Od 6. července 2023, kdy Meta představila Threads, se uživatelé internetu zamýšleli nad jeho využitím a životaschopností. Je těžké si nevšimnout podoby s dobře známou aplikací Twitter, nyní X. Kterou platformu byste měli zvolit v roce 2024? Pojďme se ponořit do bitvy mezi Threads a Twitterem (X) o přitahování a udržení uživatelů, stejně jako o tržní dominanci.
28. října 2022 Elon Musk oficiálně dokončil akvizici Twitteru, když za platformu zaplatil přibližně 44 miliard dolarů. Nový majitel to oznámil na svém profilu krátkým tweetem, ve kterém uvedl „pták je osvobozen“, odkazujíc na logo Twitteru, které zobrazuje bílého ptáka na modrém pozadí.
Po akvizici Twitteru (X) se Elon Musk rozhodl propustit téměř 80 % zaměstnanců, včetně generálního ředitele Twitteru Paraga Agrawala, hlavní právní zástupkyně Vijaya Gadde a hlavního finančního ředitele Neda Segala.
Další kroky miliardáře zahrnovaly přejmenování aplikace z Twitteru na X, nahrazení stávajícího loga černobílým „X“ a zavedení volitelných placených předplatných. X Premium nabízí další funkce v závislosti na zvoleném předplatném. Existují tři možnosti:
Ceny jednotlivých předplatných se mohou lišit v závislosti na zemi. Úplný seznam funkcí a cen je k dispozici na webových stránkách X Help Center.
Stojí za to přejít na placenou verzi Twitteru (X)? Záleží na vašich potřebách. Pokud chcete zveřejňovat delší tweety, sdílet rozšířené videa nebo vytvářet komunity s lidmi se stejnými zájmy, placená verze je nezbytná. Pokud aplikaci používáte příležitostně, měla by být zdarma verze dostatečná.
Proč Elon Musk změnil název Twitteru na X? Odborníci v oboru spekulují, že to je krok směrem k vývoji super aplikace a odhalení nových funkcí. Koneckonců, od převzetí Musk slíbil řadu změn na platformě, které postupně realizuje.
Termín „super aplikace“ se vztahuje na mobilní nebo webovou aplikaci, která kromě základních funkcí poskytuje přístup k nezávislým mini- nebo mikro-aplikacím. Aktuálním příkladem super aplikace je WeChat, čínská sociální síť a služba pro okamžité zasílání zpráv, která také nabízí funkce bankovnictví nebo nakupování. WeChat je multifunkční nástroj, který lze použít k placení účtů, nakupování, nákupu vstupenek nebo objednávání taxi.
Se super aplikacemi uživatelé nemusí instalovat spoustu různých aplikací na svých zařízeních. Všechny funkce a služby, které potřebují, mohou najít na jednom místě. To také prospívá podnikům, které mohou rychle a snadno oslovit nové a stávající zákazníky.
Není překvapením, že cílem Elona Muska je učinit z Twitteru (X) super aplikaci. Tyto plány také potvrdila současná generální ředitelka Twitteru (X), Linda Yaccarino, která napsala na svůj profil 12. ledna 2024: „Aplikace pro všechno – je blíž, než si všichni myslí!“
Zdroj: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658
Threads měl premiéru v červenci loňského roku, ale až 14. prosince 2023 se aplikace stala přístupnou v Evropské unii. Zpoždění bylo přičítáno porušení několika ustanovení EU o digitálních trzích. Meta se však rychle přizpůsobila, aby splnila předpisy EU, a úspěšně uvedla svůj nový produkt na evropský trh. Mark Zuckerberg uvedl, že během pouhých sedmi hodin od svého debutu se do aplikace přihlásilo přibližně 10 milionů uživatelů.
Vizionář za Metou, Mark Zuckerberg, sdílí, že Threads byl vytvořen, aby podpořil přívětivé a otevřené prostředí pro konverzace. Navzdory Zuckerbergovu používání Twitteru (X) a uznání jeho potenciálu si všiml znepokojivého posunu ve vývoji platformy, s rostoucím zaměřením na šíření dezinformací, propagandy a nenávistných projevů.
