Jak může firemní vizuální identita podpořit reputaci vaší společnosti?

Každá společnost má určitou osobnost, díky které ji můžeme odlišit od ostatních podniků. Obvykle se to vztahuje na hodnoty společnosti (spolu s jejím posláním a vizí), přijatý archetyp značky, organizační kulturu akceptovanou všemi zaměstnanci, způsob interakce s veřejností a její firemní vizuální identitu (CVI). Posledně zmíněná oblast má obrovský dopad na to, jak publikum vnímá značku. V dnešním příspěvku vysvětlíme, proč je to z obchodního hlediska tak důležité. Čtěte dál a zjistěte více.

Firemní vizuální identita – obsah:

1. Co je firemní vizuální identita?
2. Prvky firemní vizuální identity (CVI)
3. Proč je firemní vizuální identita důležitá?
4. Shrnutí

Co je firemní vizuální identita?

Firemní vizuální identita zahrnuje všechny grafické, typografické a další prvky (např. ikonický zvuk „ta-dum“ Netflixu), které společnost používá na denní bázi a které byly vytvořeny k odlišení od ostatních subjektů působících na trhu. Tyto prvky jsou využívány v každodenní komunikaci (na sociálních médiích společnosti nebo na webových stránkách) a v mnoha dalších situacích – např. při expedici produktů (obaly), na akcích (vizitky, firemní gadgety) nebo během schůzek se zákazníky (prezentace prodeje).

Firemní vizuální identita zahrnuje následující prvky:

• název značky
• logo (jeho tvar, písmo, barva a další vlastnosti)
• barevná paleta
• slogan nebo claim

Samozřejmě, vaše společnost si může zvolit přidat další prvky do své firemní vizuální identity, ale bez výše zmíněných komponentů určitě nebude tak silná a efektivní.

Prvky firemní vizuální identity (CVI)

Výše zmíněné prvky jsou v případě většiny společností – nebo by alespoň měly být – zahrnuty v tzv. brand booku. Tímto způsobem jsou dostupné všem zaměstnancům a není pochyb o tom, jak je používat v externích materiálech připravených konkrétním oddělením (aplikace v HR oddělení, prodejní nabídky v prodejním oddělení nebo publikace v odborných časopisech v marketingovém oddělení).

Je třeba zdůraznit, že vizuální identita společnosti podléhá změnám. Mnoho společností se rozhodne provést rebranding i po mnoha letech existence na trhu – jak z důvodu vnitřních faktorů (změna poslání a vize společnosti, repositioning), tak z důvodu vnějších faktorů (fúze, akvizice atd.). Nicméně jakákoli větší změna musí být pečlivě promyšlena a komunikována zaměstnancům, partnerům, dodavatelům a zákazníkům. Příjemci potřebují čas, aby si na to zvykli.

Proč je firemní vizuální identita důležitá?

Firemní vizuální identita je nezbytným nástrojem, který se používá k vytváření image značky na trhu. Především umožňuje společnosti – díky vizuální konzistenci napříč všemi aktivitami a kanály – snadno se odlišit od svých konkurentů.

Také umožňuje příjemcům identifikovat značku podle názvu, loga nebo dokonce zvuku. Čím větší je takové povědomí, tím snazší je oslovit potenciální zákazníky a doručit správnou zprávu, což je bezpochyby velmi důležité v době dynamické konkurence na trhu.

Co víc, firemní vizuální identita odráží pravou podstatu vaší značky (např. prostřednictvím správného výběru barev), naznačuje její hodnoty (hnědá a zelená barva jsou vždy spojovány s ekologií) nebo její poslání (např. v claimu), díky čemuž jsou příjemci, kteří se zajímají o konkrétní oblast nebo se ztotožňují s konkrétními hodnotami, více nakloněni interakci se značkou.

Je také třeba zdůraznit, že společnosti s koherentní firemní vizuální identitou jsou považovány za profesionálnější a důvěryhodnější v očích spotřebitelů, což je obzvlášť důležité při prvním kontaktu mezi příjemcem a značkou.

Proč je firemní vizuální identita důležitá?

Teď, když víte, jak může firemní vizuální identita podpořit branding, zeptejte se sami sebe, zda tohoto cíle dosahujete. Můžete dospět k závěru, že rebranding je nezbytný, protože prvky používané dosud si navzájem odporují nebo s poselstvím, které byste chtěli, aby vyjadřovaly. V takovém případě může být změna dobrým nápadem – nicméně, promyslete to, protože může být pro vaše publikum obtížné zvyknout si na novou situaci. Pokud se k tématu postavíte strategicky, brzy uvidíte uspokojivé výsledky.

Čtěte také: Kde vytvořit vizitky?

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pracovních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu, TikToku.