AI v kreativním průmyslu. Jak AI revolucionalizovala práci kreativních oddělení? | AI v podnikání #20

Jaké jsou charakteristiky kreativního průmyslu?

Kreativní průmysl zahrnuje všechny oblasti umění a designu. Zahrnuje mimo jiné:

• Vizuální umění – od olejomaleb po fotografii a vytváření ikon pro aplikace,
• Film – od nápadité reklamy trvající několik sekund po celovečerní hollywoodské produkce,
• Literatura – tedy psaní v jakékoli formě,
• Hudba – od melodií, které okamžitě spojujeme s našimi oblíbenými YouTube kanály, po symfonickou hudbu,
• Design her.

Lidé pracující v kreativním průmyslu se vyznačují především manuálními a technickými dovednostmi souvisejícími s jejich profesí. Ale také kreativitou, představivostí a schopností myslet inovativně. Umělecká citlivost je také důležitá.

Příjmy v kreativním průmyslu se značně liší a závisí na profesi, zkušenostech a reputaci daného tvůrce. Začínající počítačový grafik nebo copywriter může vydělat přibližně 1 000 dolarů měsíčně, zatímco respektovaný architekt s mnohaletými zkušenostmi – i desítky tisíc. Změní generativní AI tyto čísla?

Dopad AI na kreativní průmysl

Vzestup popularity umělé inteligence vyvolává mezi umělci smíšené pocity. Na jedné straně se obávají, že jejich práce bude automatizována a AI převezme roli tvůrce. Na druhé straně to vidí jako nástroj, který usnadní jejich práci a rozšíří jejich možnosti.

Potenciální hrozby ze strany AI jsou především:

• Riziko technologické nezaměstnanosti – AI může nahradit některé specialisty, jako jsou grafičtí designéři připravující konceptuální skici nebo weboví designéři,
• Unifikace umění – algoritmy jsou založeny na existujících uměleckých dílech, takže mohou omezit kreativitu a podporovat podobná díla,
• Otázky autorství – podle zákona je poměrně problém určit, kdo je tvůrcem díla generovaného AI. V současnosti neexistují jasné předpisy týkající se otázek souvisejících s generativní AI.

AI však také poskytuje nové příležitosti, jako jsou:

• generování čerstvé inspirace – AI modely mohou umělcům navrhovat neobvyklé nápady a asociace, stejně jako pomáhat analyzovat styl. V případě psaní zde ChatGPT dobře funguje v roli kritického editora, zatímco v případě obrázků funkce “popis” dostupná v Midjourney,
• automatizace jednoduchých úkolů – AI může vytvářet množství skic nebo 2D návrhů na základě verbálního popisu, selektivně přiřazovat barvy k barvám značky nebo provádět “výměny obličeje” – výměnu obličeje modelu v různých obrázcích, atd.
• nové umělecké formy – s usnadněním vytváření 3D modelů na základě 2D grafiky poskytuje AI příležitost vytvářet a prezentovat díla v technologiích VR/AR.

Dopad AI na kreativní průmysl tedy rozhodně není ani pozitivní, ani negativní. Díky technologii se způsob naší práce určitě změní – bude vyžadovat schopnost popsat slovy, co chceme dosáhnout. To znamená například širší znalost historie literatury nebo umění, abychom přesně definovali styl, ze kterého chceme čerpat inspiraci. Zároveň se objeví nové výzvy, jako je mnohem obtížnější start pro začínající zástupce kreativních odvětví.

Nástroje AI pro oddělení kreativního průmyslu

Vzhledem k nevyhnutelnému propletení tvorby s generativní umělou inteligencí má smysl od začátku své kariérní cesty založit způsob práce na nástrojích AI. I když se rychle vyvíjejí, nové průmyslové standardy se již pomalu vyjasňují.

Texty – podpora pro copywritery a content manažery

Primárním nástrojem na podporu práce autorů kreativního průmyslu jsou tři chatovací místnosti

• ChatGPT od OpenAI,
• Google Bard, a
• Claude od Anthropic je k dispozici pro ty v USA a UK.