Kontroverze kolem X pramení z uspěchaných a chaotických změn, Muskova silného vnucování jeho vize ostatním zaměstnancům společnosti a nárůstu falešných účtů šířících nepravdivé a neověřené informace. V reakci na tyto výzvy Mark Zuckerberg vytvořil alternativní platformu navrženou tak, aby vyvolala pocit tepla a autenticity mezi uživateli.
Zdroj: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==
Threads je napájen Instagramem. To znamená, že profil vytvořený na Threads je propojen s přihlášeným účtem na Instagramu, což umožňuje rychlý import informací a sledujících. Platforma nabízí podobné funkce jako X, dříve známý jako Twitter. Uživatelé mohou mimo jiné:
Na internetu můžete najít řadu publikací týkajících se Threads. Marketingoví odborníci s nadšením sdílejí své názory a obavy ohledně nové služby. Primárně se ptají, zda v éře informačního přetížení Threads získá na popularitě na trhu. Zatímco názory jsou rozdělené, stojí za to poznamenat, že bez poptávky by nebylo nabídky. Jak ukazují statistiky, zájem o Threads neustále roste.
Odborníci v oboru zdůrazňují, že samotné založení účtu přidává minimální hodnotu. Jak je tomu u jakékoli platformy, vytvoření promyšlené strategie, konzistentní produkce zajímavého obsahu, experimentování s různými formáty a bdělost vůči vyvíjejícím se trendům jsou klíčovými prvky pro úspěch.
Ačkoli se Threads a Twitter (X) zdají být velmi podobné z hlediska designu a funkčnosti, používání obou aplikací odhaluje významné rozdíly, které primárně vyplývají z uživatelské základny a diskutovaných témat.
Twitter (X) primárně přitahuje jednotlivce ze světa politiky a byznysu, včetně novinářů a politiků. Většina uživatelů jsou muži (přibližně 73 %) a lidé ve věkovém rozmezí 25–34 tvoří významnou část uživatelské základny. Z hlediska marketingových aktivit má Twitter také značnou výhodu oproti Threads, protože poskytuje přístup k reklamnímu správci, s potenciálním reklamním dosahem přes 500 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
Ačkoli byl Threads spuštěn v červenci 2023, platforma již získala více než 140 milionů uživatelů, což z něj činí jednu z nejrychleji rostoucích aplikací na světě. Uživatelská základna na Threads je převážně mužská, tvoří přibližně 68 % celkového počtu uživatelů. Dominantní generací na platformě je Generace Z. Počáteční pozorování naznačují, že zveřejněný obsah na Threads má uvolněnější téma ve srovnání s příspěvky na Twitteru (X). Mnoho jednotlivců experimentuje s tématy obsahu a snaží se rozluštit algoritmy, které hrají roli.
V současnosti nemohou marketéři vytvářet reklamy na Threads. Existuje však dobrá šance, že platforma bude integrována do Meta Ads Manager, čímž se zavede nové reklamní formáty a možnost cílení reklamních sad na specifické publikum. Influenceré, zejména ti, kteří jsou aktivní na Instagramu, jsou nadšení uživatelé Threads. Značky mohou s nimi spolupracovat na propagaci produktů/služeb na této nové platformě. Podívejte se na náš článek pro tipy, jak najít influencery pro vaši kampaň.
