Jak vytvořit dobré Facebook reklamy

Facebook získává stále větší podíl na globálním trhu digitální reklamy. Podle údajů eMarketer se odhaduje, že na konci roku 2020 budou jeho příjmy z reklamy ohromující 11 miliard dolarů. Není divu, že internetový gigant dělá vše pro to, aby povzbudil uživatele a marketéry k inzerování na webu, spolu s klesajícím dosahem na fanouškovských stránkách. Také čas od času zveřejňuje výzkumné zprávy a články s radami o vytváření efektivních reklam na Facebooku. Nejvýznamnější závěry vyplývající z jeho doporučení lze nalézt níže.

Aby pomohl inzerentům vytvářet reklamy, internetový gigant analyzoval více než 1 500 reklam od 350 značek z 18 odvětví, které se objevily na Facebooku v posledních dvou letech. Hlavním cílem výzkumu bylo zjistit, jak konkrétní prvky reklamy ovlivňují konverzi.

Na základě studie byly stanoveny:

7 klíčových prvků pro vytváření efektivních reklam na Facebooku

• ohniskový bod – obrázek má jeden zřejmý ohniskový bod
• odkaz na značku – jak snadné je identifikovat inzerenta?
• osobnost značky – odpovídá rezonance reklamy tomu, jak je značka vnímána publikem?
• informace – obsahuje reklama zajímavé informace?
• emoce – vyvolává reklama emoce u příjemců?
• viditelnost – je reklama schopna přitáhnout pozornost?
• výzva k akci

V závislosti na různých reklamních cílech (čtení článku, přihlášení k odběru newsletteru, registrace účtu atd.) byly různé prvky více či méně důležité.

Reklamy, které obsahovaly konkrétní informace o produktu a jasné pokyny, co dělat (kliknout a přečíst článek, kliknout a prohlédnout si katalog) nebo silně odkazovaly na značku, zaznamenaly největší konverzi v první kategorii. Na druhou stranu vysoké prodeje generovaly ty reklamy, které obsahovaly mnohem více prvků najednou: informace, emoce, povědomí o značce a osobnost.

Facebook doporučuje vsadit na rozmanitost. Kampaně, které obsahovaly informační reklamy a reklamy silně spojené s danou značkou, dosáhly nejlepších výsledků.

Který faktor je špatný pro konverzi?

Internetový gigant viděl jednu společnou vlastnost pro reklamy, které nedokázaly generovat vysokou konverzi. Chybí jim … značka samotná.

Každá reklama vytvořená musí zapadat do image značky – i když je dočasná, vytvořená pouze na chvíli. Pokud se značka snaží budovat image radosti a energie, ať jsou takové i její reklamy!

Reklamy, které nezapadaly do image značky, měly horší výsledky, i s logem nebo jasnou výzvou k akci.

Jak oslovit zákazníky?

„Nejlepší reklamy informovaly spotřebitele o tom, co by měli vědět – kdo je inzerent, co nabízí a jak lze tento produkt zakoupit? A když jim poskytly tyto znalosti, přiměly je k tomu, aby podnikli správnou akci: přihlásili se k odběru, koupili produkt online nebo si jednoduše zapamatovali značku do budoucna,“ uzavřela Neha Bhargava, výzkumnice reklamy pro Facebook. Používání Facebooku a dalších sociálních sítí může zvýšit návštěvnost vaší webové stránky. A zvýšení návštěvnosti znamená nic menšího než zvýšení prodeje. Naučte se, jak to udělat.