Získejte potřebná data − nejlépe je, pokud proces rozdělíte do 4 výše zmíněných pilířů – politických, ekonomických, sociálních a technologických. Vzhledem k jejich povaze budou často propojené nebo na sobě závislé.
4. Seznamte se s politickým a historickým pozadím – minulé události formovaly současný stav odvětví. Na oplátku mohly vládnoucí strany učinit rozhodnutí, která přímo nebo nepřímo ovlivnila. Vzpomínáte si na nějaké rozdíly ve fungování předmětu vašeho výzkumu (změna právních předpisů, zdanění atd.)?
5. Použijte široce dostupné ekonomické statistiky a zdroje − jakýkoli ekonomický růst nebo recese mohou ovlivnit situaci společnosti. Zkontrolujte, jak si podobné podniky vedly v průběhu let, abyste se vyhnuli stejným chybám.
6. Studujte sociální vztahy − prozkoumejte převládající chování spotřebitelů, nákupní trendy, stejně jako vyznávané hodnoty a názory. To můžete zjistit z reportů o veřejném mínění a vlastních pozorováních.
7. Prozkoumejte dopad technologií – jaká technologická řešení se používají ve vašem odvětví, službě, produktu? Byly nějaké nedávné inovace, kterými byste se mohli inspirovat při vývoji vlastní strategie?
8. Rozlište relevantní faktory týkající se komponentů makroprostředí společnosti – které z nich mají největší a nejmenší dopad na výkonnost organizace?
9. Odpovězte na otázku – jak identifikované faktory ovlivňují (nebo budou v budoucnu ovlivňovat) rozvoj společnosti? Jaké příležitosti a hrozby vidíte?

PEST analýza s příklady

Příklad 1. Vlastní podnikání s výrobou svíček

• Politické faktory
– bez ohledu na to, jaký typ podnikání se rozhodnete provozovat, budete muset splnit určité požadavky. Prodej svíček zahrnuje splnění standardů týkajících se typu látek, které použijete k výrobě produktů, a popisování vlastností každého produktu.
• Ekonomické faktory
– popularita vonných svíček byla silně ovlivněna pandemií, během níž bylo hlášeno více prodejů těchto výrobků. I přesto domácí produkty nemají takovou váhu a podniky jedné osoby se zaměřují především na místní trh. To nemusí být nutně špatná zpráva – nízké náklady na investice se mohou rychle vyplatit, pokud budou efektivně propagovány a cíleny.
• Sociální faktory
– s rostoucím povědomím o životním prostředí přitahují sójové svíčky pozornost lidí, kteří chtějí pečovat o životní prostředí. Jsou dobrou alternativou k parafínovým produktům, nicméně ty druhé jsou stále nejoblíbenější.
• Technologické faktory
– základní materiály, které potřebujete k zahájení výroby, jsou široce dostupné a jejich cena je relativně nízká. Budete potřebovat základní suroviny, a to vosk, esenciální oleje a knoty. Vybavení potřebné k výrobě svíček pravděpodobně již máte ve své kuchyni, což znamená nižší výdaje. Mezi ně patří například mikrovlnná trouba nebo trouba, hrnce (na zahřívání vosku), skleněné nádoby, sklenice a kuchyňský teploměr. Na druhou stranu použití platformy pro elektronický obchod k vytvoření online obchodu usnadňuje nákupní proces a můžete oslovit širší publikum.

Závěry

• stojí za to vypracovat marketingový plán na propagaci našeho podnikání a povědomí o životním prostředí,
• je důležité zajistit plynulý chod obchodu – provést nezbytné změny a vylepšení na webových stránkách,
• v případě rychlého růstu a velkého počtu lidí, kteří mají zájem o naše služby – zvažte najmutí zaměstnanců na pomoc, což zahrnuje splnění právních požadavků.

Příklad 2. Veřejné zdravotnictví

• Politické faktory
– stav zdravotní péče silně závisí na vládní politice. Investice do tohoto sektoru zlepšují kvalitu péče o pacienty, umožňují nakupovat potřebné lékařské vybavení a léky, stejně jako vzdělávat kvalifikovaný personál.
• Ekonomické faktory – takové faktory jako úrokové sazby, míra nezaměstnanosti a inflace formují situaci v sektoru. Nezaměstnaní, kteří nemají zdravotní pojištění, nebudou moci získat bezplatnou lékařskou péči. Nepříznivá ekonomická situace může negativně ovlivnit zdravotnický personál (nízké mzdy, nedostatek pracovníků, frustrace a únava).
• Sociální faktory – v poslední době můžeme vidět určité změny ve světovém názoru na péči o zdraví. Lidé se čím dál více zaměřují na zlepšení své kondice sportováním a výběrem zdravých produktů. To je pozitivní jev, protože čím zdravější populace, tím menší zátěž pro zdravotnictví. Nicméně zároveň může růst zájem o nekonvenční medicínu, což vede k nedůvěře vůči lékařům.
• Technologické faktory – výzkum nových léků, produktů nebo lékařského vybavení na vědeckých institutech zajišťuje rozvoj medicíny, která má sloužit společnosti. Na druhou stranu zdravotnické instituce pracují na neintegrovaných informačních systémech. Kvůli tomu nejsou schopny shromažďovat a zpracovávat údaje o pacientech. Nemocnicím chybí specializované vybavení nezbytné k záchraně životů.

Závěry

• stojí za to investovat do nových technologií, aby se snížily náklady a zvýšila dostupnost a kvalita zdravotní péče – telemedicína, umělá inteligence, výzkum atd. Vzhledem k tomu, že se jedná o státní instituci a v sektoru není dostatek financí, je to extrémně obtížný úkol,
• je důležité zlepšit informační systémy, aby se zjednodušila byrokracie.

Příklad 3. Oděvní průmysl

• Politické faktory – vážným problémem v tomto sektoru jsou pracovní podmínky v průmyslových závodech – nucení nezletilých k práci, nepravidelné pracovní hodiny, špatné pracovní podmínky, které porušují základní lidská a zaměstnanecká práva.
• Ekonomické faktory – módní průmysl nabízí mnoho pracovních míst, což podporuje ekonomický růst a rozvoj. Poptávka po produktech závisí na celkové ekonomické situaci v zemi, potřebách spotřebitelů a příjmech lidí.
• Sociální faktory – čím dál více se média zabývají negativním jevem rychlé módy, kterému by se mělo předcházet, a propagováním dekonzumních postojů. To souvisí nejen s politickými a právními aspekty nelegální dětské práce, ale také s větším povědomím o životním prostředí.
• Technologické faktory – online prodeje, které během pandemie vzrostly, se staly běžnou praxí. To usnadnilo zvýšení územního dosahu a širší skupiny potenciálních zákazníků, kteří dříve nemohli a/nebo nechtěli nakupovat zboží tradičním způsobem.

Závěry

• stojí za to investovat do rozvoje technologií – vytváření snadno použitelných webových stránek, průběžné IT řešení problémů kvůli velkému počtu spotřebitelů nakupujících na dálku,
• měly by být přijaty opatření ke snížení nepříznivých dopadů oděvního průmyslu na životní prostředí a k rozvoji vhodné marketingové komunikace na toto téma,
• je důležité zlepšit pracovní podmínky v oděvním průmyslu a zabránit nelegálnímu zaměstnávání mladých lidí.

Čtěte také: SWOT analýza online obchodů.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pracovních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedIn, Instagramu, YouTube, Pinterest, TikTok.