Používání Threads v marketingu má dlouhodobý potenciál. V současnosti se značky mohou zaměřit na organickou návštěvnost tím, že vytvoří účty pro budování a zapojení své komunity, sdílení znalostí a zkušeností a účast na diskusích. Takový vztah, založený na autenticity a důvěře, může v budoucnu přinést lepší výsledky. I když složitosti aktuálních algoritmů nejsou plně pochopeny, zdá se, že existuje spojení mezi tématy, kterými jsme se zabývali na Instagramu, a obsahem, který Threads navrhuje.
| Spousta bezplatných a veřejně dostupných průvodců o správě firemního profilu a marketingu na Twitteru (X) | Placená předplatná nebo bezplatný účet s mnoha omezeními |
| Dostupnost X Ads Manageru, který umožňuje vytváření reklam | Změny týkající se ověřování účtu a udělování modré značky |
| Možnost komunikace prostřednictvím soukromých zpráv | V bezplatné verzi jsou omezení na délku příspěvků (280 znaků) |
| Rychlý přístup k aktuálním událostem — na platformě X (Twitter) převládá obsah související s populárními a probíhajícími událostmi, na rozdíl od Threads, kde uživatelé sdílejí své myšlenky | Růst počtu falešných účtů šířících dezinformace a propagandu |
| Intuitivní aplikace — podle názorů uživatelů je aplikace snadněji použitelná než X (Twitter) | Nejistota, zda platforma získá na popularitě na trhu |
| Nová platforma je další příležitostí, jak oslovit širší publikum, zejména v počáteční fázi vývoje aplikace, kde je organický dosah dostupnější | Vytvoření účtu na Threads vyžaduje mít profil na Instagramu |
| Úplně bezplatná aplikace. Ve srovnání s bezplatnou verzí X nabízí možnost publikovat delší příspěvky (až 500 znaků) | Žádná možnost zobrazovat reklamy nebo posílat soukromé zprávy |
| Snadný start — možnost převést sledující z Instagramu | „Povodeň“ příspěvků s nízkou hodnotou, které se obracejí na algoritmus (např. „Algoritme, spoj mě s lidmi, kteří…“), místo aby vytvářely zajímavý obsah |
Threads nebo Twitter? První z těchto dvou aplikací je v současnosti velkou neznámou. Je obtížné předpovědět, zda po počátečním zájmu o novou službu splní uživatelská očekávání a udrží se na trhu. V případě X (dříve Twitter) je situace také dynamická. Převzetí platformy Elonem Muskem, zavedení řady změn, včetně placených předplatných, a snaha o vytvoření super aplikace mohou uživatele jak povzbudit, tak odradit od používání služby.
Jak byste tedy měli plánovat akce své společnosti? Kterou platformu zvolit? Odpověď na tyto otázky bude záviset na povaze činnosti organizace, jejích cílech a dostupných zdrojích. Na základě subjektivního hodnocení X (dříve Twitter) bude lepší volbou pro společnosti, které chtějí sledovat a komentovat aktuální události, přičemž jejich cílovou skupinou jsou převážně muži mileniálové.
Threads je na druhou stranu doporučován pro společnosti, které chtějí budovat dlouhodobé vztahy, sdílet své myšlenky, zapojovat se do diskusí a kultivovat obraz autentické, transparentní značky.
Stojí však za to pečlivě sledovat vývoj obou aplikací a pokud možno je testovat zevnitř. Jak Threads, tak Twitter (X) nabízejí nástroje, které umožňují značce budovat angažovanou komunitu a oslovovat nové publikum.
Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.
Marketingová a sociální média specialistka
Ve své práci se orientuje v neustále se měnících marketingových trendech a inovacích napříč různými odvětvími, včetně HR, e-commerce a IT. Využívá tyto znalosti a pozorování k vytváření kreativních řešení pro efektivní marketingové strategie.
Společnosti se potýkají s řízením obrovského množství obsahu publikovaného online, od příspěvků na sociálních médiích…
V éře digitální transformace mají společnosti přístup k bezprecedentnímu množství dat o svých zákaznících –…
Věděli jste, že můžete získat podstatu několika hodinového záznamu ze schůzky nebo rozhovoru s klientem…
Představte si svět, kde vaše firma může vytvářet poutavá, personalizovaná videa pro jakoukoli příležitost, aniž…
Aby plně využily potenciál velkých jazykových modelů (LLM), musí společnosti implementovat efektivní přístup k řízení…
V roce 2018 se Unilever již vydal na vědomou cestu k vyvážení automatizace a rozšiřování…