Jedná se o nejuniverzálnější řešení založená na nejnovějších jazykových modelech (LLM), které po zadání příslušného promptu umožní nejen vytváření více verzí reklamních sloganů, ale také návrh článku. Nejzajímavější je, že se mohou proměnit v kritického editora, který může poukázat na chyby v vytvořeném textu a navrhnout cenné změny a oblasti pro zlepšení.

Kromě silné trojice chatbotů však existuje celá řada specializovaných nástrojů na pomoc při psaní. Zde je několik z nich:

• Copy.ai – automaticky generuje popisy produktů, reklamy a další texty na základě klíčových slov,
• Rytr – hotové šablony a pokyny pro psaní různých typů obsahu.
• Jasper – asistent pro psaní, který pomáhá vytvářet obsah v různých jazycích.

Obrázky – podpora AI pro grafické designéry a designéry

Grafičtí designéři a designéři mají řadu nástrojů, které jim umožňují rychle vytvářet skici. Zejména stojí za zmínku:

• DALL-E 2 – bezplatný nástroj od OpenAI, který generuje obrázky na základě textových popisů a umožňuje generovat širší rámec pro nahranou fotografii,
• Midjourney – vytváří působivé ilustrace, grafiky a konceptuální skici, bohužel je k dispozici pouze pro předplatitele,
• Canva – velmi populární program pro grafický design s funkcemi podporovanými AI.

Videá – video obsah s pomocí AI

Také tvůrci videí v kreativním průmyslu mají spoustu možností. Nabídka je zde rozmanitější, například:

• Synthesia – umožňuje “animovat” avatary, aby byly obchodní video prezentace atraktivnější,
• Runway – platforma pro vytváření realistických videí skládajících se z generovaných, konzistentních obrázků a zvuků na základě zadaného textu. Můžete vytvářet vlastní scénáře nebo používat hotové šablony.
• Descript – upravuje videozáznamy na základě audio přepisu.

Jak budou vypadat kreativní profese v budoucnosti?

V perspektivě několika let by AI mohla zcela transformovat práci v kreativním průmyslu. I když je to velmi riskantní vzhledem k tempu vývoje generativní AI, pokusme se o některé scénáře pro budoucnost:

• částečná automatizace – AI převezme jednoduché úkoly, jako je zpracování fotografií nebo vytváření skic, zatímco lidé se zaměří na konceptuální práci a doladění směru umělé inteligence.
• nové profesní role – vzniknou pozice jako “AI trenér,” který učí modely umělé inteligence tím, že ukazuje, které implementace jsou lepší a které horší; které lépe odpovídají popisu a které ne,
• zvýšení důležitosti měkkých dovedností – vlastnosti jako kreativita, empatie a uvažování se stanou ještě důležitějšími než dříve, protože manuální dovednosti se stanou sekundárními v kreativním průmyslu,
• fúze mysli a stroje – to je nejvíce sci-fi vize, podle které, aby lidé realizovali potenciál AI, se naučí myslet “algoritmicky” a začnou se objevovat komerční rozhraní mezi mozkem a strojem, která umožní neverbální komunikaci,
• nové formy umění – s pomocí umělé inteligence budou vytvářeny zcela nové umělecké žánry a styly a komerční využití obsahu bude založeno na plné personalizaci obsahu, nebo “tvorbě na vyžádání.”

Budoucnost ukáže, který scénář se naplní. Nejpravděpodobněji kreativní průmysly zažijí evoluci spíše než revoluci. Přesto bude klíčové, aby se umělci otevřeli novým technologiím a naučili se je využívat. Pak se AI stane nejen nepřítelem, ale spojencem při vytváření inspirativních děl.

Pokud se vám náš obsah líbí, připojte se k naší komunitě pracovních včel na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Instagramu, YouTube, Pinterestu.